POC1 Parcial - Bernardo M. R.

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POC1 Parcial - Bernardo M. R.

  1. 1. Estudo sobre Click Frauds em Sistemas de Publicidade Online Projeto Orientado em Computação I Bernardo Maia Rodrigues Virgílio A. F. Almeida 14 de maio de 2010
  2. 2. Contextualização • Crescimento da Comunicação Digital • Internet: Mídia que mais cresceu no Brasil em 2009 – 23,27% em relação a 2008 (IAB – Interactive Advertising Bureau) • Estudos do Business Insider: Indústria de mídia publicitária mundial: deficit de 12% de 2008 a 2009 • Publicidade online cresceu 7% nesse período
  3. 3. Contextualização • Propaganda direcionada, contextualizada • Modelos de receita em publicidade Online • Cost Per Click • Cost per Action • Cost per Mille • Click Frauds • Pessoas, scripts, sistemas computacionais simulam usuário convencional visitam link de propaganda gerando receita de maneira fraudulenta
  4. 4. Motivação • Fraudes em sistemas publicitários: prejuízos • Qualidade do tráfego: ROI • Registros de Auditoria e Forense • Pouca pesquisa na área
  5. 5. Motivação • Fraudes em sistemas publicitários: prejuízos • Crise: anúncios por número de visitantes • Aumenta publicidade, aumenta fraudes
  6. 6. Objetivos • Analisar mercado publicitário online • Mecanismos anti-fraude usados para detectar atividades maliciosas • Forense e auditoria dos registros: POC II
  7. 7. Metodologia • Análise de serviços de propaganda online • Mecanismos de contagem e avaliação anti-fraudes existentes • Casos específicos e operações fraudulentas • Características comuns, como equipes especializadas lidam com o processo
  8. 8. Progresso • Estudo bibliográfico • Avaliação dos sistemas já existentes • Log: IP, rede de origem, site de origem, browser agent, timestamps, cookies, etc.
  9. 9. Progresso • Click Frauds no Mundo? • Bahamas Botnet • ClickBot.A: 100.000 máquinas – 1 mês
  10. 10. Progresso • Clickjacking • Operação DormRing • 1.000 pessoas responsáveis • 10.000 Websites • 200.000 IP’s diferentes • US$ 3.000.000 • 2.000 anunciantes • Período: 2 semanas • Nenhuma prisão
  11. 11. Progresso • Brasil: PTC (Pago para clicar) • SEO Poisoning: Bancos, Lojas etc • Redirecionamento/Clickjacking
  12. 12. Progresso http://www.bondfaro.com.br/redirect_prod ?pg=4&pos=12&emp_id=903294&prod_id =75469244&pr=17&id=2852&cn=1443559 970&az=03104c56eaee91605044cec9d7d 3d9d2&nc=201352487020100314132230 &site_origem=9500551
  13. 13. Dúvidas?

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