de Luiz Gallo

1. Guia 2020
Luiz Gallo

2. Autor
Luiz
Gallo
Jornalista de formação,
trabalha com digital desde
2005 nas áreas de conteúdo
digital, planejamento e SEO
atendendo grandes marcas,
políticos e instituições públicas.
www.linkedin.com/in/
luizgallo/
Editor
Danilo
Vivan
Jornalista com pós
graduação em Relações
Públicas e especialização em
Marketing Digital. Sócio na
agência Fato Relevante.
www.linkedin.com/in/
danilovivan/
DesignRevisor
Patricia
Petri
Designer e jornalista com
experiência no mercado
editorial, digital e de
confecção de embalagens
para grandes marcas.
João
Gallo
Tradutor, revisor, DJ, latinista,
connoisseur de cultura
pop em geral, atualmente
Community Manager
especializado em quadrinhos.
https://www.linkedin.
com/in/petripatricia/
www.linkedin.com/in/
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3. Parceiros
SEO: GUIA 20205

4. 09
Introdução
SEO: Guia 2020
19
OqueéSEO?
Porqueéimportante?
31
Como produzir
um bom conteúdo?
69
Bert: atualização do
algorítimo do google
para pesquisas
11
O que é indexação?
23
Principais critérios
de ranqueamento
e indexação
55
Dicas gerais
de publicação
77
SEO: quanto
vai onde?
79
Publicação
de post em
6 passos rápidos
13
O que é
conteúdo orgânico?
27
Como planejar
a produção
de conteúdo?
65
O que você precisa
saber agora
#
#
#
#
#
# #
#
#

5. Introdução SEO. Se você trabalha com internet e conteúdo
digital, provavelmente já deve ter ouvido falar sobre
esta sigla. Em minha experiência de 5 anos em aulas
e palestras sobre o tema, muito se ouve mas pouco
realmente se sabe sobre o que é o Search Engine
Optimization, ou na livre tradução, as Técnicas de
Otimização para Mecanismos de Busca.
Este guia tenta – e tomara que consiga – explicar para
você de maneira rápida e objetiva o que é SEO
e como ele pode ajudar na produção de conteúdo e
estratégia digital diária.
Como em todos os guias rápidos, não vamos
trabalhar com profundidade os temas. Nosso foco
é a utilização prática para ajudar nos resultados,
questões e definições de SEO direcionadas à
produção de conteúdo.
Espero, de coração, que ele ajude você, afinal, se a
gente não se ajudar, não sobra mais nada. Perdemos
nosso propósito, pois nos esquecemos que internet
nada mais é do que um jeito de aproximar as pessoas.
Seja para compra, relacionamento, o que for.
SEO, inclusive, é sobre pessoas. O quanto as
conhecemos e como nos relacionamos.
Aproveitem!
SEO: GUIA 20209

6. O que é
indexação?
No conceito digital, INDEXAÇÃO é o nome que damos
a maneira mais eficiente de se organizar um arquivo que
esteja dentro de uma base de dados. Em boa parte dos
processos, essa organização se dá por meio de palavras-
chave e outros tipos de marcação que permitem um arquivo
ser identificado por robôs, no caso do google, chamados
spiders, que encontram este conteúdo e o destacam
quando existe uma busca relacionada a ele.
Para exemplificar esse conceito, podemos usar uma página,
que para ser indexada nos buscadores precisa conter tags
e meta-tags que vão mostrar para as ferramentas dos
buscadores do que exatamente ela fala, e assim, indicá-la
para o usuário que buscar um conteúdo diretamente
relacionado a ele.
Para obter bons resultados na indexação de sites e blogs
é necessário ter conhecimentos relacionados à produção
de conteúdo e utilização de itens que garantem uma boa
indexação das páginas pelos buscadores.
Isso significa utilizar processos de estruturação de um
texto, imagem e todo tipo de conteúdo e dos critérios
que os buscadores, em especial o google, levam em
consideração para reconhecer suas páginas como
relevantes para seus usuários.
SEO: GUIA 202011

7. O que é
conteúdo
orgânico?
Chamamos de CONTEÚDO ORGÂNICO todo tipo de
conteúdo que não envolve um pagamento de mídia.
Um conteúdo produzido, buscado por um usuário e
oferecido a ele nos espaços de busca orgânica, ou seja,
locais onde não houve pagamento para que ele esteja
posicionado lá.
Com a disseminação e popularização das mídias digitais
pagas, o conteúdo orgânico se transformou em uma
excelente estratégia para atrair clientes e acessos.
Isso porque, a tendência de cliques e buscas no
conteúdo orgânico é maior do que a do conteúdo
pago nas buscas de google. Para se ter uma ideia da
diferença, 70% dos cliques em buscas realizadas pelo
google são direcionadas para o resultado orgânico. Isso
significa que as ações de mídia dentro da plataforma
disputam apenas 30% do mercado.
Estes dados garantem um acesso mais qualificado para
os cliques orgânicos, afinal, se um usuário escolheu
espontaneamente, sem um impulso de uma ação paga
acessar uma página via google, isso significa que ele
está disposto a realizar a leitura, compra ou ação
proposta por ela.
SEO: GUIA 202013

8. Então o conteúdo orgânico é
melhor do que o pago?
NÃO. Em uma estratégia digital, não podemos afirmar
que a produção de conteúdo orgânico é melhor do que
a ativação por meio de mídia. Isso porque, ambas são
complementares dentro de uma estratégia digital.
As ações de mídia são responsáveis pelas ações de curto
prazo, pois trazem resultados imediatos para seu site.
Enquanto isso, a produção de conteúdo orgânico deve
ser utilizada como estratégia de médio e longo prazo,
garantindo visibilidade do seu conteúdo em diferentes
buscas feitas pelas pessoas no buscador.
Uma boa
estratégia digital
sabe aliar as ações
de curto prazo, via
mídia, com ações
orgânicas que
darão visibilidade
e sustentabilidade
aos acessos
e conversões
do site.
15 SEO: GUIA 2020

9. Conteúdo orgânico aumenta
o seu relacionamento
Outra vantagem importante do conteúdo orgânico é o
aumento do relacionamento com o usuário. Isso porque,
voltando a lógica deste item, se o usuário fez uma busca
e escolheu sua página para buscar, você conquistou a
atenção dele por um momento, oportunidade para mostrar
a ele a que tem a dizer.
Uma boa produção de conteúdo alia o interesse do
usuário no momento do clique ao conteúdo relevante que
prenderá sua atenção.
Preparado para
aprender a
produzir um
bom conteúdo?
17 SEO: GUIA 2020

10. O que é SEO?
Por que é
importante?
Não dá pra falar de conteúdo interessante e google sem
falar sobre SEO.
A sigla vem de Search Engine Optimization ou Otimização
para Mecanismo de Busca, na livre tradução. Falando de
maneira clara e objetiva, SEO é um conjunto de técnicas e
práticas que utilizamos desde o desenvolvimento de um
site até a produção diária de conteúdo que nos tornam
mais relevantes em relação ao google.
SEO: GUIA 202019

11. NÃO. SEO é um conjunto de práticas, não existe uma regra
pronta e definitiva.
Todo mundo usa o google, certo? No Brasil, 97% das pessoas
que utilizam um buscador, usam o google. Isso significa que ele é
o melhor caminho para que você chegue até as pessoas.
Se todo mundo usa o google, isso significa que é importante que
você siga as regras dele para qualificar bem o seu site na busca.
Se o seu site é mais relevante para o google, consequentemente
ele chegará a mais pessoas, você conquistará mais acessos e
estará próximo do seu objetivo.
Fonte:https://gs.statcounter.com/search-engine-market-share/all/brazil
Usando esta
lógica, ser
relevante para o
google significa
ser relevante para
as pessoas.
97% dos
brasileiros
utilizam
o google
Por que meu conteúdo precisa
ser relevante para o google?
SEO é uma coisa?
Se eu fizer SEO no meu site uma
vez, está tudo resolvido?
NÃO. A prática é constante, leva tempo e os critérios estão
sempre em transformação.
21 SEO: GUIA 2020

12. Principais
critérios de
ranqueamento
e indexação
Para qualificar uma página nas primeiras posições,
O GOOGLE UTILIZA MAIS DE 200 ITENS DE
AVALIAÇÃO. Engana-se quem pensa que os critérios
são de responsabilidade apenas de quem produz os
conteúdos dos sites.
Fatores fundamentais para a avaliação, como o tempo de
carregamento do site, que envolvem desde imagens e vídeos
pesados até mesmo o servidor e a programação do site são
responsabilidade de outros setores da equipe de digital, como
TI, Infraestrutura e design.
Neste ebook vamos destacar critérios importantes para a
produção de conteúdo voltada para SEO, mas antes disso, é
importante destacar que SEO não é uma responsabilidade
apenas do marketing ou da equipe de conteúdo, mas sim de
todo o departamento digital.
AUTORIDADE: O PESO DO FATOR OFF PAGE
SEO: GUIA 202023

13. Principais critérios de SEO
Para entender melhor este funcionamento, segue uma lista
com os principais critérios:
Pagerank; Engajamento
Social;
Qualidade de
programação;
Qualidade e ineditismo dos
conteúdos publicados
(conteúdos copiados
são negativados);
Páginas
indexadas;
Backlinks; Erros 404; Técnicas de otimização e conteúdo
de SEO (Otimização dos sites) -
H’s, palavras-chave, descrições;
Relevância; Tempo de carregamento
do site;
Links quebrados; Produção de conteúdo
no Youtube;
Semântica Web; Bounce rate; Regularidade
de publicação;
Site preparado para
mecanismos móveis;
25 SEO: GUIA 2020

14. Como planejar
a produção
de conteúdo?
Para saber quais conteúdos produzir, é importante trabalhar
uma fórmula simples, aliando os seus territórios de conteúdo
com temas que o seu público-alvo costuma consumir ou procurar
no google.
Uma boa produção de conteúdo alia O QUE VOCÊ
QUER FALAR PARA AS PESSOAS com O QUE AS
PESSOAS ESTÃO BUSCANDO.
Assim, é possível aliar o interesse as pessoas ao seu propósito,
tornando-se relevante para o público de interesse.
O QUE
VOCÊ QUER
FALAR
PARA AS
PESSOAS
O QUE AS
PESSOAS
ESTÃO
BUSCANDO
INTERAÇÃO DOS DOIS
CONTEÚDO
PERFEITO
SEO: GUIA 202027

15. Como saber o que as pessoas
estão procurando?
Ferramentas como o PLANEJADOR DE
PALAVRAS-CHAVE DO GOOGLE, UBERSUGEST
e o GOOGLE TRENDS mostrarão a você o que as pessoas
estão procurando, suas tendências.
Utilizando estas ferramentas você pode saber o que e como
as pessoas estão procurando informações no google. Sabendo
essas informações, é possível definir quais conteúdos produzir,
que palavras-chave usar e como organizar seus temas para se
aproximar do interesse das pessoas e suas buscas.
http://www.google.com/trends/hottrends/visualize?pn=p1
29

16. Como produzir
um bom
conteúdo?
Um bom texto para internet, que vai gerar audiência e relevância
para seu canal é uma mistura de forma, a maneira que você vai
estruturar o texto, processo que pode contribuir ou não para
uma boa indexação. A pesquisa de informações para incluir
dados relevantes ao leitor e novidades que podem trazer mais
acessos ao texto e o processo, ou seja, um conjunto de ações
que vão desde a pesquisa inicial para se produzir o texto até
os passos que se seguem após sua publicação que são tão
importantes quanto a produção do texto em si.
Para iniciar sua produção é preciso se fazer uma pergunta
simples: PARA QUEM ESTOU PRODUZINDO
ESTE CONTEÚDO?
A partir do momento que sabemos para quem vamos escrever,
sabemos o tipo de linguagem que vamos utilizar, quais são os
pontos e temas de interesse desse público e como chamaremos
a atenção dele.
Antes mesmo de falarmos sobre a estrutura técnica, é
importante destacar que bons textos chamam a atenção
e geram relevância. Ou seja, uma boa história, que tenha
relação com o público-alvo e que conte uma boa história
para ele, tem grandes chances de chamar sua atenção e
cumprir seus objetivos.
SEO: GUIA 202031

17. Engajamento
Para que o texto consiga atingir o engajamento ideal é
necessário um pequeno processo de formulação que começa
com o PROPÓSITO DO CONTEÚDO. Não basta produzir
conteúdo “apenas porque é preciso”, o ideal é que ele cumpra
um objetivo nas redes, fortalecer a imagem de uma empresa ou
fornecer informações de um produto que será colocado à venda
são exemplos de propósitos para a produção de conteúdo.
Com o propósito definido, é fundamental que o conteúdo
possua informações relevantes, que possam agregar valor ou
conhecimento ao leitor. Este passo é fundamental para que o
conteúdo adquira relevância e só assim, o material terá potencial
para atingir a ação desejada.
33 SEO: GUIA 2020

18. Fluxo de texto
Para alcançar os objetivos propostos, É NECESSÁRIO QUE O
TEXTO TENHA FLUXO, desperte o interesse do público-alvo
e possua uma mensagem com propósito, seja ele qual for. Venda,
acesso, uma chamada para ação (Call to Action), que leve o leitor a
fazer uma ação.
Pode ser a compra de um produto, um clique em um link, um
compartilhamento nas redes sociais, o importante é que esse
direcionamento seja feito. Para mostrar de maneira clara todos
os passos, confira este modelo de estruturação de texto:
FLUXO FLUXO
FLUXOFLUXOFL
UXOFLUXOFLUXOFLUXOFLUX
O
FLUX
O
FLUXO FLUXO FLUX
OFLUX
O
FLUX
O
FLUX
FLUX
O
FLUXOFLU
XOFLUXOFL
UXOFLUXO
FLUXO
FLU
XO FLUX
O
FLUXO
FLUXOFL
UXO
FL
UXOF
LUXO
FLUXO
35 SEO: GUIA 2020

19. Fluxo de texto
01
02
03
04
05
Chamada
Informação
O que tem
a ver
O que tem
a ganhar
Call to
Action
UM TÍTULO QUE CHAME A ATENÇÃO DO LEITOR E DOS
MECANISMOS DE BUSCA AO MESMO TEMPO. UTILIZE
SEMPRE A PALAVRA-CHAVE E O ASSUNTO DO TEXTO.
Neste parágrafo é oferecida a informação sem juízo de
valor para o leitor, sem nenhuma opinião pessoal
ou institucional.
É o parágrafo em que você relaciona o tema do texto
com o leitor, destacando a relação dele com o assunto
abordado.
É o momento em que é feito o juízo de valor mais claro
e a oportunidade é oferecida ao leitor, é por meio
dele que acontece o convencimento que se dá através
de uma argumentação que prova a ele que o tema do
texto realmente pode beneficiá-lo.
Após fornecer a informação e argumentar para o
convencimento do leitor, chega a hora de chamá-lo
para fazer algo, para praticar a ação proposta.
É imprescindível que você seja sucinto e possua uma
chamada engajadora, pois será através dela que
o propósito será cumprido.
37 SEO: GUIA 2020

20. Estrutura semântica
Com o fluxo do conteúdo definido, é preciso entender a
importância da estrutura semântica do conteúdo.
TÁ, MAS O QUE É ESTRUTURA SEMÂNTICA?
Estrutura semântica são os itens e códigos necessários que são
colocados na produção de conteúdo para que as spiders, os
robôs do google possam ler e entender o seu conteúdo para
levá-lo ao público certo.
Para isso, é preciso entender que os seus textos serão lidos por
estes robôs, que fazem a leitura de algarismos, ou seja, números
e letras que, na análise do robô, são transformados em códigos,
lidos, armazenados e colocados em destaque.
Para de destacar tanto para as pessoas quanto para o google,
é preciso aliar um bom fluxo de conteúdo, incluindo pequenos
códigos dentro da estrutura de conteúdo de uma página.
Para facilitar o seu entendimento, vamos explicar cada um deles:
# </> <p> http:// <title>
h1 h2 h3 <ul> <ol>
<blockquote> # </> <p>
http:// <title> h1 h2 h3
<ul> <ol> <blockquote>
# </> <p> http:// <title>
h1 h2 h3 <ul> <ol>
<blockquote> # </> <p>
http:// <title> h1 h2 h3
<ul> <ol> <blockquote>
# </> <p> http:// <title>
h1 h2 h3 <ul> <ol>
<blockquote>
39 SEO: GUIA 2020

21. Estrutura semântica
Palavra-chave:
É o assunto principal que seu conteúdo está falando.
A palavra-chave é determinada pelo tema e, quando definida,
mostra para o google do que você está falando e que você pode
ser uma referência quando buscarem esta palavra.
É a palavra-chave que vai definir boa parte dos outros itens
semânticos, afinal, ela é o coração do seu texto, o norte de todos
os outros itens, que precisam se originar dela.
É preciso ser uma palavra só?
Não. Você pode utilizar termos.
Como defino minhas palavras-chave?
As palavras-chave são definidas a partir dos assuntos que você
quer escrever aliados aos temas que as pessoas estão buscando.
Fazer planejamento antes é fundamental.
#TITLE #META
#TAG#SEO
#PALAVRA-CHAVE
#SEMÂNTICA
#CONTEÚDO
41 SEO: GUIA 2020

22. Estrutura semântica
Estrutura da URL:
Primeiro item a ser lido pelas spiders, a URL, ou melhor,
O ENDEREÇO DO SEU SITE é fundamental que ela
mostre claramente o caminho do seu site, tenha a palavra-chave
de destaque e não utilize endereços numéricos.
Assim, você mostrará aos seus dois públicos, as pessoas e
as spiders do google para onde estão indo por meio da boa
estrutura da sua url.
Errado:
www.meusite.com.br/
cadeiras/12467har%a34
Certo:
www.meusite.com.br/decoracao/
moveis/como-escolher-cadeiras/
DICAS PRÁTICAS PARA UMA BOA URL
EXEMPLO
Em hipótese alguma, o slug (endereço
temporário) deve ser numérico
Use sempre sua palavra-chave;
Estruture sua url de acordo com a
estrutura do seu site, áreas, páginas,
produtos;
Recomendável até 115 caracteres;
Evite usar “e”, “ou”, “a” ou qualquer
palavra excluída pelo google.
43 SEO: GUIA 2020

23. Estrutura semântica
Title Tag <title>
É o título da sua página, o texto que será exibido nos
buscadores e na aba de sua página quando ela for exibida.
Por isso, ela é inserida a partir do código <title> para fazer a
marcação do que sua página está falando para direcionar o
google e outros buscadores.
ELA VAI APARECER EM:
POR ISSO, PRECISA TER:
Google e bing;
Aba da sua página no navegador;
Posts nas redes sociais.
Precisa ter, no máximo, 60 caracteres;
Sempre coloque a palavra-chave;
Inclua o nome de sua empresa;
Seja descritivo, mostre o que tem na
página;
Se possível, coloque sua palavra-chave à
esquerda, chama mais atenção;
Evite titles duplicados.
45 SEO: GUIA 2020

24. Estrutura semântica
Meta Descrição
Quando você faz uma pesquisa no google, já deve ter percebido
que todos os links são exibidos com uma breve explicação
sobre a página que será clicada. Esta explicação são as meta
descrições. Em termos técnicos, elas são uma parte do código
html que tem o objetivo de resumir para os buscadores e o
público o que ela está falando.
DICAS PRÁTICAS:
Sua meta descrição deve ter, no máximo,
160 caracteres;
Utilize sempre sua palavra-chave;
Seja objetivo e interessante, chame a
atenção para a sua página!
47 SEO: GUIA 2020

25. Estrutura semântica
Heading Tags
Se você já produziu conteúdo para SEO alguma vez, já deve ter
ouvido falar nos Heading Tags, os famosos H1, H2, H3, e por
aí vai. Os H’s, como costumamos falar, são pequenos códigos
que dão hierarquia aos seus conteúdos. Isso significa que, ao
utilizá-los, você vai mostrar ao google quais são suas prioridades
e a relevância de cada um dos itens que está produzindo. É
exatamente por ordem de relevância que eles são estruturados
como 1,2,3,4…
Assim, segue um guia para entender os H’s e nunca mais
esquecer:
H1: é o tema principal do
seu texto, sua prioridade.
Assim como não existem duas
prioridades, não existem dois
H1. Nele você vai decidir seu
título ou prioridade e utilizá-lo
no H1. Por isso, a palavra-chave
deve estar sempre presente
em seu H1.
H2: Se o H1 é o principal, o H2 são o que
podemos chamar de temas secundários.
Assim como o H1 são fundamentais para a
produção de conteúdo, entretanto, não só
é possível como recomendável a utilização
de mais de um H2 em seus conteúdos.
Em textos de 600 palavras, por exemplo,
é recomendável a utilização de dois a
três H2. Ah, e antes que eu me esqueça,
em apenas um destes H2 é importante a
utilização da palavra-chave.
H3: Já que estamos falando de níveis de
importância e hierarquia, o H3 já não precisa
utilizar a palavra-chave, mas se torna
recomendável na produção de conteúdo quando
se utiliza temas ou itens após o H2.
H4, H5 e H6: Também servem como itens de
hierarquia e podem ser utilizados à medida que o
conteúdo fica maior, mais complexo e estes itens se
fazem necessários, mas não são obrigatórios.
49 SEO: GUIA 2020

26. Estrutura semântica
Parágrafo <p>
Mais fácil e simples, o código html do parágrafo sempre é
utilizado quando trabalhamos textos corridos de nossa autoria.
Dentro de ferramentas de publicação, sempre que saímos de
itens como os H’s, automaticamente somos direcionados
para os parágrafos.
Listas ordenadas <ol>
As listas ordenadas servem para mostrarmos ao google que
estamos mostrando a qualificação ou algum tipo de ranking de
alguma coisa. Isso significa que estamos inserindo pequenos
códigos em nosso ranqueamento, mostrando às spiders que
existe um índice sendo apresentado e é importante respeitar
a ordem entre eles.
EXEMPLO:
RANKING DE TIMES BRASILEIROS
COM MAIOR TORCIDA
1. Flamengo
2. Corinthians
3. São Paulo
4. Palmeiras
51 SEO: GUIA 2020

27. Estrutura semântica
Listas desordenadas <ul>
As listas desordenadas mostram ao google que estamos
dando prioridade e utilizando uma lista de itens, entretanto,
diferentemente da lista ordenada, não existe importância na
ordem de distribuição dos itens, ou seja, não é importante que
um seja determinado item seja primeiro ou segundo, apenas que
ele esteja na lista.
EXEMPLO:
INGREDIENTES DE UMA
SALADA DE FRUTAS:
• Banana
• Maçã
• Mamão
• Abacate
• Abacaxi
• Uva
Bloco de citação <blockquote>
Para falar dos blocos de citação, antes é preciso um aviso
importante. O GOOGLE PRIORIZA E DESTACA
CONTEÚDOS INÉDITOS E CRIATIVOS, isso significa
que conteúdos copiados são considerados como ilegais por ele
e são negativados e rebaixados em sua busca. Para o google, é
permitido citar outras referências, mas nunca se apropriar delas.
É exatamente por isso que serve o bloco de citação, nele você
utiliza este código para deixar claro que aquele texto não é seu.
Isso significa que você está citando outra fonte para dar mais
confiabilidade em seu texto e informar ainda melhor seu leitor.
53 SEO: GUIA 2020

28. Dicas gerais de
publicação
Título
Não devem conter mais de 8 palavras ou 70 caracteres, sendo
que as primeiras 4 palavras devem ser referentes aos principais
termos de indexação.
Os termos principais de busca também devem ser priorizados:
COMO, ONDE, QUANDO, POR QUÊ, QUAL, O QUÊ.
EXEMPLO:
Errado:
Conheça as 5 celebridades mais amadas
e as 5 mais odiadas do mundo
Certo:
Quais as 5 celebridades mais amadas
do mundo
SEO: GUIA 202055

29. Imagens
Mesmo com toda a tecnologia de reconhecimento de imagens,
as spiders do google não reconhecem imagens. Como já
dissemos anteriormente, elas utilizam a leitura de algarismos,
os seja, números e letras. Por isso, é imprescindível a produção
de conteúdo para as imagens, pois serão elas que qualificarão e
tornarão suas imagens relevantes para o google.
DICAS PRÁTICAS:
Preencha todos os campos: título,
legenda, texto alternativo e descrição.
Os primeiros campos são para uso
externo, a descrição para uso interno.
Remover todos os links da imagem
quando posicioná-las dentro dos textos.
Errado:
Título: abobora.jpg;
Legenda: em branco;
Texto alternativo: em branco;
Descrição: em branco.
Certo:
Palavra-chave: abóbora
Título: abóbora para alimentação
Legenda (não é obrigatório): A abóbora
pode ser utilizada na cozinha com mais
frequência
Texto alternativo: O uso da abóbora
para alimentação
Descrição: uma abóbora aberta
mostrando suas sementes
EXEMPLO
57 SEO: GUIA 2020

30. Categorias Conteúdo
Cuidado na categorização dos textos do blog (posts).
TODOS DEVEM SER ENCAIXADOS NAS
EDITORIAS JÁ EXISTENTES. Todo post precisa fazer
parte de uma categoria.
Em hipótese alguma um texto deve se utilizar de “cópia”
de outras páginas. Caso cite algum texto, utilize o bloco de
citação e envie referência a fonte com um hiperlink. A internet
é realmente um grande repositório de conteúdo, devemos
pesquisar outras referências, mas os textos devem ser autorais.
O tamanho mínimo recomendável para um texto é de 1500
caracteres.
Os elementos de categorização de conteúdo devem ser usados
adequadamente. Não adianta colocar negrito em um monte de
palavras aleatórias se os campos de html e os itens não estão
contemplados.
AS TAGS DE CABEÇALHO (H1, H2, H3) E
CITAÇÃO TAMBÉM DEVEM SER UTILIZADAS.
PARA AS TAGS DE CABEÇALHO, CUIDADO PARA
NÃO COLOCAR H1 DENTRO DE UM TEXTO.
PARA O GOOGLE SÓ PODE HAVER UM H1 POR
PÁGINA, COISA QUE FAZEMOS NO TÍTULO.
O TEXTO DEVE, OBRIGATORIAMENTE, QUANDO
SECCIONADO, COMEÇAR DO H2 EM DIANTE.
59 SEO: GUIA 2020

31. Campos de Indexação
OS CAMPOS DE TÍTULO, DESCRIÇÃO E
KEYWORDS DEVEM SER PREENCHIDOS.
O título e a descrição são os que aparecem nos resultados que
os mecanismos de busca exibem, portanto, devem ser os mais
“vendedores” possível. Essas áreas também aparecem nas telas
de listagem dos sites e blogs.
Palavra-chave: chinelo
URL:
https://ecommercedechinelo.com.br/
chinelo-qual-modelo-ideal-para-voce
Title:
Chinelo: saiba qual o modelo ideal
para você
Description:
Você sabe qual o modelo de chinelo
perfeito para o seu pé? Conheça todos
os tipos neste texto e escolha qual é o
ideal para o seu pé.
Keywords:
chinelo, tipos de chinelo, chinelo
havaianas, havaianas, chinelo nike,
chinelo oakley, qual o chinelo ideal,
calçados, comprar chinelo
EXEMPLO
61 SEO: GUIA 2020

32. Checklist de conteúdo
Produza
Pesquise/ Planeje
Revise
Faça SEO
Publique
Dissemine
Monitore
A produção de conteúdo não é o final do processo, após a
pesquisa e a produção do material, é importante que exista a
revisão e seja feita a otimização do texto baseada nos critérios
de SEO para que ele seja publicado.
Após sua publicação, chegou a hora da disseminação do
conteúdo, pode ser pelas redes sociais, via newsletter ou
qualquer outra maneira para que ele encontre seu público-alvo.
Como último passo, temos o monitoramento, fundamental para
saber se o conteúdo atingiu seu objetivo.
63 SEO: GUIA 2020

33. O que você
precisa saber
agora
Snippets e mobile
Como dissemos, os fatores que influenciam a qualificação
das páginas pelo google ESTÃO SEMPRE EM
TRANSFORMAÇÃO. As transformações são realizadas de
acordo com os critérios e, principalmente, as transformações de
usabilidade das pessoas. Traduzindo isso para o prático, quando
mudamos nosso jeito de fazer nossas buscas e acessar nossas
páginas o google muda seus critérios para atender nossas
necessidades e oferecer uma melhor experiência de busca.
Isso significa que estamos em um período grande de transição.
O aumento da utilização do celular e das pesquisas de busca já
refletem mudanças importantes nos últimos meses em como
utilizamos e vamos utilizar a internet. Destaque para as buscas
de voz e, claro, o celular.
SEO: GUIA 202065

34. Featured Snippets
Pensando em nossos novos comportamentos de busca e acesso
à informação, o google criou os FEATURED SNIPPETS,
que já estão sendo nomeados como a POSIÇÃO ZERO DO
GOOGLE.
Isso porque, os snippets aparecem antes dos links da busca
orgânica, oferecendo um resultado objetivo, com produção
de conteúdo para que tenhamos acesso a um resultado
rápido e prático a uma questão que provavelmente foi feita
via pesquisa de voz.
Os featured snippets se tornam uma oportunidade de
qualificação e interação direta com o usuário, por serem:
- Resposta rápidas e sucintas a perguntas
feitas ao google
- Conhecidos como POSIÇÃO ZERO
-70% dos resultados de voz são SERP
features (RD)
- Eles são retirados de páginas relevantes
com conteúdo qualificado sobre o tema
questionado
Para se qualificar para um featured snippet,
você precisa de:
- Parágrafos entre 40 e 60 palavras
- Listas de, no máximo, 8 itens
-Tabelas com 5 a 7 itens
Oportunidade: 70% dos snippets
são de sites que não estão em 1º na
SERP (Getstat).
67 SEO: GUIA 2020

35. Bert:
atualização
do algorítimo
do Google
para pesquisas
O que é o Bert?
Apelidado de BERT (sigla para Bidirectional Encoder
Representations from Transformers), a atualização do algorítimo
de pesquisa pode ser traduzida para o português como
Representações de codificador bidirecional de transformadores.
Tá, mas o que isso significa? Na prática, isso significa que a
atualização passa a dar mais importância para preposições e
conjunções, lembra delas?
SEO: GUIA 202069

36. A grande mudança
Quando o google passa a considerar as preposições e
conjunções, isso significa que o seu mecanismo de busca
muda um pouco de sua lógica, que considerava apenas as
palavras-chave. Agora, diferentes significados da mesma
palavra ou de duas palavras colocadas juntas em contexto
passam a ser analisadas. A grosso modo, isso significa que
AS FRASES GANHAM MAIS IMPORTÂNCIA.
Usando o próprio exemplo do google para explicar o
Bert, vamos supor que a busca seja feita pela frase “pegar
remédio com prescrição para outra pessoa”. Seguindo o
contexto, é provável que essa busca seja feita por uma
pessoa que quer saber se existe algum problema em
comprar um medicamento prescrito sem a necessidade
da presença do paciente.
Para oferecer o resultado, até agora, o google utilizava
o que chamamos de linguagem natural, o que significa
que seu algorítimo usaria as palavras-chave “remédio”
e “prescrição” para oferecer os resultados, deixando de
lado o contexto da frase.
A mudança do algorítimo passa a incluir as palavras
não-chaves em conta, ou seja, as preposições e conjunções
que falamos anteriormente. Com a leitura delas, o google
passa a ter uma compreensão melhor sobre a dúvida de
quem fez a pesquisa e oferece resultados mais precisos.
71 SEO: GUIA 2020

37. Na prática, o que vai mudar?
De acordo com o google, uma a cada 10 pesquisas podem
ser alteradas com esta atualização. A atualização também
funcionará em outras plataformas da empresa como o
google Maps e o YouTube.
A empresa espera que as alterações também levem mais
acessos aos buscador que potencializará a relevância dos
sites de conteúdo específicos, ou seja, se você trabalha
com um nicho específico de audiência, você poderá ser
privilegiado.
Esse novo entendimento melhora a experiência de busca,
pois é mais específico, aumentando a possibilidade
de oferecer um resultado certeiro. Isso faz com que a
produção de conteúdo ganhe ainda mais relevância,
pois o foco do google é atender de maneira mais clara e
objetiva os questionamentos feitos pelas pessoas. Com o
algorítimo, a inteligência artificial utilizada nas pesquisas
ganha a capacidade de interpretar expressões com
diferentes significados.
Como o google dará mais destaque para o sentido
das palavras e expressões, fique atento aos nichos,
ou seja, quanto mais específico e voltado para um
determinado público-alvo o seu conteúdo seja, maiores as
possibilidades dele ser privilegiado e entrar nas primeiras
posições de busca.
O CONTEÚDO QUALIFICADO SE TORNA AINDA
MAIS RELEVANTE
A atualização de algorítimo diminui um pouco a relevância
da quantidade de palavras em um texto e valoriza a
informação em si. Isso significa que a qualidade da
informação se torna um dos critérios decisivos na
avaliação de qual conteúdo é mais relevante na hora de
posicioná-lo nas pesquisas.
Um dos principais motivos para esta alteração é oferecer
uma melhor experiência nas buscas de voz, que em sua
maioria costumam ser mais práticas e objetivas com
perguntas rápidas e intuitivas.
COM O BERT, A
EXPERIÊNCIA ESTÁ
DIRECIONADA PARA
A QUALIDADE DE
INFORMAÇÃO. POR
ISSO, TRABALHE
CONTEÚDOS
ESPECÍFICOS.
73 SEO: GUIA 2020

38. Uma das novidades do Bert é sua integração com o Rankbrain,
um algorítimo que analisa e compreende percepções e
comportamentos humanos por meio de
INTELIGÊNCIA ARTIFICIAL.
Vale lembrar, que o Bert está em fase de implantação e o
Rankbrain o proporciona um constante aprendizado para
melhorar as buscas e oferecer resultados cada vez mais precisos
e específicos. Por isso, não esqueça que as mudanças de
algorítimo são recentes, portanto, ainda em desenvolvimento e
experimentação.
Usabilidade Inteligência Artificial
Outro critério já importante e que ganha ainda mais
relevância nesta atualização é a usabilidade. SITES E
CONTEÚDOS ADAPTADOS PARA TODAS AS
PLATAFORMAS já são uma obrigação para quem
trabalha com SEO, agora, passam a ser fundamentais.
Oferecer uma melhor experiência para o usuário e
transformar este critério em um item em constante
transformação passa a ser fundamental para que o google
veja com bons olhos seus esforços para ser relevante para
as pessoas e oferecer sempre melhores experiências a elas.
Pensando na experiência, a já citada pesquisa de voz
passa a ganhar um protagonismo ainda maior. Facilitar a
acessibilidade do conteúdo para quem realiza a pesquisa
de voz, oferecendo vídeos e até mesmo áudios pode ser
uma excelente saída para mostrar que seu conteúdo não
é apenas relevante como pode ser acessado de diversas
formas. Portanto, seja criativo, aposte em formatos
inovadores e pense sempre na forma de consumo de
conteúdo do seu público-alvo, se possível, seja sempre
visual e busque interatividade.
75 SEO: GUIA 2020

39. SEO:
quanto vai
onde?
ITEM QUANTIDADE
Tamanho da URL
Quantidade do texto
no conteúdo
Recomendável até
115 caracteres
Mínimo 300 palavras
para indexação
Title De 30 a 65 caracteres
Meta descrição
H’s (1,2,3,4…)
Imagens (descrição)
De 70 a 160 caracteres
Até 70 caracteres
Recomendável até
100 caracteres
SEO: GUIA 202077

40. Publicação
de post
em 6
passos
rápidos
79 SEO: GUIA 2020

41. PASSO 1
Escolha seu TEMA,
PALAVRA-CHAVE
e escreva o texto
utilizando
palavra-chave com
mínimo de 300
palavras.
81

42. Certifique-se que você colocou:
H1 com palavra-chave
H2 com palavra-chave
PASSO 2
83

43. Adicione também:
1 link externo
1 link interno
PASSO 3
SEO: GUIA 202085

44. Colocou imagem?
Adicione TÍTULO
Adicione
DESCRIÇÃO
Não esqueça do
TEXTO
ALTERNATIVO
PASSO 4
SEO: GUIA 202087

45. Verifique a sua url
Título
Meta-descrição
SEO: GUIA 202089
PASSO 5

46. Acompanhe pelo Yoast
se o seu texto está OK
E PUBLIQUE!
SEO: GUIA 202091
PASSO 6

47. Fontes Digital House
Presença Online
Rock Content
Resultados Digitais
Google
SEO Journal
Neil Patel
Canal Tech
Tech Tudo
Computer World
Search Engine Land
Moz
Score Media
SEO: GUIA 202093