2. ECOLOGIA DA INFORMAÇÃO
NA SOCIEDADE DO APRENDIZADO
por Dr. Claudio Starec
professorstarec@gmail.com
claudio.starec@rj.senac.br
BSB – Agosto 2010
3. Claudio Starec
• Jornalista - Formado em Comunicação Social
• Doutor em Ciência da Informação IBICT/UFF
• Mestre em Ciência da Informação IBICT/UFRJ
• Especialista em Administração Escolar pelo Senac Rio.
• Especialista Inteligência Competitiva pela UFRJ/INT/IBICT
• MBA em MKT pela FGV/RJ
• Repórter especial da Rede Manchete, CNT, Bandeirantes, SBT e Record
• Diretor da Comunicare Educação Corporativa
• Ex Diretor de MKT da Universidade Estácio de Sá e dos Campi Madureira,
Nova América, Rebouças e Centro I. Professor dos programas de pós da
FGV, ESPM, IUPERJ, SENAC Rio, Senai Cetiqt e Estácio de Sá.
• Professor, Coordenador Executivo da Pós-graduação em GIIC
• Organizador e co-autor livro Gestão Estratégica da Informação e IC – Ed.
Saraiva. Co-autor do livro gestão da Educação Corporativa – Ed. Pearson.
• Gerente Geral de Prod. Educacionais do Senac Rio. Consultor de Empresas
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4. Nossa agenda
1. O que é? e o que somos?
2. Onde estamos?
3. Onde chegaremos?
4. Como chegaremos lá?
5. Lições aprendidas
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5. Afinal, o que é essa tal
Ecologia da Informação?
Administração holística das informações ou
administração informacional centrada no ser humano.
O ponto essencial é que essa abordagem devolve o homem
ao centro do mundo da informação, banindo a tecnologia para
seu devido lugar, na periferia.
Thomas H. Davenport, 1998
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6. O que é essa tal Ecologia da Informação?
Informação e conhecimento são, essencialmente, criações humanas, e
nunca seremos capazes de administrá-los se não levarmos em
consideração que as pessoas desempenham, nesse cenário, um papel
fundamental;
• Gerenciar informações é muito mais do que investir em novas
tecnologias;
•Computadores e redes de comunicação melhores não conduzem
necessariamente a um aperfeiçoamento dos ambientes de informação;
•Ecologia: ciência de compreender e administrar todos os ambientes.
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7. O que você é? O que somos?
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8. Teoria da Mudança
Hoje, única coisa
permanente é a
mudança...
Heráclito de Éfeso
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9. Teoria da Conhecimento
“ Se conheces bem a si mesmo tanto
quanto ao inimigo não temas 100
batalhas; já se conheces apenas a
si mesmo ou só conheces o inimigo
para cada vitória terá uma derrota;
agora, se não conheces a si mesmo
nem ao inimigo foges do campo de
batalha pois não terá a mínima
chance.”
Sun Tzu - século VI D.C
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10. Teoria da Evolução
“Não serão as espécies mais fortes
que irão sobreviver, nem as mais
inteligentes, e sim as mais
adaptáveis...”
Charles Darwin
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11. Teoria da Decisão – cara ou coroa?
Intuição (feeling)
Resu
Conselhos 66% ltado
das :
d
Estilo Pessoal fraca ecisões
ssam
Experiência Acumulada
“chutometria ou achometria”
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12. Teoria da Bússola
Qual é o melhor
caminho?
“Se você não sabe para
onde ir, qualquer
caminho serve.”
Alice no País das Maravilhas
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13. Onde estamos?
AFOGADOS “NUM OCEANO DE INFORMAÇÃO”
ORGANIZAÇÕES QUE APRENDEM
TRABALHADOR DO CONHECIMENTO
SOCIEDADE DA INFORMAÇÃO E DO APRENDIZADO
RÁPIDA OBSOLESCÊNCIA DO CONHECIMENTO
MUNDO EM TRANSFORMAÇÃO
INFORMAÇÃO COMO ÚNICA ESTRATÉGIA SUSTENTÁVEL
REDES SOCIAIS E NOVAS TICS – TENDÊNCIA IRREVERSÍVEL
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14. Ecologia da Informação no mundo
Um em cada quatro habitantes do planeta acessa
internet. Essa é a conclusão do relatório da União Internacional de
Telecomunicações (ITU, em inglês 25/05/2010).
Internet do futuro será até cem mil vezes mais rápida .
Uma tecnologia desenvolvida pelo MIT (Massachusetts Institute of
Technology) permite que a conexão a internet seja de cem a mil vezes
mais rápida que a atual. A informação foi divulgada no último domingo
pelo jornal O Globo (01/08/2010).
“Em três anos os desktops serão irrelevantes. No Japão,
a maior parte das pesquisas é feita hoje em dia em smartphones, não
em PCs", disse John Herhily, o chefe do Google na Europa, ao site
Silicon Republic.
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15. Ecologia da Informação no Brasil
O acesso à internet a 67,5 milhões de pessoas no quarto trimestre de
2009.
O Brasil terá 140 milhões de computadores pessoais em 2014. A
previsão foi feita pela 21ª Pesquisa Anual FGV-EAESP. O país tem
hoje cerca de 72 milhões de computadores ativos, e deve chegar a
77 milhões até o final deste ano.
O Brasil é um dos dez países que mais acessam redes sociais, de
acordo com pesquisa realizada pelo IBOPE Inteligência em parceria
com a Worldwide Independent Network of Market Research (WIN). Os
internautas brasileiros acessam redes sociais principalmente por
razões pessoais (83%), mas há também parcela significativa, de 33%
dos usuários de internet, que acessa estas redes para uso profissional.
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16. Novos Tempos
Vídeo 1
http://www.ted.com/talks/pranav_mistry_the_thrilling_potential_of_sixthsense_technology.htm
http://www.youtube.com/watch?v=aVCaErWK2c0&feature=related
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17. Onde estamos? O Contexto Informacional
• O “CAOS” DOCUMENTÁRIO
• A “EXPLOSÃO” DA INFORMAÇÃO
• A “REVOLUÇÃO” TECNOLÓGICA
• A “AVALANCHE” DO CONHECIMENTO
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18. Onde estamos?
A Produção de informação
“A riqueza da informação gera a pobreza da
atenção.” Shapiro (Economia da Informação)
“ A riqueza da informação gera a pobreza da
informação.” Starec
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19. Onde estamos? Que mundo é esse?
Nós estamos
confusos e inseguros com o volume de informação
disponível e descartável que nos atinge todos os dias e,
também, devido a grande quantidade de ofertas e
possibilidades existentes...
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20. Novos Paradigmas
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21. Onde chegaremos? A Evolução da Sociedade Moderna
SOCIEDADE DA SOCIEDADE DA
SOCIEDADE SOCIEDADE
INDUSTRIAL INFORMAÇÃO INOVAÇÃO
PÓS-INDUSTRIAL
Acesso a bens Acesso a serviços Acesso a Acesso a redes
produzidos por prestados por informações de inovações
outros outros geradas por geradas por
outros outros
1800 1900 1950 2000 2030
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22. Para onde caminhamos?
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23. Ecos informacionais
“Como regra geral, o homem
mais bem sucedido na vida é
aquele que dispõe das melhores
informações.”
Benjamim Disraeli - escritor
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24. Ecologia da Informação
“É o uso da informação, não sua simples existência, que permite aos
gestores tomar decisões melhores, aprender com clientes e
concorrentes e monitorar os resultados...Nosso fascínio pela tecnologia
nos faz esquecer o objetivo principal da informação: Informar. Todos
os computadores do mundo de nada servirão se seus
usuários não estiverem interessados na informação
que esses computadores podem gerar.”
Thomas H. Davenport (1998) – Ecologia da Informação
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25. Cadeia de Valor da Ecologia da Informação
Conhecimento EXPERIÊNCIA INTELIGÊNCIA
CADEIA
DE INFORMAÇÃO AÇÃO CONHECIMENTO
VALOR
DADO CONTEXTO INFORMAÇÃO
Fonte: Starec, Claudio 2009
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26. “Uma coisa é uma...”
Dado
• Uma Bolsa
Informação
• MARCA LV Conhecimento
• Para ele é muito cara;
• Para ela é muito chique;
• Para o mercado virou
coqueluche;
• “Para nós é algo que não
precisamos, que compramos
sem ter o dinheiro para
mostrar para quem não
gostamos”.
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27. Pirâmide Invertida
5% Inteligência 55%
15% Informação
25%
80% Dados 20%
Fonte: Shaker, Gembicki, 1999
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28. A Equação:
INOVAÇÃO
INOVAÇÃO X INTELIGÊNCIA =
INTELIGÊNCIA RESULTADO
RESULTADO
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29. Inteligência é isso...
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30. O que é informação para você
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31. Ecologia da Informação – atributos chave
1 – Integração. Planejamento, Política e Estratégia.
2 – Adaptabilidade – a tecnologia precisa ser flexível.
3 – Compartilhamento (disponibilidade e acesso).
4 – Uso efetivo da informação.
5 - Aprendizado (continuo e sistemático).
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32. Quais são os atributos mais importantes
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33. 1. Precisão
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34. 2. Relevância
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35. 3. Clareza
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36. 4. Objetividade
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37. 5. Utilidade
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38. 5. Utilidade
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39. O que fazer ?
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40. “Gotejamento” informacional
Informação certa (relevância)
Pessoa certa (foco)
Momento certo (obsolescência)
Local certo (ambiente)
Formato mais adequado (propriedade)
Ao menor custo possível (pricing)
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41. Lições aprendidas
O que aprendemos?
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42. 1. Preste atenção aos sinais do ambiente
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43. 2. A base para o sucesso é o pessoal comprometido!
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44. 3. Analisar o ambiente é um processo que tem começo, meio e ..
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45. 4. Ecologia é estar na hora certa, no lugar certo...
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46. 5. É preciso Afetar com Intenção
Nosso objetivo básico na comunicação é
tornarmos -nos agentes influentes, é afetarmos outros,
nosso ambiente físico e nós próprios, é tornarmos - nos
agentes determinantes, é termos opção no andamento
das coisas ... Nós nos comunicamos para influenciar,
para afetar com intenção ...
Todo comportamento de comunicação tem como
objetivo, uma meta, que é produzir certa reação.
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David K. Berlo
47. 6. Nosso maior concorrente...
Entre todos os
competidores e
novos entrantes, o
nosso maior, o mais
feroz e perigoso
concorrente
somos nós
mesmos...
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48. 7. O Foco é o do
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49. 8. SEM BOAS INFORMAÇÕES
é impossível tomar boas decisões.
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50. 9. Que tal parar de apagar incêndios?
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51. 10. O grande desafio das organizações é...
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52. Referências
• DAVENPORT, Thomas. “Ecologia da Informação”. Ed.
Futura: SP, 2001.
• PRUSAK, Laurence & MCGEE, James. “Gerenciamento
Estratégico da Informação”. Ed. Campus: RJ, 1994.
• STAREC, Claudio, GOMES, Elizabeth e BEZERRA, Jorge.
“A Gestão Estratégica da Informação e Inteligência
Competitiva”. Ed. Saraiva: RJ, 2005.
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53. Nosso livro
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54. A Hora da Verdade
1. Ecologia é um processo que tem começo, meio e ____________.
2. “Daqui para frente a competição não se dará mais com produtos ou serviços se
dará com _______. “[Peter Drucker]
3. A palavra que melhor define o sucesso de qualquer orgamnização é _________.
4. Sem __________ ___________ é impossível tomar ________ ________.
5. Gotejamento informacional é levar a ________ ______ para _______ ______, no
_______ _______, no _________ ________.
6. O maior desafio das organizações modernas é se _____________.
7. 90% dos problemas das organizações são de ___________ ou de _____________.
8. Objetivo da comunicação é ____________ com _______.
9. Só haverá dois tipos de profissionais de informação: os rápidos e os
_______________.
10. Na Era das Mudanças, a regra para o sucesso será __________________.
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