Forense e Auditoria em
  Sistemas de Publicidade Online
                 Projeto Orientado em Computação II




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Contextualização
• Crescimento da Comunicação Digital
• Internet: Mídia que mais cresceu no Brasil em
  2009 – 23,27% em r...
Contextualização
• Propaganda direcionada, contextualizada
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  • Cost Per Click
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Motivação
•   Fraudes em sistemas publicitários: prejuízos
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• Modelar, analisar e caracterizar a qualidade do
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  1. 1. Forense e Auditoria em Sistemas de Publicidade Online Projeto Orientado em Computação II Bernardo Maia Rodrigues Virgílio A. F. Almeida 07 de maio de 2010
  2. 2. Contextualização • Crescimento da Comunicação Digital • Internet: Mídia que mais cresceu no Brasil em 2009 – 23,27% em relação a 2008 (IAB – Interactive Advertising Bureau) • Estudos do Business Insider: Indústria de mídia publicitária mundial: deficit de 12% de 2008 a 2009 • Publicidade online cresceu 7% nesse período
  3. 3. Contextualização • Propaganda direcionada, contextualizada • Modelos de receita em publicidade Online • Cost Per Click • Cost per Action • Cost per Mille • Click Frauds • Pessoas, scripts, sistemas computacionais simulam usuário convencional visitam link de propaganda gerando receita de maneira fraudulenta
  4. 4. Motivação • Fraudes em sistemas publicitários: prejuízos • Qualidade do tráfego: ROI • Registros de Auditoria e Forense • Pouca pesquisa na área
  5. 5. Objetivos • Modelar, analisar e caracterizar a qualidade do tráfego em um sistema de publicidade online • Correlacionamento de logs/eventos • Forense e auditoria dos registros
  6. 6. Metodologia • Análise de serviços de propaganda online • Mecanismos de contagem e avaliação anti-fraudes existentes • Redes complexas • Padrões e anomalias • Modelagem usando grafos, arestas • Comportamento similar • Log: IP, rede de origem, site de origem, browser agent, timestamps, cookies, etc.
  7. 7. Progresso • Estudo bibliográfico • Avaliação dos sistemas já existentes • Scripts, parsing dos logs • Volume de logs considerável
  8. 8. Progresso • IP: base de dados GeoIP • p0f: identificar SO baseado nos pacotes de rede (passivamente)
  9. 9. Dúvidas?

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