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A EMPRESA
Missão | Estimular a consciência socioambiental por
meio de soluções de comunicação integrada.
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HISTÓRICO DO CLIENTE
>> SUNDOWN® é pioneiro do mercado de proteção solar.
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>> Homens e mulheres, a partir de 14 anos de
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CONCORRENTES
OBJETIVO DO CLIENTE
Utilizar o posicionamento sustentável para intensificar a marca
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Proteção Sundown
>> 1 vez por semana. Cada vez em uma praia de Salvador.
>> Stand (das 10h às 15h):
- Jogos Interativos;
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Período | Dezembro/2013 a Fevereiro/2014
Veículos
Internet: Hotsite – 3 meses da campanha
Outdoor: Orla, Paralela e locais...
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Esboço de campanha desenvolvida para a disciplina Estratégia de comunicação mercadológica: publicidade e propaganda do MBA de Marketing da Unifacs.

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  1. 1. A EMPRESA O nome convida à reflexão conjunta sobre hábitos e causas socioambientais. O objetivo é elevar o grau de consciência da sociedade, pensando soluções para todos e com todos... JUNTOS.
  2. 2. A EMPRESA Missão | Estimular a consciência socioambiental por meio de soluções de comunicação integrada. Visão | Ser considerada referência estadual em comunicação engajada para causas sociais, atraindo clientes e parceiros de diversificados ramos.
  3. 3. US BRUNA BIANCA BARRETTO DE SOUZA | ATENDIMENTO EDMUNDO CALASANS DE CARVALHO JÚNIOR | PLANEJAMENTO GEORGE ARAÚJO SILVA | CRIAÇÃO MARIA CLARA MIRANDA LIMA | MÍDIA FELIPE DARBRA FEITOSA | PRODUÇÃO
  4. 4. HISTÓRICO DO CLIENTE >> SUNDOWN® é pioneiro do mercado de proteção solar. Foi a 1ª marca no Brasil a lançar os fatores FPS 4, 8 e 15 em 1984. >> Desde o lançamento, SUNDOWN® nunca parou de inovar com produtos que atendem as necessidades de seu público-alvo. >> Em 2011, as embalagens de SUNDOWN® passaram a ser constituídas por 60% de plástico, derivado do álcool de cana de açúcar, e 40% de material reciclado pós- consumo. >> Com isso, as novas embalagens ao invés de emitirem 2.5T de CO2 no meio ambiente, retiram a mesma quantidade.
  5. 5. >> Homens e mulheres, a partir de 14 anos de idade – moradores e visitantes de Salvador. >> A população de Salvador cresceu mais de 10% em apenas uma década. Possui 2.710.968 habitantes (IBGE 2012); Obs.: Principais critérios para a escolha da praia: - Estrutura, diversão, segurança, comida/bebida, gastos; - Limpeza (mar, areia, entorno...) TARGET
  6. 6. CONCORRENTES
  7. 7. OBJETIVO DO CLIENTE Utilizar o posicionamento sustentável para intensificar a marca SUNDOWN na mente dos consumidores e estimular a escolha do produto perante a concorrência. CONCEITO CRIATIVO O foco da campanha é mobilizar moradores e visitantes de Salvador para cuidar da sua saúde e das praias, ocupando-as de maneira sustentável. SLOGAN A vida precisa de proteção. E as nossas praias precisam de você.
  8. 8. PRANCHA CONCEITO
  9. 9. OUTDOOR
  10. 10. PHOTOBOARD 1 – Som de mar (imagem de uma praia soteropolitana em movimento para a direita) 2 – Frase aparece sobre o mar ao mesmo tempo em que voz masculina fala – locução: “A Sundown está juntando esforços para proteger as praias de Salvador”
  11. 11. PHOTOBOARD 3 – Ouve-se a trilha sonora ao mesmo tempo em que são mostradas imagens da natureza (praias, animais e pessoas) LOCUÇÃO: Acesse www.avidaprecisadeprotec ao.com.br e participe da nossa campanha Obs.: Site aparece escrito na tela.
  12. 12. PHOTOBOARD 4 – Mulher aparece na praia colocando uma lata de refrigerante vazia na bolsa e, em seguida, passa o protetor solar. 5 – Entra a locução. LOCUÇÃO: SUNDOWN. Porque a vida precisa de proteção e nossas praias dependem de você.
  13. 13. www.avidaprecisadeprotecao.com.br Um canal interativo onde a campanha ficará exposta com detalhes da programação. Este Hotsite conterá: >> Histórico das ações socioambientais da Sundown; >> Regulamento detalhado da campanha (como participar); >> Informações sobre as praias de Salvador; >> Informações sobre como cuidar da saúde e das praias; >> Fotos e vídeos; >> Quizz (jogos); >> Fale conosco. HOTSITE
  14. 14. Proteção Sundown >> 1 vez por semana. Cada vez em uma praia de Salvador. >> Stand (das 10h às 15h): - Jogos Interativos; - Sorteio de brindes; - Exibição de filmes sobre a temática; - Exposições sobre temas ligados à proteção do meio ambiente; - Profissionais para pequenas exposições sobre temáticas relacionadas. >> Mutirão de limpeza da praia (15h): - Destruição de kit para os participantes; - Fotos e vídeos publicados instantaneamente nas redes sociais. AÇÃO COMPLEMENTAR
  15. 15. Período | Dezembro/2013 a Fevereiro/2014 Veículos Internet: Hotsite – 3 meses da campanha Outdoor: Orla, Paralela e locais de grande circulação como a Avenida ACM - Dezembro TVS: TV Bahia (Globo), Itapoan (Record), TVE, Band Bahia, Aratu (SBT). Dezembro e Janeiro. Impressos: Jornal A Tarde, Correio*, Jornal da Metrópole, Tribuna da Bahia, Revista Yatch, Revista MUITO, Revista B+, Revista Trip, Revista da TAM, Revista da Gol. Dezembro e Janeiro Ações complementares: Janeiro e Fevereiro MÍDIA

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