Internet 2.0 - ESPM Marketing Digital - Aula 4

1.285 visualizações

Publicada em

4ª aula da 3ª turma do curso Intensivo de Marketing Digital, da ESPM-Rio

TEMA:
Internet 2.0

Publicada em: Negócios, Tecnologia
0 comentários
3 gostaram
Estatísticas
Notas
  • Seja o primeiro a comentar

Sem downloads
Visualizações
Visualizações totais
1.285
No SlideShare
0
A partir de incorporações
0
Número de incorporações
4
Ações
Compartilhamentos
0
Downloads
0
Comentários
0
Gostaram
3
Incorporações 0
Nenhuma incorporação

Nenhuma nota no slide

Internet 2.0 - ESPM Marketing Digital - Aula 4

  1. 1. INTERNET 2.0 AULA 4 | 18/09/2010
  2. 2. Democratização das ferramentas
  3. 3. Chris Anderson Hoje, milhões de pessoas comuns têm as ferramentas e os modelos para se tornarem produtores amadores... e distribuidores eficientes de quaisquer conteúdos que desejem criar. “ “
  4. 4. Qualquer pessoa (física ou empresa) pode vender online sem a necessidade de desenvolver uma infraestrutura própria. O sistema de distribuição do produto é acordado entre vendedor e comprador.
  5. 5. A Inversão do Poder
  6. 6. Internet “2.0” C2C
  7. 7. BUZZ MARKETING SEEDING WO ORD OF MOUTH BOCA A BOCA M MARKETING VIRAL ADVOGADO O DE MARCA CLIENTE EVANGEL ELISTA BUZZ MARKETING SEEDI ING WORD OF MOUTH BOCA A BOCA MARKETING VIRAL ADVO VOGADO DE MARCA CLIENTE EV VANGELISTA BUZZ MARKETING G WORD OF MOUTH BOCA A BO BOCA A BOCA
  8. 8. BUZZ MARKETING SEEDING WO ORD OF MOUTH BOCA A BOCA M MARKETING VIRAL ADVOGADO O DE MARCA CLIENTE EVANGEL ELISTA BUZZ MARKETING SEEDI ING WORD OF MOUTH BOCA A BOCA MARKETING VIRAL ADVO VOGADO DE MARCA CLIENTE EV VANGELISTA BUZZ MARKETING G WORD OF MOUTH BOCA A BO o boca-a-boca sempre existiu, mesmo antes da publicidade as pessoas conversam sobre tudo. gostamos de contar histórias, mostrar que somos interessantes, divertidos, bem informados. contamos nossas descoberta, reclamamos do que não gostamos, falamos sobre os outros e sobre o que nos cerca. informação é poder, confere status. e as mídias sociais representam a massificação do boca-a-boca BOCA A BOCA
  9. 9. Tem muita gente usando as Mídias Sociais
  10. 10. 85.6% 81.4% 81% 74.1% 69.6% 62.2% 59.4% 57.4% 48.4% 47.6% 44.7% 32.5% 21.9% 9.9% Busca M ensagens Instantâneas M ídiasSociaisE-M ail N otícias Entretenim entoe-Com m erceVídeos Esportes M úsica Jogosonlinee-Banking M apas e-D ating Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09
  11. 11. 85.6% 81.4% 81% 74.1% 69.6% 62.2% 59.4% 57.4% 48.4% 47.6% 44.7% 32.5% 21.9% 9.9% Busca M ensagens Instantâneas M ídiasSociaisE-M ail N otícias Entretenim entoe-Com m erceVídeos Esportes M úsica Jogosonlinee-Banking M apas e-D ating Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09
  12. 12. Mar-08 Abr-08 Mai-08 Jun-08 Jul-08 Ago-08 Set-08 Out-08 Nov-08 Dez-08 Jan-09 Fev-09 Mar-09 Abr-09 Mai-09 Jun-09 Jul-09 70.2% 67.7% 69.8% 69.4% 71.2%71.2% 71% 71% 70% 70% 71.4% 70.3% 71.2% 70.1% 70.8% 73.1% 75.7% Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09 // penetração do Orkut no Brasil
  13. 13. Abr-08 Mai-08 Jun-08 Jul-08 Ago-08 Set-08 Out-08 Nov-08 Dez-08 Jan-09 Fev-09 Mar-09 Abr-09 Mai-09 Jun-09 Jul-09 1.2% 2.4% 3.1% 2.3% 3.9% 4.3% 2.7% 4.1% 1.1% 0.9% 1.4% 2.7% 3.9% 1.6% 2.7% 4.5% Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09 // penetração do Twitter no Brasil
  14. 14. Mar-08 Abr-08 Mai-08 Jun-08 Jul-08 Ago-08 Set-08 Out-08 Nov-08 Dez-08 Jan-09 Fev-09 Mar-09 Fonte: Ibope Nielsen Online Brasil, Março/09 // penetração do Flickr vs. Fotolog no Brasil 4.52% 8.10% 4.32% 5.16% Flickr Fotolog
  15. 15. Os Novos Formadores de Opinião
  16. 16. Os blogs possuem um papel central na disseminação de mensagens através do boca-a- boca na internet. Quando falam sobre um tema específico em seu conteúdo editorial, eles emprestam sua credibilidade a ele, pois assim como os jornais, o que faz o blogueiro ter relevância ou não é seu conteúdo. Os leitores de blogs são fieis e possuem o hábito de consumir o conteúdo deles. Eles geram uma identificação com os blogueiros, que exercem um enorme poder de influência sobre eles.Pesquisa conduzida pela e.Life, publicada pelo IDG Now! em 07 de novembro de 2007.
  17. 17. O impacto nas mídias de massa
  18. 18. O American Idol é o programa com maior audiência nos Estados Unidos: 30 milhões de telespectadores.
  19. 19. Sanjaya Malakar, um jovem de 17 anos, que não preenche o requisito primordial para o programa (saber cantar) foi o grande azarão entre os 24 finalistas.
  20. 20. O sucesso da campanha motivou Simon Cowell, produtor e principal apresentador do programa, a ameaçar pedir demissão caso Sanjaya vencesse.
  21. 21. Fãs do programa, preocupados com a ameaça fizeram um movimento para tentar conscientizar o público a “votar certo”, com hotsites, blogs e até manifestações públicas.
  22. 22. Sanjaya Malakar foi o 6ª colocado dessa edição do programa American Idol.
  23. 23. 100 milhões de pessoas assistiram na internet (a população total do Reino Unido está em torno de 80 milhões de pessoas)
  24. 24. E como os antigos donos do poder podem reagir?
  25. 25. AppStore: ganhando dinheiro após a venda do produto (iPhone) e gastando apenas com espaço de banda. Nem a própria produção dos apps é feita pela Apple. 1 bilhão de aplicativos baixados para iPhone em apenas 9 meses
  26. 26. 1.2 milhões de downloads no primeiro dia US$ 10 milhões de receita em uma semana 1.75 milhões de CDs vendidos 1.5 milhões de downloads “pagos” totais
  27. 27. Para refletirmos: A internet 2.0 é uma ameaça a cultura?
  28. 28. Andrew Keen foi um dos pioneiros da internet na década de 1990, fundador do portal Audiocafe.com. O autor é um cético em relação ao conteúdo produzido por amadores e um dos maiores críticos da “internet 2.0”. Ele afirma que a internet 2.0 nivela por baixo a produção, piora a qualidade da informação e ameaça a cultura, dizendo que a “celebração ao amadorismo” e o livre acesso ao público à ferramentas de produção e distribuição põe em dúvida a confiabilidade da informação. Seu radicalismo é fortemente criticado na indústria, principalmente quando afirma que as pessoas que geram conteúdo na internet são “profissionais frustrados e amadores” que não criam nada de valor significativo para a sociedade.
  29. 29. Walter Benjamin A obra de arte na era de sua reprodutibilidade técnica As mídias de massa promoverão a standartização da arte, empobrecimento da produção cultural, tolir o que há de espontâneo na arte. X Os amadores vão destruir a mídia de massa. Produção de conteúdo de baixa qualidade e pobre culturalmente.
  30. 30. ASIAN BACKSTREET BOYS 2,5 milhões de visualizações (2006-Apr)
  31. 31. PULP FICTION TYPOGRAPHY by JARRATT MOODY
  32. 32. YA NO SÉ QUÉ HACER CONMIGO by EL CUARTETO DE NOS (banda Uruguaia)
  33. 33. DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER EMI Music (2009-Feb) 420 mil visualizações
  34. 34. DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: Daft Hands (2007-Jun) 33 milhões de visualizações
  35. 35. DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: Daft Bodies (2007-Oct) 10 milhões de visualizações
  36. 36. DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: Dwarfed Punk (2008-Oct) 250 mil visualizações
  37. 37. DAFT PUNK’s HARDER, BETTER, FASTER, STRONGER version: iDaft
  38. 38. luiz.felipe@me.com @luizfelipecrb http://www.linkedin.com/in/luizfelipe http://updateordie.com/blog/author/lbarros

×