Medir a performance de um conteúdo não é uma tarefa fácil. Os resultados dependem da mídia onde o conteúdo foi publicado, do público que o consome e de outras variáveis. Veja algumas dicas de como interpretar dados de diferentes fontes para entender como está a aceitação do seu conteúdo.

1. EU
MENSURAR
RESULTADOS DO CONTEÚDO

2. O ELEMENTO QUE FALTA NO
MARKETING DE CONTEÚDO...
Avaliação Holística de Performance de Conteúdo
Avaliação geral
Considerar o todo
Quais os resultados?
O que aconteceu a partir do conteúdo produzido?

3. POR QUE É TÃO DIFÍCIL MENSURAR
A PERFORMANCE DO CONTEÚDO?
Cada conteúdo e cada plataforma mede o
sucesso e o engajamento de uma maneira diferente.
Isso torna a comparação entre os resultados
muito difícil e injusta.
Comparar likes com retweets é como comparar
maçãs e laranjas.
Precisamos comparar maçãs com maçãs ("apple
to apple").

4. COMO MENSURAR A PERFORMANCE
DO CONTEÚDO?
Estabeleça um padrão para os KPIs através de analogias:
SITE
YOUTUBE
TWITTER
FACEBOOK
Visitas
Visualizações
Cliques no link que
está no Tweet
Cliques
Seguidores
Fãs
Média de tempo na Média de tempo no
página
vídeo
Inscrições
Inscrições
Compartilhamentos Compartilhamentos Retweets
Compartilhamentos
Gostar
Comentários
Curtidas
Curtidas
Comentários
Respostas
Comentários

5. Mescle todos os dados que conseguir coletar e
compare-os quando tiverem algo em comum entre si.
Gráfico Taxa de Engajamento x Taxa de Compartilhamento

6. O QUE FAZER COM ESSA ANÁLISE?
Depois de analisar a performance de cada conteúdo, saberemos apontar o que
funciona, o que não funciona, o que tem potencial e o que deve ser removido.
Com uma boa análise de resultados, podemos direcionar nossa produção de conteúdo
para o caminho certo.

7. Mas o grande objetivo da
produção de conteúdo não é
ganhar likes ou shares. O
resultado final que almejamos –
na maioria das vezes – é vender
mais (seja um produto ou um
serviço).

8. O FUNIL: Analisando o resultado final de cada plataforma
TOPO: Compartilhamentos nas mídias sociais,
novos assinantes e visitantes únicos,
links em outros sites.
MEIO: Novos leads (contatos)
BASE: Novos clientes

9. Mateada – Agência de Marketing Digital
(51) 3516.8137
(11) 3522.9568
contato@mateada.com.br
@agenciamateada
Júlia Piva
julia@mateada.com.br
OBRIGADO!