O documento descreve uma campanha da marca Johnnie Walker para se reconectar com novos consumidores de destilados, trazendo à vida o propósito da marca através da criação de playlists históricas no Spotify representando cada década da evolução do "Striding Man". A campanha teve alcance significativo e impulsionou as vendas e a participação de mercado dos rótulos Red Label e Black Label, além de aumentar medidas de amor e percepção da marca.

2. +
DESAFIO
Reconectar Johnnie Walker com os novos consumidores
de destilados,
trazendo à vida o propósito da marca, recuperando
Volume e Share e, principalmente, Brand Equity entre
Whiskies.

3. KEEP WALKING
Desenvolvemos 5 caixas edição limitadas,
representando cada fase da evolução do nosso ícone – Striding Man –
que simboliza o propósito de Johnnie Walker.

4. Convidamos os usuários a criar playlists
especiais, com os hits das décadas que
marcaram a evolução do Striding Man (1908,
1929, 1970, 1996 e 2018).
Para amplificar essa campanha, criamos,
em parceria com o Spotify, o projeto:
110 Years of Music
Playlists
Históricas

5. O projeto contou com mídia
segmentada para o target, dentro
do Spotify e posts patrocinados no
Facebook. Ambos com call to action
para geração das playlists.

6. ALCANCE 2MM
10MM IMPRESSÕES
70K CLIQUES
CTR 0,71%
+32% Vendas no On Trade
+5,3pp Share Red Label no Varejo
+2,4pp Share Black Label no Varejo
+400% Menções na Redes Sociais
+8pp Brand Love
+9pp Quality
+7pp Differentiation