O documento discute as diferentes métricas de desempenho que podem ser usadas como metas em campanhas de marketing digital, incluindo cliques, taxa de clique, conversões, alcance, frequência e retorno sobre o investimento, e fornece exemplos de como cada métrica pode ser usada para diferentes objetivos de marketing.

1. METAS PUBLICITÁRIAS
EU
ADWORDS
GOOGLE

2. As Metas Publicitárias
no AdWords e como
acompanhá-las

3. Exemplo:
Site de receitas que
precisa receber visitas
em suas páginas

4. Para aumentar o tráfego para
um website foque em cliques e
em CTR
METAS PUBLICITÁRIAS

5. METAS PUBLICITÁRIAS

6. Um clique acontece quando um usuário interage com seu anúncio clicando nele, o que geralmente
indica uma intenção de saber mais sobre sua oferta.
O CTR (sigla em inglês para Click-Through Rate) é o número de cliques recebidos pelo anúncio
dividido pelo número de vezes que ele é exibido. Representa a frequência com que as pessoas clicam
no anúncio depois que ele é exibido a elas.
Clique
CTR
METAS PUBLICITÁRIAS

7. Exemplo:
E-commerce de joias que
quer aumentar
as vendas

8. Para aumentar as vendas foque
em conversões e URLs de
destino relevantes
METAS PUBLICITÁRIAS

9. METAS PUBLICITÁRIAS

10. Uma conversão do Google AdWords ocorre quando alguém clica em seu anúncio e realiza uma ação
em seu website que você considera importante, seja ela uma compra, uma inscrição em um boletim
informativo ou uma solicitação para receber mais informações sobre sua organização.
O endereço de URL é a página de seu website para a qual você deseja que as pessoas sejam
encaminhadas depois que clicarem em seu anúncio. O ideal é que essa página da Web seja dedicada
ao produto ou ao serviço específico destacado em seu anúncio para tornar-se relevante.
Conversões
URLs Relevantes
METAS PUBLICITÁRIAS

11. Exemplo: Nova marca de
eletrodomésticos que
precisa tornar-se
conhecida

12. Para aumentar o conhecimento
da marca foque em impressões,
engajamento do cliente, alcance
e frequência
METAS PUBLICITÁRIAS

13. METAS PUBLICITÁRIAS

14. Impressões indicam quantas vezes seu anúncio foi exibido em uma página de resultados de pesquisa
ou em um website da Rede do Google.
O engajamento dos clientes representa o grau de interesse deles em seus anúncios. Eles realmente
clicam no anúncio ou assistem a um vídeo? Isso significa que eles estão engajados. Você pode usar a
CTR em campanhas da Rede de Pesquisa e conversões em campanhas da Rede de Display para
avaliar o engajamento.
Impressões
Engajamento
METAS PUBLICITÁRIAS
O alcance é o número de clientes únicos expostos a um determinado anúncio durante um período
específico. A frequência é o número mínimo de vezes que um usuário único visualizou seu anúncio em
determinado período.
Alcance e frequência

15. Exemplo: Campanha de um
hotel com verba específica
para vendas em uma
data comercial
(férias, reveillon)

16. Para aumentar o ROI (Retorno
sobre o Investimento) foque em
conversões
METAS PUBLICITÁRIAS

17. METAS PUBLICITÁRIAS

18. ROI é a relação entre lucro líquido e custos. Por exemplo, se um investimento de R$ 1.000,00 resultar
em lucro de R$ 1.200,00, seu lucro será R$ 200,00 e seu ROI será (R$ 1.200,00 - R$ 1.000,00)/R$
1.000,00, ou 20%. O método exato usado para o cálculo depende das metas da campanha. Essa
normalmente é a métrica mais importante para um anunciante, pois se baseia em suas metas de
publicidade específicas e mostra o efeito real de sua iniciativa de publicidade sobre seus negócios.
ROI
METAS PUBLICITÁRIAS

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Confira também o Post sobre Metas Publicitárias
Fonte Google AdWords