Ouro Preto Teleférico estudo

JULHO / 2013
BRANDING | “Estudo diagnóstico do desenvolvimento urbano e
do sistema de transporte da cidade de Ouro Preto:
subsídios para a implantação de um teleférico”
JULHO 2015

O BRIEFING
PROJETO DE BRANDING PARA A TESE DE MESTRADO: “Estudo
diagnóstico do desenvolvimento urbano e do sistema de transporte da
cidade de Ouro Preto: subsídios para a implantação de um teleférico”
de José Augusto Nogueira
ESTUDO DE UM NOME PARA O PROJETO
DESENVOLVIMENTO DE UMA MARCA PARA O TELEFÉRICO
BRANDING | Projeto de mestrado José Augusto Nogueira

Podemos considerar 8 diferentes grupos de nomes:
• Patronímicos
• Culturais
• Descritivos
• Descritivos-associativos
• Simbólicos
• Encontrados
• Inventados
• Abreviativos
ESTUDO DE NAMING

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Patronímicos
O que são:
Nomes de fundadores ou personalidades. Também podem ocorrer casos de licenciamento (utilizando
personalidades do esporte e do entretenimento para registrar marcas ou produtos).
+
# fácil registro
# empréstimo ou transferência da
personalidade / valores para a marca
# aproxima / torna pessoal
-
# fica vulnevárel às atitudes do “fundador”
# demanda forte esforço para “criar vida
própria”

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Culturais
O que são:
Nomes culturais são aqueles que promovem uma associação à imagem de determinada cultura,
através de seus valores (lingüísticos, geográficos, etc).
+
# empréstimo ou transferência da
personalidade / valores para a marca
-
# identidade excessivamente regional,
dificultando expansão de área ou portifólio

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Descritivos
O que são:
Descrevem a natureza do produto ou serviço de forma direta, seu intuito é referencial.
+
# auto-explicativos e demandam menos
esforços de comunicação para apresentar
seu papel
-
# apresentam limitações em relação à
expansão geográfica e de negócios
# como são nomes longos costumam
transformar-se em abreviações

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Descritivos-associativos
O que são:
Descrevem os atributos relacionados aos produtos e serviços. Esses atributos podem ser funcionais
como emocionais.
+
# unem auto-explicação racional à
emocional
-
# demandam um tempo maior de
compreensão

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Simbólicos
O que são:
Utilizam o método da comparação se apropriando do significado inerente a palavra escolhida,
ressaltando atributos específicos do produto ou serviço, mas de forma mais subjetiva.
+
# geram surpresas quando surgem de
comparações inteligentes e inusitadas
# podem ser claros dependendo da
facilidade de associar o conceito do nome
com o produto ou serviço
-
# podem demandar explicação se forem de
difícil associação
# requerem maior esforço para gerar
significado e associação com o produto ou
serviço

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Encontrados
O que são:
Nomes encontrados são palavras já conhecidas mas que não apresentam nenhuma relação natural
com o produto ou serviço, provocando surpresa e criando uma nova linguagem para o segmento.
+
# geram surpresas e novas associações para
o segmento do produto ou serviço
# como inovam, rompendo com a linguagem
do segmento, tornam-se em uma nova
referência ou padrão a ser seguido
-
serviço

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Inventados
O que são:
Neologismos, ou seja, criação de palavras novas que podem surgir de diversas maneiras (combinação,
composição, inversão de letras, onomatopéia e etc).
+
# inovam no segmento do produto ou
serviço, e são mais difíceis de serem
copiados devido a originalidade
-
serviço

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Abreviativos
O que são:
Existem duas categorias: iniciais ou não iniciais. A categoria de Iniciais é subdividida em Iniciais acrônimos ou iniciais não acrônimos
(Acrônimos são abreviações que formam palavras pronunciáveis e tornam-se nomes próprios, enquanto os não acrônimos não são
pronunciáveis, você tem que soletrá-los).
Os Abreviativos Não Iniciais são aqueles que foram compostos a partir de letras aleatórias e não propriamente das iniciais.
+
# os acrônimos e os não iniciais geram
palavras pronunciáveis que acabam
transformando-se em nomes próprios
(independente do significado do nome
descritivo)
-
# geralmente o nome transforma-se em
abreviativo depois que sua descrição é
bastante conhecida, por isso não é um
recurso muito utilizado para a criação de
nomes novos

ESTUDO DE NAMING
Tipos de nomes | Resumo
• Patronímicos ....................................................
• Culturais ..........................................................
• Descritivos .......................................................
• Descritivos-associativos ...................................
• Simbólicos .......................................................
• Encontrados .....................................................
• Inventados .......................................................
• Abreviativos .....................................................
tradição
repertório
informação
relevância
imaginário
surpresa
novidade
coesão

MAS QUAL CAMINHO DEVEMOS SEGUIR?

ESTUDO DE NAMING
O INSIGHT
O teleférico terá como principal função o
deslocamento de pessoas de um ponto
central da cidade de Ouro Preto até a UFOP.
A Universidade é uma instituição que nos
remete a cultura, sendo um amplo
continente - um universo - da multiplicidade
e variedade de conhecimentos.
Por fim, Ouro Preto, por si só, já é uma
cidade que cultiva conhecimento.
O nome do teleférico deve unir uma auto-explicação racional à
outra emocional.
Por se tratar de algo novo para as pessoas e para a cidade, o
nome deve explicar qual o seu propósito.
E, ao mesmo tempo, por Ouro Preto ser uma cidade tão rica
culturalmente, o nome também deve abordar essa questão
intrínseca ao lugar onde o teleférico será construído.
UM NOME DESCRITIVO-ASSOCIATIVO

O PROCESSO CRIATIVO
# Em sua primeira etapa, o processo criativo foi todo desenvolvido à mão, através de esboços que buscavam retratar
elementos característicos da cidade de Ouro Preto e das curvas disformes de Minas Gerais, além, é claro, de um foco
macro em uma imagem que caracterizasse o teleférico em questão.

O PROCESSO CRIATIVO
# A segunda etapa do processo criativo, foi a de
transformar os esboços feitos à mão em um primeiro
draft de uma logomarca com traços mais definitivos
que, posteriormente, pudessem ser trabalhados em
questão de cores e disposição dos elementos.

CORES
AESTRUTURAÇÃO
DALOGOMARCA
TIPOGRAFIA ELEMENTOS
VISUAIS

CORES
AESTRUTURAÇÃO
DALOGOMARCA TIPOGRAFIA
DOURADO: Por mais que Ouro Preto se caracterize pela variedade de
cores, o dourado, além de nos remeter a toda uma questão histórica da
cidade, também lembra a luz encontrada naquela região, tão
característica e procurada por fotógrafos de todo o mundo.
O dourado simboliza vibração, vigor, nobreza e também está
relacionado com os grandes ideais, a sabedoria e os conhecimentos.
PRETO: O preto transmite introspecção, favorece a auto-análise e
significa também dignidade. Uma cor que, quando bem trabalhada, nos
remete a um certo ar de sofisticação.

AESTRUTURAÇÃO
TIPOGRAFIA LAPIDÁRIA: família de tipologia que tem como
característica a ausência de serifas. Apresentam alto grau de
legibilidade e passam uma impressão de precisão e de objetividade.
FONTE COM TRAÇOS FANTASIA: ao mesmo tempo, a fonte escolhida
também passa um ar artístico, alinhado as características da cidade de
Ouro Preto.
TIPOGRAFIA

AESTRUTURAÇÃO
IGREJA: desenhada de maneira estilizada, remete à paisagem
característica da cidade.
LINHAS DISFORMES: retratam as curvas encontradas em Minas Gerais
MONTANHAS: paisagem característica de Ouro Preto
TELEFÉRICO: elemento mais associativo da logomarca, sem deixar de
seguir a linha disforme do restante dos elementos
ELEMENTOS
VISUAIS

A LOGOMARCA

A LOGOMARCA
Logomarca Cabo da Cultura
Direção de arte: Alice Demattos
Planejamento: Pedro Demattos

IDEIAS DESCARTADAS NO PROCESSO DE CRIAÇÃO
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