CIENCIAS DE LA COMUNICACION

1. C I E N C I A S D E L A C O M U N I C A C I Ó N
L a s c ie n c ia s d e la c o m u n ic a c ió n s o n a q u e lla s d is c ip lin a s q u e e s t u d ia n , a n a liz a n o d is c u t e n lo s
f e n ó m e n o s s o c ia le s r e la c io n a d o s c o n la c o m u n ic a c ió n , a s í c o m o lo s m e d io s q u e s e e m p le a n y e l
c o n ju n t o s e m ió t ic o q u e c o n s t r u y e n , g e n e r a n d o s u s p r o p io s m é t o d o s d e e s t u d io y h e r r a m ie n t a s
a n a lít ic a s . E l o b je t o d e e s t u d io d e la s c ie n c ia s d e la c o m u n ic a c ió n – lo s p r o c e s o s y f e n ó m e n o s d e
c o m u n ic a c ió n - , c o n f r e c u e n c ia e s t a m b ié n a b o r d a d o p o r o t r a s d is c ip lin a s , e n t r e la s q u e e s p o s ib le
m e n c io n a r la s o c io lin g ü ís t ic a , la s o c io lo g ía , la a n t r o p o lo g ía s o c ia l, la c ib e r n é t ic a y la p s ic o lo g ía s o c ia l,
e n t r e o t r a s .
A u n q u e e s p o s ib le h a b la r d e c o m u n ic a c ió n m a s iv a d e s d e q u e la in v e n c ió n d e la im p r e n t a p o r
G u t e n b e r g , n o f u e s in o h a s t a la d é c a d a d e 1 9 2 0 c u a n d o s e lle v a r o n a c a b o lo s p r im e r o s e s t u d io s
s o b r e la in f lu e n c ia d e la p r o p a g a n d a e n e l c o n t e x t o d e la E u r o p a d e la S e g u n d a G u e r r a M u n d ia l, c o n
e l a s c e n s o d e lo s r e g ím e n e s f a s c is t a s d e A le m a n ia e I t a lia . S i b ie n lo s c lá s ic o s g r ie g o s c o m o
A r is t ó t e le s , G o r g ia s y S ó c r a t e s , h a b la r o n d e la p e r s u a s ió n c o m o u n m o d o p a r a lle v a r a c a b o e l
p r o c e s o d e la c o m u n ic a c ió n ; e s t o s a u t o r e s s e q u e d a r o n e n e l n iv e l ló g ic o - s e m á n t ic o d e la c u e s t ió n
y n o p la n t e a r o n e l a s u n t o d e s d e e l p u n t o d e v is t a d e u n a s o c ie d a d c o m p le t a .
A u n q u e la r e t ó r ic a f u e e la b o r a d a p o r A r is t ó t e le s h a c e y a m á s d e 2 3 0 0 a ñ o s , s e b a s ó e n la
o b s e r v a c ió n e m p ír ic a y e s t o f u e e l c im ie n t o d e la g r a n in f r a e s t r u c t u r a d e la c o m u n ic a c ió n . C a b e
d e s t a c a r q u e m á s q u e n a d a s e e n f o c a b a e n e l o r a d o r . L a r e t ó r ic a t u v o m u c h o m e n o s in t e r é s e n lo
q u e h a b ía m á s a llá d e l o r a d o r , e n lo s q u e e s c u c h a b a n ( e l p ú b lic o ) , n i t a m p o c o e n la
r e t r o a lim e n t a c ió n q u e e n a lg ú n m o m e n t o s e p o d ía d a r . E n la a n t ig ü e d a d , la r e t ó r ic a t u v o u n e n o rm e
p r e s t ig io c o m o d is c ip lin a , y f u e v is t a c o m o u n m o d e lo e n e l c u a l u n a s o la p e r s o n a p o d ía c o n v e n c e r
a t o d o u n p ú b lic o . S in e m b a r g o e s t e e n f o q u e t ie n e u n in t e r é s lim it a d o d e s d e e l p u n t o d e v is t a m á s
d e s c r ip t iv o d e la c ie n c ia m o d e r n a . E l e n f o q u e c ie n t íf ic o d e la c o m u n ic a c ió n e x ig ía u n a n á lis is
e m p ír ic o d e lo s e f e c t o s m e d ib le s u o b s e r v a b le s d e la c o m u n ic a c ió n . L o q u e d if e r e n c ia a la
c o m u n ic a c ió n d e lo q u e c o m ú n m e n t e s e d e n o m in a n c ie n c ia s s o c ia le s , e s e l t r a b a jo c o n u n e n f o q u e
m e t o d o ló g ic o p a r a e l e s t u d io d e u n a d e t e r m in a d a " r e a lid a d " .