1.
TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO
SISTEMA DE MÍDIA
Melvin DeFleur e Sandra Ball-Rokeach

2.
O QUE É INFORMAÇÃO:
• Vídeo “Despedida da Kombi”
http://www.estadao.com.br/jornal-do-
carro/noticias/mercado,volkswagen-kombi-
ganha-video-de-despedida,18054,0.htm

3.
INFORMAÇÃO = FONTE DE
RECURSOS

4.
Teoria matemática (1948)
• Informação é um fenômeno
objetivo e, portanto, passível
de análise científica.

5.
Teoria sistêmica (1930)
• Informação é algo repassado de
um ponto a outro em um
processo cíclico onde a saída de
uma entidade provocará a
formação de novos elementos
de entrada.
• Conceitos input e output.

6.
Teoria crítica
• Informação vista como uma
“coisa”, um recurso
fundamental para a condição
humana mas distribuída
desigualmente.

7.
Teorias da representação e da
classificação
• Também vê a informação como
“coisa”, busca a construção da
linguagem perfeita ignorando a
presença do sujeito.

8.
Produção e comunicação científica
(1940/1960)
• Informação como insumo.
Seu acesso e disseminação
devem ser otimizados para
gerar ganho na
produtividade.

9.
INFORMAÇÃO = algo fixo,
estabelecido. Uma “coisa” que
atende a uma necessidade
específica.

10.
NOVOS CONCEITOS DE
INFORMAÇÃO

11.
Cornelius(1996)
Ações e fatos humanos não são
“dados” - são interpretados, portanto
dotados de sentido, isto é, a
experiência vivida pelo sujeito está
presente.

12.
Capurro (2003)
Informação é o conhecimento em ação,
é contextualizar o conhecimento

13.
Rendón Rojas (2005)
Reconhece a existência de uma
dimensão objetiva mas considera a
subjetividade dos sujeitos que
constroem os valores como beleza,
verdade, bondade e até a própria
informação.

14.
Frohmann (2008)
Defende a idéia de materialidade da
informação conjugada com suas
características sociais (campos
institucionais, tecnológico, político,
econômico e cultural).

15.
A informação deixou de ser um dado.
Ela é uma construção dotada de
sentidos diversos adquiridos pela
experiência histórico-cultural.

16.
TEORIA DE DEPENDÊNCIA DO
SISTEMA DE MÍDIA
Definição

17.
Nova formulação teórica
-Complexa
-Inspirada em diversos paradigmas
-Visa explicar porque as comunicações de massa
às vezes tem efeitos poderosos e diretos e,
outras, efeitos indiretos e bastante débeis
-Teoria ecológica: focaliza relacionamentos
entre sistemas pequenos, médios e grandes e
seus componentes. Sociedade é um estrutura
orgânica.

18.
Tecido social da sociedade moderna
sociedade
Sistema de mídia
Indivíduos
Grupos
Organizações
Outros sistemas
sociais
Relacionamento-chave:
DEPENDÊNCIA
METAS E RECURSOS

19.
SISTEMA DE MÍDIA = SISTEMA DE
DIVULGAÇÃO
Controla recursos de divulgação "causadores de
dependência":
-Coleta ou criação de informação (todo o tipo de
mensagem)
-Processamento de informação
-Disseminação ou difusão de informação

20.
PODER DA MÍDIA
Está no CONTROLE de escassos recursos de
informação
RELAÇÃO DE MÃO DUPLA
(como os outros dependem dos recursos da mídia para
alcançar metas e como o sistema de mídia depende dos
recursos controlados por outros.)

21.
EXEMPLOS
Relação de dependência estrutural
Mídia
Outros
sistemas
sociais
Sistema
político

22.
Dependência entre indivíduos e
sistema de mídia
• METAS INDIVIDUAIS
E SOCIAIS:
• COMPREENSÃO
• ORIENTAÇÃO
• DIVERTIMENTO
INFORMAÇÃO

23.
INDIVÍDUOS NÃO ESTÃO ISOLADOS
SOCIEDADE
OUTROS SISTEMAS
SOCIAIS
(EDUCATIVOS,
RELIGIOSOS,
POLÍTICOS, ETC)
REDES
INTERPESSOAIS
(AMIGOS E
PARENTES)
INDIVÍDUOS

24.
PARADIGMAS
• Paradigma Cognitivo: fatores individuais
(motivações, valores, atitudes e
comportamento)
• Paradigma Interacionista Simbólico:
construção de significado
• Paradigma de Conflito e Funcional Estrutural:
ênfase na mudança e estabilidade societária
• Paradigma Evolutivo: adaptação social

25.
PARADIGMA COGNITIVO
https://www.youtube.com/watch?v=p_F9NwIx66Y
• Quando e porque os indivíduos se expõem à
mídia e os efeitos dessa exposição sobre as
crenças e comportamentos
• Hipótese de DeFleur - quanto maior a intensidade
da dependência de mídia, mais chance de:
1.prender e manter presa a atenção das pessoas;
2.despertar emoções.

26.
Fonte: Teorias da Comunicação de Massa, DeFleur, pág. 331

27.
Paradigma Interacionista Simbólico
• Construção do significado.
• Dependência da mídia é mais intensa quando o
ambiente social é ambíguo, ameaçador e/ou em
rápida mutação.
• Veículos de massa de tornam o sistema de
informação primária com recursos para criar
significados.
• Influência no pensar, sentir e agir com criação e
controle do conhecimento - sem desconsiderar as
redes interpessoais que também dependem das
informações da mídia.

28.
Paradigma de Conflito
e Funcional Estrutural
• Sociedade tem estrutura orgânica, com
interdependência entre suas partes e mantém
relação de dependência com a mídia.
• Interdependência: a mídia e outros sistemas
sociais precisam uns dos outros para
sobreviver e prosperar.
• A mídia é um sistema controlando recursos de
informação que geram relações
interdependentes com outros sistemas.

29.
Paradigma de Conflito
e Funcional Estrutural
Interdependência
gera cooperação
e conflito
Cooperação
assegura
estabilidade
Conflito gera
tensão e
nervosismo

30.
Paradigma Evolutivo
• Sistemas sociais evoluem, sempre para formas
mais complexas.
• As mudanças são lentas e frequentemente não
planejadas, e, por isso, difíceis de perceber na
ocasião em que estão ocorrendo.
• Muda a dependência do sistema de mídia na
sociedade, com a relação ficando mais intensa.
• Sistema de mídia é um sistema de informação
indispensável para a sociedade contemporânea.

31.
MUDANÇAS
A relação entre mídia e política de tornou
mais intensa: maior uso da mídia de massa
nas campanhas.

32.
EFEITO MAROLA:
• Políticos dependem da
mídia para inserir questões
e declarações na agenda do
público.
• Dependência do sistema de
mídia sofre mudanças com
novas tecnologias.

33.
O que mudou nos últimos 5 anos?
• https://www.youtube.com/watch?v=Bkkf-MADjKM
• O documentário "O que mudou nos últimos 5 anos" foi
realizado pela HOTWords e tem como tema as grandes
transformações vividas pelo mercado da comunicação nos
últimos 5 anos. Faz uma retrospectiva e uma análise dos
principais acontecimentos dessa revolução tecnológica, a
partir das entrevistas de personalidades envolvidas nesse
mercado.
Patrocínio e idealização: HOTWords
Produção e direção: Estilingue Filmes
Publicado em 21/03/2012

34.
Sistema de mídia é um sistema de
informação INDISPENSÁVEL para a
sociedade contemporânea tal como
se acha organizada.

35.
COMO A SOCIEDADE
SOBREVIVERIA SEM A MÍDIA?
Neblina Orrico, Sâmia Menezes e Vanda Branchine