O documento descreve um evento para 6 mil empregados de um banco para anunciar o objetivo de alcançar lucro recorde no ano. A comunicação visa divulgar o compromisso social e comercial do banco com 80 mil empregados, traduzindo produtos e ações sociais em cenas reconhecíveis pelo público. A estratégia envolve um filme institucional de 60 segundos sobre o compromisso do banco com os brasileiros ao longo de 157 anos.

2. Um evento para 6 mil empregados anuncia o
objetivo de alcançar até o final do ano, um lucro recorde.
Cenário / março de 2018

3. Objetivo da Comunicação
Divulgar o compromisso social e comercial que a Caixa tem
com nosso povo, enaltecendo o trabalho dos seus 80 mil
empregados.

4. Traduzir todos os produtos e ações sociais do banco em
cenas reconhecíveis pelo público alvo como totalmente
verdadeiras.
Estratégia

5. CAIXA | Filme 60” | Institucional | Título: Compromisso
Voz feminina, coloquial, firme e simpática. O tom é de uma conversa. Trilha emocional/positiva/otimista.
– Nos meus 157 anos, jamais esqueci um rosto. E nem um compromisso. Com certeza, a gente já se encontrou
por aí.
Se você é trabalhador, é provável que eu tenha dado uma força para criar seu emprego ou pagar seu salário. E
cuidei do seu FGTS. Se é empregador, de alguma forma apoiei seus empreendimentos ou ajudei a tocar seus
projetos.
Pode ser que eu tenha ajudado a realizar um sonho imediato ou incentivado a poupar para depois.
Se você é fanático pelo seu time, pode apostar: já vibramos juntos muitas vezes.
Se você tem uma casa, provavelmente fui eu que financiei, ajudei a construir ou mobiliar.
Se vive em uma cidade, financiei o saneamento, a infraestrutura… E se mora bem distante, já fui visitá-lo de
barco ou de caminhão.
Por que faço tudo isso?
Eu sou a força que apoia as conquistas dos brasileiros.
CAIXA. Compromisso com o Brasil.
Lettering:
CAIXA. Compromisso com o Brasil.

6. Filme 30” e 60”