Manual da Marca Steel Prime

Índice
Memorial Descritivo
Construção
Grid Construtivo
Área de Reserva
Cores
Aplicações
Vertical e Horizontal
Preto e Branco
Tons de Cinza
Negativo
Fundos Tons de Cinza
Fundo Cinza Institucional
Fundo Laranja Institucional
Fundo Verde, Azul e Cinza Engefan
Fundo Ciano, Amarelo e Vermelho
Tamanho Mínimo
Fontes
Usos não autorizados
Formatos de Arquivos
EPS
JPG
PDF
PNG
Interação com a logomarca Engefan
Contato
Glossário

Memorial Descritivo
Inspiração
A inspiração para o símbolo veio do perfil das vigas T
e I. Buscou-se uma forma simplificada e visualmente
forte, que pudesse ser associada ao conceito de
estrutura e sua função, sustentar uma edificação,
buscando uma síntese dos elementos.
Também foram trabalhadas as inicias S e P,
de forma que o símbolo agregasse ao seu desenho
estas duas letras.
O símbolo parece estar em outline, com o seu centro
sem preenchimento, remetendo mais uma vez a
uma estrutura, que depois será revestida.
Tipografia
Para o logotipo Steel Prime, foi desenvolvida uma
fonte exclusiva inspirada na maleabilidade dos
metais. Propriedade que permite que materias sejam
moldados sem se romper. Também é inspirada nos
móveis tubulares de metal, que tem como marca
registrada a flexibilidade e resistência.
A palavra Steel é mais fina, fazendo referência a
estrutura, enquanto a palavra Prime é mais bold,
mais larga em seu perfil, fazendo referência a
preenchimento e revestimento, também gerando,
com esta aparência, mais presença e contraste.

Cores
A cor azul-aço foi escolhida por remeter à cor
de metal, num tom frio e mais sóbrio. Este tom
escuro oferece excelente contraste com o branco
e outras cores vivas.
O laranja tem o poder de chamar a atenção,
criando visibilidade e destaque, por estimular a
retina. Também é a cor do metal incandescente
quando soldado, processo que ocorre no
momento de fixação das vigas umas às outras na
estrutura.
O laranja complementa e realça o azul-aço. Nesta
combinação, o laranja parece mais laranja e o
azul-aço mais azulado devido ao efeito de duplas
cromáticas complementares. O laranja, por ser
usado em uma área menor, não causa desgaste
por este efeito.
A relação entre as duas cores gera um contraste
frio-quente e claro-escuro, com um realçando o
outro.
Memorial Descritivo

Construção
X
XX4X 5X 9XX
13X
X
X
X
X
X
X
X
X
X
9X 9,5X
X
X
X/2
X/2
X X X X
X/2
2,5X
A unidade de medida básica é o retângulo
laranja e sua altura. Ele empresta sua
medida, aqui representada pela letra X, para
estabelecer as medidas para as outras partes
da logomarca.

Grid Construtivo
O grid construtivo visa demonstrar e
estabelecer a relação que as partes do
desenho tem em relação a uma unidade de
medida, que é a unidade básica do grid.
O grid é uma malha ou matriz em que é
possível posicionar o desenho sem perder
as proporções, funcionando como um
gabrito para a construção da logomarca.

Área de reserva
X
2X
2X
2X 2X
X
2X
2X
2X
2X
A área de reserva, também denominada área
de proteção, tem como objetivo criar uma área
mínima, uma margem de proteção, em que
não poderão ser inseridos elementos gráficos,
como, por exemplo, outras logomarcas,
quadros, boxes, linhas, textos, grafismos,
imagens e figuras, etc.
Esta margem deverá ser respeitado, para que
a marca possa existir sem ser invadida nem
prejudicada por outros elementos gráficos.
A unidade básica de medida é a mesma do
grid, que é a altura retângulo laranja que
compõe o símbolo da logomarca, multiplicada
por 2, para que se tenha uma boa área de
reserva.
As imagens geradas para este manual nos
formatos JPG e PNG já estão com a área de
reserva incorporada ao tamanho final da
imagem.

Cores
Cinza Azul Aço
Pantone 7546C
CMYK - C33 M04Y00 K72
RGB - R65 G89 B104
HSV/HSB/HSL - H203 S37 B41
Hexadecimal - #415968
Para mais explicações sobre sistemas de cores e suas siglas, consulte o glossário no final do manual.
Laranja
Pantone 158C
CMYK - C00 M61Y97 K00
RGB - R245 G128 B37
HSV/HSB/HSL - H26 S84 B96
Hexadecimal - #F58025

Aplicações
Vertical e Horizontal
Estes são os usos prioritários da logomarca
Steel Prime, com preferência para a
logomarca na vertical.
O uso das versões vertical e horizontal
podem ser alternadas conforme a
disponibilidade de espaço na composição.
Vertical
Horizontal

Aplicações
Preto e branco (PB) e tons de cinza
Em situações em que só é possível impressões em tons de cinza ou preto e branco, como impressoras jato de tinta, faxes,
serigrafia em caixas de papelão, etc. poderão ser usadas uma das verões abaixo.

Aplicações
Negativo parcial e total
Quando a logomarca for aplicada em fundos escuros ou preto, a logomarca deverá ser aplicada conforme um dos
exemplos abaixo, dependendo da disponibilidade de cores do processo.

Aplicações
Fundo tons de cinza
Esta página mostra opções de uso da logomarca
no fundo cinza Engefan. Foram usados a cor em
sua tonalidade máxima e tons da mesma cor, para
demonstrar as possíveis soluções cromáticas.
As soluções apresentadas aqui podem ser todas
usadas, pois tentam gerar o melhor contraste,
visibilidade e leitura possíveis, embora os extremos
sejam os mais indicados, por apresentar maior
contraste.
ou
60%
40%
20%
80%

Aplicações
Fundo Azul Aço Steel Prime
Esta página mostra opções de uso da logomarca em
fundo Azul Aço Steel Prime. Foram usados a cor em
contraste.
ou
60%
80%
100%
40%
20%

Aplicações
Fundo Laranja Steel Prime
Esta página mostra opções de uso da logomarca em
fundo laranja Steel Prime. Foram usados a cor em
contraste.
ou
60%
80%
100%
40%
20%

Aplicações
VerdeEngefan,AzulEngefaneCinzaEngefan

Aplicações
FundoCiano,AmareloeVermelho

Tamanho Mínimo
Impressão
Os tamanhos mínimos para impressão são:
Para a logomarca vertical:
2 de largura por 2,5 centimetros de altura.
Para a logomarca na horizontal:
3 de largura por 0,5 cm de altura.
Eatas medidas representam os tamanhos mínimos
para impresão, que ainda permite leitura.
A qualidade da impresão sempre deverá ser
verificada para se certificar há leitura
sem perda de qualidade.
Tela de computador
Os tamanhos mínimos para exibição em telas
de comutador, icluindo Internet, apresentações
em Power Point, ou qualquer outra aplicação em
que a logomarca irá ser exibida em uma tela de
computador:
Vertical: 65 pixels de largura por 80 de altura.
Horizontal: 90 de largura por 16 pixels de altura.
2 cm ou
65 px
3 cm ou
90 px

Fontes
Para composição de textos na comunicação
corporativa, poderá ser usada as fontes da família
tipográfica Myriad Pro, a mesma utilizada para a
comunicação da Engefan.
abcdefghijklmnopqrstuvxz0123456789áàãóõçéíú@#$%&
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVXZ0123456789ÁÀÃÓÕÇÉÍÚ@#$%&
Em substituição desta, poderá ser usada as fontes da
família Arial.
Abaixo alguns exemplos da família Myriad Pro:
Myriad Pro Regular
Myriad Pro Bold
Myriad Pro Black
Myriad Pro Light
Myriad Pro Condensed Light
Myriad Pro Condensed Bold

Não inclinar a logomarca
Não usar efeitos de sombra
Não distorcer e não alterar as
proporções entre as partes da
logomarca
As recomendações a seguir são sobre usos não autorizados.
Embora nem todos os casos e situações sejam abordados e exemplificados aqui, os exemplos a seguir visam
esclarecer e relacionar ações e decisões de uso da marca que não devem ser usados.
Eles prejudicam a leitura e a reconhecimento da marca, pois retiram sua identidade.

Não utilizar cores não especificadas
neste manual para compor a
logomarca Steel Prime

Não usar a logomarca com contorno,
efeitos de contorno ou somente em
contorno.
Não usar efeitos de preenchimento
(gradientes, volumes, chanfros, etc.)

Não usar a logomarca com
transparência
Não usar a logomarca como texto,
parte de texto ou títulos de texto.
Também não usar como título de
slide em apresentações
Não usar a logomarca em fundos
com imagens que possam prejudicar
a leitura e a visibilidade da marca
é um sistem revolucionário que permite utilizar aço
no lugar das tradicionmas vigas de concreto
Conheça o novo método construtivo exclusivo

Não usar o símbolo
separado do logotipo
Não rotacione a logomarca
Ela foi feita em duas versões justamente para se
acomodar mais fácil em diferentes situações de
composição e espaço.

EPS
O formato de arquivo EPS (Encapsulated
PostScript) é usado para armazenar e transferir
arte em linguagem PostScript (desenho vetorial)
entre aplicativos, e é suportado pela maioria dos
programas de ilustração e editoração eletrônica,
como Illustrator e CorelDraw.
O arquivo EPS pode ser aberto, importado ou
visualizado nestes softwares, permitindo a edição de
seu conteúdo.
O EPS é o formato original dos arquivos que
contém a logomarca de Steel Prime, armazenando
integralmente suas características e qualidade.
Devem ser usados prioritariamente no caso de
impressão em grandes formatos (banners e faixas),
ou de alta qualidade (off-set e impressão digital).
Formatos de arquivos
A logomarca Steel Prime está disponível em diversos formatos de arquivos: EPS, JPEG, PDF e PNG.
Cada formato tem uma aplicação específica.
Arquivos
1- Logo Steel Prime Vertical
2- Logo Steel Prime Horizontal
3- Logo Steel Prime Vertical PB
4- Logo Steel Prime Horizontal PB
5- Logo Steel Prime Vertical Tons de Cinza
6- Logo Steel Prime Horizontal Tons de Cinza
7- Logo Steel Prime Vertical Branco
8- Logo Steel Prime Horizontal Branco
9- Logo Steel Prime Vertical Branco e Laranja
10- Logo Steel Prime Horizontal Branco e Laranja
11- Logo Steel Prime Vertical Branco e Azul Aço
12- Logo Steel Prime Horizontal Branco e Azul Aço
13- Logo Steel Prime Vertical Azul Aço
14- Logo Steel Prime Horizontal Azul Aço
15- Logo Steel Prime Vertical Area de Reserva
16- Logo Steel Prime Horizontal Area de Reserva

JPEG
JPEG (ou JPG) é um dos formatos de imagens mais
populares e isso se deve à sua capacidade de formar
imagens fiéis à original em arquivos relativamente
pequenos.
É o formato de imagem mais comum usado por
câmeras digitais e outros dispositivos de captura de
imagem, assim como muito comum para envio pela
internet.
Este formato de arquivo possui grande flexibilidade
de usos e é amplamente aceito por praticamente
todos os programas e aplicativos, desde Word,
PowerPoint, Excel, até Illustrator, Corel Draw,
Photoshop.
Ao usar estes arquivos, não aumente o tamanho da
imagem, pois haverá perda de qualidade.
As imagens neste formato referentes às versões
da logomarca Steel Prime já estão com a área de
segurança incorporada no tamanho da imagem,
formando uma margem para melhor uso desta.
Arquivos

PDF
Portable Document Format (PDF) é um formato
de arquivo desenvolvido para distribuição de
documentos de maneira independente do
aplicativo, do hardware e do sistema operacional
usados para criá-los.
Os arquivos em PDF podem ser visualizados e
impressos em praticamente todas as plataformas,
incluindo Windows®, Mac OS e plataformas móveis,
sendo praticamente independente de dispositivo e
resolução.
Os arquivos PDF são iguais aos documentos originais
e preservam as informações e a qualidade do arquivo
original - textos, imagens, componentes multimídia,
mapas, gráficos coloridos, fotos - independente do
aplicativo ou software utilizada para criá-los.
Também há uma versão das logomarcas Steel Prime
em PDF, anexas a este manual. Elas foram geradas
para que pudessem ser importadas ou abertas
em softwares gráficos, como Ilustrator, Indesign,
CorelDraw e principalmente InkScape.
O InkScape é um software livre, que pode ser obtido
gratuitamente na internet e pode ser usado para
editar as logomarcas anexas a este manual, sem a
necesidade de uso de software proprietário ou pago.
Arquivos
15- Logo Steel Prime Vertical Area de Reserva
16- Logo Steel Prime Horizontal Area de Reserva

PNG
PNG é um formato de imagem utilizado
principalmente na Internet por aliar alta qualidade,
arquivos leves e transparência.
A compressão obtida é mais eficiente do que o
formato JPG gerando arquivos menores e mais
leves. Não proporciona perda de qualidade a
cada salvamento, o que permite maior fidelidade
à imagem original, e ainda possui o recurso de
transparência, suportando imagens com fundo
transparente.
O formato PNG foi elaborado para ser visualizado
em telas de computador, não sendo apropriado para
impressão.
As imagens neste formato referentes às versões da
logomarca Steel Prime já estão com a área de reserva
incorporada no tamanho da imagem, formando uma
margem protetora para correto uso desta.
Arquivos
Os nomes dos arquivos são correspondentes
ao seu conteúdo, assim a busca por uma
versão da logomarca em outro formato de
arquivo é facilitada.

EPS
Impressão de
alta qualidade ou
grandes formatos
JPG
Impressões de
baixa qualidade ou
pequenas dimensões
PNG
Uso em tela de
computador, sites e
apresentações de
PowerPoint

Interação com a Logomarca Engefan
Com respeito ao uso da logomarca Engefan junto
com a logomarca Steel Prime, são sugeridas as
composições e alinhamentos a seguir.
Estes exemplos são somente sugestões, e não
soluções definitivas e irrevogáveis.
Os profissionais que trabalharem na aplicação das
logomarcas poderão desenvolver outras soluções
para problemas de comunicação não previstos neste
manual.
As sugestões baseiam-se no princípio do alinhamento,
pois este visa organizar os elementos visualmente
para que estes pareçam mais harmônicos.

Interação com a Logomarca Engefan
A logomarca Steel Prime, por ter um peso diferente
da logomarca Engefan, deve ser usado um pouco
menor, para que pareça ter o mesmo peso da
logomarca Engefan.

Interação com a logomarca Engefan

Contato
Jociana Niespodzinski
Gerente Administrativo/Comercial Engefan
Fone: (41) 3246-7344
Celular: (41) 9953-4319
Fernando Lysko
Designer Gráfico
(41) 8809-7816
ferayres@yahoo.com.br

Glossário
RGB
RGB é a abreviatura para o sistema de cores
formadas pelas componentes Red (vermelho), Green
(verde) e Blue (azul).
Pode ser observado ao misturar as luzes coloridas
(cores-luz) vermelho (Red), verde (Green) e azul (Blue)
em várias proporções e intensidades. Onde as cores
são sobrepostas, elas criam ciano, magenta, amarelo
e branco. Este sistema é utilizado para projetores,
TV e monitores. Também é usado para impressão de
fotos digitais em laboratórios fotográficos.
Nos 4 parâmetros, a variação atinge valores de 0
(preto - sem emissão de luz) a 255 (emissão total de
luz no canal).
CMYK
CMYK é a abreviatura para o sistema de cores
formadas pelas componentes Cyan (ciano), Magenta
(magenta), Yellow (Amarelo) e Key (Black).
Este modelo de cor é usado em impressão Offset,
impressão digital, tonners, serigrafia, banners, plotters.
O modelo CMYK (Cyan, Magenta,Yellow, Black)
é baseado na qualidade de absorver luz de tinta
impressa no papel. Como a luz branca incide sobre
as tintas translúcidas, certos comprimentos de onda
visíveis são absorvidos, enquanto outros são refletidos
de volta aos olhos. Na teoria, pigmentos puros de
ciano, magenta e amarelo devem ser combinados
para absorver toda a luz e produzir preto. Por essa
razão, essas cores são chamadas de cores subtrativas.
Como as tintas de impressão contêm algumas
impurezas, as três primeiras tintas, ciano, magenta e
amarelo, produzem, na verdade, um marrom escuro,
estas devem ser combinadas com uma tinta preta
para produzir um preto verdadeiro (usa-se K em vez
de B para evitar a confusão com azul, blue).
Nos 4 parâmetros, a variação atinge valores de 0 a 100%.

HSV, HSL e HSB
HSV é a abreviatura para o sistema de cores
formadas pelas componentes Hue (matiz), Saturation
(saturação) e Value (valor). O HSV também é
conhecido como HSB (Hue, Saturation e Brightness
— matiz, saturação e brilho, respectivamente)
ou ainda HSL, mudando neste caso somente a
terminologia brightness por lightness. Esse sistema
define uma cor conforme os três parâmetros abaixo:
Hue - Matiz (tonalidade): Define a cor em si,
abrangendo todas as cores do espectro, desde
o vermelho até o violeta. Atinge valores de 0 a
360, mas para algumas aplicações, esse valor é
normalizado de 0 a 100%.
Saturation - Saturação: Também chamado de“pureza”.
Quanto menor esse valor, mais cinza parecera a cor.
Quanto maior o valor, mais“pura”ou saturada será a
cor. Atinge valores de 0 a 100%.
Value, Brightness, Lightness - Valor (brilho): Define
o brilho, a luminosidade, o quão escura é uma cor.
Atinge valores de 0 a 100%.
Este é o sistema geralmente usado para descrever
uma cor nos softwares do Microsoft Office.
Hexadecimal
Os sistemas dos computadores foram projetados
para trabalhar no sistema hexadecimal, de dezesseis
em dezesseis, diferentemente da matemática
comum que usa o sistema decimal, de dez em dez,
devido as suas características construtivas de sempre
trabalhar em sistema de bits. A Internet, por ser em
essência uma rede de computadores ligados entre si,
reproduz as cores também neste mesmo esquema.
Na base 16, as cores são definidas por um código
hexadecimal alfanumérico de seis dígitos que
podem conter letras e números (alfanumérico),
que podem ir de 0 a F. Neste sistema uma vez
ultrapassado o 9 (nove) não existe um numeral
simples para representar 10, 11, 12, 13, 14, 15; assim
estes numerais foram substituídos por letras – A, B,
C, D, E, F. Desta forma, em um sistema de contagem
hexadecimal (base 16) o 10 é representado pelo‘A’,
assim por diante até o 15 pela letra‘F‘. Num sistema
base 16, ao se ultrapassar o 15, adiciona-se mais
um dígito e assim 10 (dez) representa o 16º número
numa escala de 0 a 255. Portanto, o menor valor, o
0 (zero), é traduzido como 00, na base 16, e o maior
valor, 255, é traduzido como FF. Usando-se este
Glossário

sistema de contagem, qualquer número entre 0
(zero) e 255 pode ser representado por dois números
ou letras. Somente os dezesseis dígitos hexadecimais
(0, 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 8, 9, A, B, C, D, E, F) são válidos
para definir uma cor, podendo em geral ser usada
qualquer combinação deles, combinados em pares
para cada canal.
Os três pares de dígitos do código RGB
hexadecimal representam, da esquerda para a
direita, respectivamente, as intensidades relativas
de vermelho, verde e azul que formam uma
determinada cor.
Glossário

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