O documento propõe uma estratégia de marketing para criar uma imagem positiva da candidata Marina Silva junto ao público brasileiro. O plano envolve a criação de pequenos filmes mostrando como ela poderia melhorar a vida dos brasileiros, além de engajar blogueiros e redes sociais para promover a "marca". A campanha usará múltiplas mídias de forma integrada, incluindo TV, YouTube e redes sociais.

1. Marina
Silva

2. DEADLINE: 29 DE JUNHO

3. Tá bom! Temos o problema,
mas e agora, o que fazer?

4. BRIEFING

5. UM CENÁRIO = UM DESAFIO

6. A candidata Marina Silva possui uma
série de prêmios e titulações importantes
que lhe qualificam para assumir o cargo
de Presidente da República.
Porém o problema da candidata está
no conhecimento de sua pessoa, dos
seus trabalhos e dos títulos
recebidos, pela população.

7. MAS ENTÃO, ONDE QUEREMOS
CHEGAR COM ISSO?

8. Geral
Criar uma imagem positiva da candidata perante
a população brasileira que JUSTIFIQUE a
decisão de escolhê-la como presidente.
Específicos
Trabalhar os ATRIBUTOS PESSOAIS e transformá-los em
argumentos de voto.
Utilizar a história de vida da candidata
DE FORMA INDIRETA para criar evangelizadores e
defensores da marca.
Unir a perspectiva de DEFENSORA do
meio-ambiente com ações que engajem e
conversem com a população.

9. OK, TÁ FICANDO BOM, PORÉM,
QUEM QUEREMOS IMPACTAR?

10. População em geral, divididas nas
seguintes faixas-etárias.
18-22
23-28
28-34
35-42
42-48
49-54
55-60
60-65

11. O MELHOR VEM AGORA ...
O QUE FAZER?

12. Criar com base na técnica transmedia
storytelling e branded content, uma série
composta por pequenos filmes que contem
histórias de como a
“marca” poderá proporcionar uma vida melhor
para as pessoas, considerando cada faixa
etária já definida.
NÃO focar em benefícios do governo ou
propostas MIRACULOSAS e sim direcionar
esforços para que a marca conquiste o
coração das pessoas e as tornem
EVANGELIZADORAS DA MARCA.

13. OK, É INTERESSANTE MAS ...
ME EXPLICA MELHOR???

14. Os filmes serão criados com base em roteiro e linha criativa
propostas e desenvolvidas pela agência de comunicação e as
ações na web serão desenvolvidas pela agência digital
conforme as diretrizes abaixo:
- Será veiculado um filme TEASER para gerar impacto inicial,
promover o engajamento do público-alvo e a convergência
entre os meios.
- A campanha terá como mídias principais a TV aberta que irá
CONVERGIR com o canal no YouTube e com o perfil no Twitter.
- Todos os canais utilizados na campanha serão monitorados com
o intuito de medir os resultados em tempo real.
- Haverá uma equipe de jornalistas e blogueiros
responsáveis por toda a INTERAÇÃO e
geração de conteúdo nas redes sociais
(Facebook, Twitter e Orkut).
- Aplicação específica para MOBILE.

15. SONHADORA HUMILDE
GRADUADA ÉTICA
DEFENSORA
DO MEIO
MODERNA AMBIENTE
FIRME
IDEALISTA
SIMPÁTICA
CONVICTA

16. Marina Silva.
Nem à direita nem à esquerda.
À Frente.