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Projeção de Investimentos em Mídia Digital 2017 IAB Brasil

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Pesquisa liderada pelo IAB Brasil (Interactive Advertising Bureau), em parceria com a comScore e com a colaboração das principais empresas que compõem o mercado online brasileiro, apresenta o valor investido em publicidade digital no ano de 2016/2017.

Publicada em: Tecnologia
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Projeção de Investimentos em Mídia Digital 2017 IAB Brasil

  1. 1. NÚMEROS DE INVESTIMENTO 2017
  2. 2. METODOLOGIA UTILIZADA Complemento de dados O IAB Brasil utilizou dados de pesquisas internacionais, proprietárias e de terceiros, para parametrização dos dados coletados. Pesquisa Pesquisa abrangente, que envolveu compradores e vendedores de mídia - veículos, ad networks, agências e outras empresas que compoem o cenário de mídia nacional. Dados comScore Captura mensal de atividades relacionadas a publicidade digital por meio de ferramentas e painel da comScore para estimativa geral de volume.
  3. 3. AMOSTRA UTILIZADA 1.Base associados IAB Brasil 2.Base comScore 3.Agências de publicidade 4.Anunciantes 5.Veículos 6.Ad Networks
  4. 4. 1.Display em portais, redes sociais, sites verticais, ad networks e GDN (o questionário perguntava CPM máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos). 2.Display veiculados em mobile (o questionário perguntava CPM máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos). 3.Search + Classificados + Comparadores de Preço (o questionário perguntava CPC máximo, mínimo e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos). 4.Vídeos veiculados em YouTube, portais, sites verticais e demais veículos (o questionário perguntava CPV máximo, mínimo e médio e respectivos volumes de impressões atrelados aos custos). 5.Valores em percentual do total de investimento em diversos tipos de mídia digital, exemplo: vídeo, busca, etc. PESQUISA ONLINE DE RÁPIDO PREENCHIMENTO
  5. 5. 1.Display Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks). 2.Social Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks). 3.Vídeo Ad Impressions (Inventário em sites verticais, portais e redes sociais, incluindo ad networks). 4.Organic Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de classificados). 5.Paid Search Activity (Inventário nos principais buscadores: Google, Yahoo!, Bing e em sites de classificados e comparadores de preços). 6.Média de CPMs Brasil – ComScore Reach & Frequency Simulador de compra de mídia digital. DADOS COMSCORE OBSERVADOS
  6. 6. Dados coletados por pesquisas brasileiras, Latam e mundo, de alguns players globais como comScore, eMarketer, ExchangeWire, Magna Global e PWC para compor o cenário da publicidade no Brasil. Exemplos de referências utilizadas: Vídeo Ads completion rate, Mobile/Desktop Ad spend ratio, Share of Ad spend by format and platform e crescimento da internet no mundo. FONTES EXTERNAS
  7. 7. RESULTADOS
  8. 8. Crescimento projetado em 2015 para 2016 R$ 10,4 bi 12% INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
  9. 9. Crescimento projetado em 2015 para 2016 Crescimento Real 2016 R$ 10,4 bi R$ 11,8 bi 12% 26% INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016
  10. 10. Investimento total em mídia no Reino Unido: Source: PricewaterhouseCoopers / Internet Advertising Bureau, The Advertising Association / WARC: WARC estimate for directories. * NOTE Television includes sponsorship revenues for the first time Fonte:IABUK Economia do Reino Unido despenca em 2009 -11.2% Digital cresce 4,2% O DIGITAL CRESCE NA CRISE
  11. 11. Distribuição do investimento por formato (em bilhões) INVESTIMENTO EM DIGITAL 2016 Total R$11.8 biVídeo: R$ 2.2 Display + Social: R$ 3.8 Search + Classificados + Comparadores de preço: R$ 5.7 19% 32,5% 48,5%
  12. 12. INVESTIMENTO EM PROGRAMÁTICO EM 2016 16,5%DO TOTAL DE DIGITALR$ 1,9 bi* * Esse número é referente apenas à programatico display MÍDIA PROGRAMÁTICA
  13. 13. R$ 14,8 bi +26% ESTIMATIVA DE CRESCIMENTO PARA 2017
  14. 14. 1/3 DO INVESTIMENTO EM PUBLICIDADE DO PAÍS RUMO AOS R$ 15 bi
  15. 15. IAB BRASIL PESQUISA conteudo@iabbrasil.org.br GP COMUNICAÇÃO caio.ramos@gpcom.com.br

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