Bradesco Cirque du Soleil

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Bradesco Cirque du Soleil

  1. 1. bradesco Cirque du soleil
  2. 2. O  Bradesco  apostou  em   um  dos  espetáculos  mais   comentados:     O  Cirque  du  Soleil,  como     ferramenta  de  comunicação.
  3. 3. LINHA  DO  TEMPO Ano  de   fundação   do  Bradesco. É  criada  a   fundação   Bradesco 1943 1950 1997 Mudança  de    logomarca  e     nova  estrutura   da  organização 2006 Bradesco   Cirque  du   Soleil
  4. 4. O  banco  vivia  uma  nova     fase;  onde  a  segmentação    de  públicos,  ajustes    de  serviços  e  um  novo    posicionamento  foi    construido.  
  5. 5. Era preciso alinhar a comunicação com o novo momento do banco
  6. 6. bradescobradescompleto
  7. 7. espetáculo como mensagem
  8. 8. “ As pessoas fazem a escolha da mídia que desejam, Elas não querem mais sentar para assistir a um filme e serem interrompidas por uma propaganda que não tem nada a ver com o objetivo delas naquele momento. Nesse cenário, o entretenimento é um forte aliado.” LUCA  CAVALCANTI
  9. 9. ! ! ESTABELECEU-­‐SE,  A  PARCERIA   ENTRE  BRADESCO   E  O  CIRQUE  DU  SOLEIL   PARA  PATROCINAR  A  VINDA   DO  PRIMEIRO  ESPETÁCULO   AO  BRASIL.
  10. 10. UMA  ANALOGIA  ENTRE   OS  VALORES  DO  CIRQUE   DU  SOLEIL  E  A  FORÇA  E   EXPERIÊNCIA  DA  MARCA     BRADESCO,  CHEGOU-­‐SE  A   UM  CONJUNTO  DE  ELEMENTOS   POR  TRÁS  DA  COMUNICAÇÃO
  11. 11. Adnge  muita  gente:  é  o  mais  abrangente  circo   do  planeta. Adnge  toda  a  população  brasileira:  é  o  maior   banco  privado  do  país. Inovação  e  criadvidade:  foi  o  circo  que   reinventou  o  circo. Foi  o  pioneiro  em  diversas  iniciadvas,  como  o   internet  banking. Excelência  técnica,  visual,  musical  e   performádca. É  um  banco  cada  vez  mais  eficiente,  com   menores  custos. É  um  negocio  de  excelentes  resultados. Em  2005  alcançou  o  maior  lucro  da  história  dos   bancos  brasileiros. Busca  incansável  de  ser  cada  vez  melhor. Tem  um  dos  maiores  invesdmentos  em   treinamento  de  pessoal  do  Brasil. Reconhecido  como  o  melhor  do  mundo. Eleito  o  melhor  banco  do  Brasil.
  12. 12. “Se o Cirque du Soleil fosse um banco,ele seria completo.”
  13. 13. 360 De  forma  integrada,   a  campanha  mesclou   peças  para  as  mídias   de  massa  e  alternadva. • TV • Spot  Rádio • Mídia  impressa • Mídia  exterior • Pôsters • Talões  de  cheques • Cartões  postais• Instalações • Relacionamento • Pocket  show
  14. 14. RESULTADO Para  o  banco  a  lembrança    de  marca  foi  a  maior  conquista.     A  insdtuição  ficou  entre  as  10      marcas  mais  lembradas  entre    os  consumidores  e  entre    os  comerciais  preferidos   durante  dois  meses.  Além  disso,   aumentou  a  percepção  dos   atributos  do  banco.  E  no  final   de  2006  se  tornou  a  marca  mais   valiosa  do  país.
  15. 15. bradesco Cirque du soleil

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