O documento discute o geomarketing, definindo-o como a inteligência essencial à tomada de decisão com base em contexto geográfico. Explora os três pilares do geomarketing: dados, tecnologia e análise. Também discute as tendências futuras, como o uso crescente de localização móvel e redes sociais para fornecer experiências personalizadas aos clientes.

1. Geomarketing Inteligência essencial à tomada de decisão

2. Roteiro Introdução Breve Histórico Os Três Pilares O que vem por aí Conclusão

3. O que é GEOMARKETING Introdução contexto geográfico Dados brutos e desconexos Informações Úteis Valor Agregado Aproveitar a oportunidade dos dados ...da força de vendas Análise ...da demanda e da oferta Conhecimento Ação ...dos segmentos de mercado Dados ...dos prospects Tecnologia ...do cliente

4. GEOMARKETING Breve Histórico Década 60 SIG Sistema de Informação Geográfica Geoprocessamento Inteligência Geográfica Década 90 Primeiros mapas viários digitais Município: a menor unidade de análise Ano 2002 Mapas digitais do Censo 2000 Ano 2005 Google Earth

5. GEOMARKETING Breve Histórico Década 60 Geoprocessamento SIG Sistema de Informação Geográfica Década 90 Produção dos primeiros mapas viários em formato digital Popularização Ano 2002 IBGE publica o Censo 2000 digital em nível de Setor Censitário Ano 2005 Massificação Google Earth

6. Os três Pilares GEOMARKETING Os Três Pilares Dados Tecnologia Análise

7. Os Três Pilares GEOMARKETING Tecnologias Ferramentas SIG – Sistema de Informações Geográficas (ArcGIS,...) Sistemas de Análise (SPSS,...) Sistemas disponíveis no Mercado Google Earth Google MapsWikimapia

8. O que é GEOMARKETING Tecnologias Ferramentas Sistemas de Informações Geográficas (GIS) Arruamentos Lojas 25° 49° Latitude Longitude

9. GEOMARKETING Tecnologias Ferramentas Sistemas de Informações Geográficas (GIS)

10. Os três Pilares Os Três Pilares GEOMARKETING Dados Externo Interno Censo Demográfico Pesquisa do Orçamento Familiar (POF) Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD) Pesquisa Mensal de Emprego (PME) Bases Estatísticas da RAIS/CAGED Dados de Mercado Dados da Concorrência Mapas Digitais de Arruamentos Cadastro de Clientes Vendas, Histórico de Vendas Base de Dados de Produtos Pontos de Venda e Distribuição Algumas histórias...

11. Os Três Pilares: Dados Os Três Pilares GEOMARKETING Dados Básicos: Mapa de Arruamentos Latitude, Longitude S 25° 28’ 30” W 29° 15’ 20”

12. Os Três Pilares: Dados Os Três Pilares GEOMARKETING Dados Básicos: Mapa de Setores Censitários RENDA MÉDIA < 3 SM 3 – 5 SM 5 – 10 SM 10 – 20 SM > 20 SM

14. Conteúdo do Questionário

15. Coleta de informações

16. Processamento

17. Qualidade

18. PublicaçãoFonte: José Eustáquio Diniz Alves, IBGE ; Seminário de Geomarketing, MundoGeo, Ano 2010

19. Os Três Pilares: Dados Os Três Pilares GEOMARKETING Censo Demográfico Setor Censitário Agrupamento de 300 domicílios que podem ser visitados por um recenseador em um mês Censo 2000 Censo 2010

20. Os Três Pilares: Dados Os Três Pilares GEOMARKETING Outras Bases de Dados Externas Periodicidade: Trimestral Mensal Periodicidade: Trimestral

21. Os Três Pilares: Dados Os Três Pilares GEOMARKETING Outras Bases de Dados Externas Censo 2010 Indisponível

22. Os Três Pilares: Dados Os Três Pilares GEOMARKETING Outras Bases de Dados Externas Censo 2010 Em breve

23. Os Três Pilares GEOMARKETING Análise Londres, 1624 Análise Epidemia de Cólera Dr. John Snow Coleta de Dados Análise Espacial Análise Estatística

24. Os Três Pilares GEOMARKETING Análise Processo Básico Externo Conclusões, Indicadores, Diretrizes Análise Tomada de Decisão Ações SIG Resultados Interno

25. Os Três Pilares GEOMARKETING Análise Análises Cíclicas, Gestão Descentralizada Externo Tomada de Decisão Internet Conclusões, Indicadores, Diretrizes Análise Ações Resultados Interno

27. Composição de seu orçamento Dados de Entrada: Idade Sexo Endereço 18.000 8.000 4.000 2.000 1.300 1.200 1.100 1.000 900 800 700 600 500 34 anos 24 anos 70 anos Idade 48 anos

28. Os Três Pilares - Análise Os Três Pilares GEOMARKETING Análise Abertura de Lojas Trading Area Área de Influência População Residente População Flutuante x Km

29. Os Três Pilares - Análise Os Três Pilares GEOMARKETING Análise Abertura de Lojas Trading Area Área de Influência População Residente População Flutuante Cadastro Censo pontos comerciais Quantidade População residente P. Comerciais Massa Salarial Densidade Demográfica Habitantes x Km Porte Faixa de Renda Ramo Vendas = f ( Pontuação )

30. GeoMarketing Os Três Pilares GEOMARKETING Análise Abertura de Lojas Vendas Correlação Estatística Multivariada = f ( Pontuação ) Vendas Loja 10k 2k Loja B Loja C 1k 23 63 82 Pontos

31. GeoMarketing Os Três Pilares GEOMARKETING Análise Mercado Imobiliário Visitas fim de semana Localização .vs. Captação de Clientes .vs. Padrão do Imóvel Área de Influência Cadastro Clientes no stand Cadastro Imóveis ofertados Censo Arruamentos Padrão Faixa de Renda Localização Investimento Relatório Semanal do potencial de vendas Ações de Marketing Direto Drivers de configuração de novos empreendimentos

32. GeoMarketing: Tecnologia GEOMARKETING O que vem por aí

33. GeoMarketing: Tecnologia GEOMARKETING O que vem por aí Indicador de Renda: Consumo de Energia Elétrica Renda Familiar (IBGE) Consumo de Energia Elétrica Fonte: Eduardo de Rezende Francisco, AES Eletropaulo; Seminário de Geomarketing, MundoGeo, Ano 2010

34. GeoMarketing: Tecnologia O que vem por aí GEOMARKETING GPS PDA O que vem por aí RFID Navegador Iphone Celular

35. GeoMarketing: Tecnologia GEOMARKETING O que vem por aí Navegadores Bases de Dados + Localização Força de Vendas Distribuição Realidade Aumentada Interação cliente - fornecedor

36. GeoMarketing: Tecnologia GEOMARKETING O que vem por aí Marketing 1:1 Celular GPS Bluetooth Um cliente habilitado tem posição conhecida Conveniência maximizada Interação cliente - fornecedor

37. GeoMarketing: Tecnologia GEOMARKETING O que vem por aí Marketing 1:1 Radio-FrequencyIdentification / Identificação por Rádio-Frequência RFID identificação automática através de sinais de rádio, recuperando e armazenando dados remotamente RFID could be in all cell phones by 2010 All cell phones will come packed with an RFID chip http://www.zdnet.com/news/rfid-could-be-in-all-cell-phones-by-2010/315292 Realidade Aumentada Interação cliente - fornecedor

38. GeoMarketing: Tecnologia GEOMARKETING O que vem por aí MicroGeomática Mapa Termal registra deslocamentos preferenciais do cliente RFID Caixa Realidade Aumentada Interação cliente - fornecedor

40. Bairro

41. Local exato onde estou  “Onde é a festa?” http://g1.globo.com/tecnologia/noticia/2010/06/twitter-places-amplia-sistema-de-geolocalizacao-de-tweets.html

43. Universidades usam o serviço para localização no campus

44. Museus aumentam as experiências de interatividadehttp://www.scvngr.com/builder SMS x localização Mensagens a quem estiver próximo Mensagens para: Todos 500m Amigos 1 km Todos 2 km “Morador, vamos fazer um abaixo-assinado?” “Venham!” “Não venham!”

45. Redes Sociais GEOMARKETING O que vem por aí Vamos às Compras! Iphone Integração Iphone-Loja: informe de produtos ao usuário “Shopping”: - lê códigos de barra ou RFID nos itens de loja para - cria listas de compras - encontra lojas próximas que atendam à lista - analisa preços, favorece melhores ofertas

46. GeoMarketing: Tecnologia GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth Visualização Imagens de Satélite e aerofotogrametria + altimetria Fotografias hemisféricas Localização Por endereço ou coordenadas geográficas Rotas Trajetos origem-destino Demarcação Locais, feições lineares, áreas Publicação Troca de informações ERP Uso corporativo Realidade Aumentada Interação cliente - fornecedor

47. GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth

48. GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth

49. GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth

50. GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth

51. GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth Z Y X

52. GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth $ 24,99

53. GEOMARKETING O que vem por aí Google Earth Welcomeback, John! $ 24,99

55. criar conveniência

56. saber ONDE e QUANDO eles estãoServiços cada vez mais necessários: Comodidade Segurança Entretenimento Otimização de Tempo

57. GEOMARKETING Conclusão O Geomarketing está em consolidação, ainda tem muito a evoluir Fornecedor Tecnologia Cliente $ Tecnologia Geomarketing Acesso à Informação $ Localização Instantânea

58. GEOMARKETING Obrigado Luciano Rodrigues Penido www.lucianopenido.eng.br Celular: 9642-5316 E-mail: luciano.penido@gmail.com

59. GEOMARKETING http://rascunho-geo.blogspot.com/2010/05/gfk-geomarketing-mapa-dos-finalistas-de.html