Marketing nas Olimpíadas

1. Marketing nas Olimpíadas

2. AS OLIMPÍADAS CHEGARAM E AS MARCAS ENTRARAM PARA VALER NESSA
COMPETIÇÃO.
PARA SUA EMPRESA VALORIZAR AINDA MAIS A MARCA ASSOCIADA A ESTE
GRANDE EVENTO, O GRUPO MEIO & MENSAGEM CRIOU O PROJETO:
OLIMPIADAS II: MARCAS EM AÇÃO
Olimpíadas 2016

3. O Projeto

4. OLIMPÍADAS II: MARCAS EM AÇÃO conta a história da relação entre as
marcas e os jogos em 6 capítulos, trazendo informações relevantes e
insights para anunciantes, veículos e agências planejarem suas ações na
Rio 2016.
A primeira edição do projeto foi no ano passado e contou com a publicação
de reportagens especiais no jornal, hotsite dedicado exclusivamente ao
assunto
O projeto terá início em 25 de Julho com término em 29 de Agosto.
O Projeto

5. Serão 6 Reportagens Especiais semanais de 4 páginas editoriais,
sequenciais, no Jornal Meio & Mensagem.
Temas:
 25/07 Patrocinadores, os jogos e os atletas
 01/08 Cobertura da Mídia
 08/08 Ativações, Live Marketing e Campanhas
 15/08 Cobertura I (destaque, ações, hospitality, guerrilha,
exposição na mídia)
 22/08 Cobertura II
 29/08 Como manter o buzz depois dos Jogos e Paraolimpíadas
O Projeto

6. Patrocinadores do Projeto 2015

7. Proposta comercial

8. Reportagens Especiais
6 Reportagens Especiais semanais sequenciais no jornal Meio &
Mensagem, onde cada patrocinador terá o logo no rodapé da página
que abre a reportagem em cada uma das 6 edições
Início: 25 de Julho
Término: 29 de Agosto
Proposta Comercial

9. Anúncios no Jornal
Cada patrocinador contará com 6 anúncios no formato Página Inteira
integrados as REPORTAGENS ESPECIAIS de forma rotativa nas edições.
Além disso, terá presença em um anúncio final de agradecimento e
reconhecimento a todos os apoiadores do projeto publicado no jornal Meio &
Mensagem.
Proposta Comercial

10. Hotsite
Durante 8 semanas o projeto contará com um hotsite, onde os patrocinadores
terão o logotipo em destaque e o material editorial será composto pelos cases
publicados no Projeto, com início em 25 de Julho e término em 12 de Setembro.
Proposta Comercial

11. Revista
Ao final do Projeto, uma edição especial impressa em formato diferenciado*
trará o conjunto de 6 Reportagens Especiais acompanhado de uma análise final
sobre Marketing e Olimpíadas.
 Reparte especial para os CEOs e CMOs dos trezentos maiores anunciantes
do país além da circulação integrada com o jornal Meio & Mensagem
* Formato edições especiais: 23,3 x 33 cm
Proposta Comercial

12. Serão comercializadas apenas 4 cotas do projeto.*
Cada apoiador terá direito a:
• 6 páginas** de anúncios integrados com as Reportagens Especiais de forma
rotativa nas edições (entre 25/07 a 29/08);
• Marca/logo nas reportagens especiais como patrocinador;
• 1 página dupla*** na revista final (data a conferir);
• Presença destacada no hotsite (marca/logo);
• Marca/logo presente em um anúncio final de agradecimento e
reconhecimento a todos os apoiadores do projeto publicado no jornal Meio
& Mensagem.
Valor: R$ 140.000,00
Forma de Pagamento: 4 parcelas de R$35.000,00 de julho a outubro/2016.
Proposta Comercial - Resumo
*sem bloqueio de segmento / ** formato jornal Meio & Mensagem / *** formato edições especiais

13. Pesquisa Tracking de Marca
Nas próximas páginas estão alguns dados da pesquisa Tracking de Marca
encomendada pelo Meio & Mensagem ao instituto Ipsos.
A pesquisa foi realizada com profissionais de marketing e comunicação
atuantes no mercado nacional em outubro de 2015.

14. Liderança em
Leitura
Meio & Mensagem é líder quando
entrevistados que trabalham com
marketing e comunicação indicam
veículos que costumam consultar para fins
pessoais e profissionais.
*Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015.
O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa,
entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que
disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.

15. Liderança em
credibilidade
Perguntados sobre os veículos que
disponibilizam informações com
credibilidade, Meio & Mensagem é líder
com 70% e o único com ZERO menções
para nenhuma credibilidade.
*Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015.
O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa,
entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que
disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.

16. Liderança em
relevância
Meio & Mensagem fica à frente quando
profissionais de marketing e comunicação
indicam veículos que disponibilizam
informações com relevância.
*Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015.
O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa,
entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que
disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.

17. Liderança em
Leitura
Indispensável
Quando perguntados sobre quão
indispensável é a leitura de certos veículos
no dia a dia, o Meio & Mensagem teve
a maior média de notas numa escala de 0 a
10 dada pelos profissionais da área.
*Ipsos Connect Tracking marca Meio & Mensagem Outubro/2015.
O Meio & Mensagem é líder entre todos os veículos citados na pesquisa,
entretanto, no gráfico acima apresentamos apenas os veículos que
disponibilizam conteúdo sobre negócios, comunicação, marketing e mídia.

18. Liderança entre o
público jovem
Em todos os quesitos da pesquisa, ficamos
à frente dos concorrentes entre os jovens
de 18 a 34 anos.

19. Leitores
qualificados
77% dos nossos leitores são profissionais
de agência e anunciantes. E dentro das
agências o Meio & Mensagem é lido em
todas as áreas.
55% ocupam posição entre diretoria, VP,
Presidência/CEO, comitê executivo e 16%
são gerentes.
11
4
23
27
2
16
17 Atendimento
Comercial
Criação
Mídia
Pesquisa / Inteligência
Planejamento
Outros
47
30
3
20
Agência
Anunciantes
Fornecedor
Veículos

20. Eficiência em
publicidade
A credibilidade do Meio & Mensagem é
transferida para seus anunciantes.
9 em cada 10 leitores acreditam nas
marcas, agências e veículos que utilizam
Meio & Mensagem como meio de
divulgação. Além disso, 90% das pessoas
afirmam que prestam muita ou média
atenção nos anúncios publicados.

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