Os alunos aprendem a planejar as ações de Marketing de Conteúdo

1. PLANEJAMENTO DE
MARKETING DE CONTEÚDO

2. O que é PLANEJAMENTO
DE MARKETING DE CONTEÚDO

3. Estabelecimento de metas e objetivos
OBJETIVOS ALCANÇáVEIS mETAS FACTÍVEIS DIAGNÓSTICO E ANÁLISE FOFA
FOR
ÇAS FRA
Q
UEZASAME
A
ÇAS
oPORTU
NIDADES

4. tipos de planejamento
oPERACIONALtÁTICOESTRATÉGICO

5. DEFINIÇÃO DE EQUIPE
Gestor responsável ATENDIMENTO REDAÇÃO DESIGNER revisor
analista de
marketing
PRODUÇÃO DE
VÍDEO
tecnologia da
informação

6. Recursos adicionais
Softwares de gestão de tarefas e equipes
Ex: Trello
Ferramentas de automação
Ex: MailChimp/rd station

7. Criação de Persona
Número de personas
Mapa do comportamento na jornada de compras
Gestão de personas

8. Mapeamento da palavra-chave
Head Tail: palavras muito usadas e indexadas
Long Tail: palavras específicas

9. Ferramentas do Google
Keyword planner
Autocomplete
Adwords Search Terms

10. Pesquisa por conteúdo relacionado
à palavra-chave
Buscar os melhores resultados nas redes sociais

11. Definição de conteúdo
Comportamento do público determina:
Tipos
Formatos
Distribuição

12. Definição de linguagem
Cada persona conversa
de um jeito

13. Determinação de métricas
Número de visitas?
Número de interações?
Leads convertidos?
O objetivo determina as métricas.

14. Conteúdo por etapa da automação
Ciclo de conversão (e-mails)
Ação e força de venda
Automação de Marketing

15. Cronograma de trabalho
Fases do planejamento
Reuniões de Pauta
Prazos e entrega
Reuniões de avaliação

16. Calendário Editorial
Número de blogposts
Frequência de publicações
Analisar melhores dias e horários
Templates: Rock Content, RD e Hubspot

17. Auditoria de conteúdo
Manter no topo
Melhorar
Remover
Consolidar (juntar páginas)

18. KPIs – Indicador Chave de Desempenho
Leads
Tráfego
Custo de aquisição por lead
Taxa de conversão;
Receita total
Receita por compra