O documento apresenta as diretrizes de identidade visual da marca MKP Hotel Management, definindo suas cores, tipografias, versões, espaçamentos e aplicações corretas.

1. MKP Hotel Management
Manual de marca
Dezembro | 2015

2. Índice
Apresentação .......................................... 03
Cores institucionais.................................. 05
Família tipográfica.................................... 07
Usos incorretos ....................................... 09
Redução da marca.................................. 11
Arejamento da marca .............................. 13
Versões monocromáticas ........................ 15
Marca em negativo.................................. 17
Aplicação da marca................................. 19
02

3. APRESENTAÇÃO

4. MKP Hotel Management | APRESENTAÇÃO
04
Esta é a marca para a empresa MKP
Hotel Management, especializada em
consultoria para o setor de hotelaria.
A base da marca é a combinação das
iniciais do fundador da empresa Mário
e seus dois filhos (Kevin e Pamela). Por
serem três envolvidos, utilizamos o
elemento do triângulo como apoio para
a representação gráfica deste elo.
Todos os triângulos se seguram no
triângulo maior que dá força
à composição.
Como elemento subliminar, temos
a formação do M (triângulos cinza),
K (triângulos do meio) e P (triângulo
esculo e mais claro) das iniciais que
formam a marca.

5. CORES INSTITUCIONAIS

6. MKP Hotel Management | CORES INSTITUCIONAIS
06
Seguem aqui as cores utilizadas na
marca. Este deve ser o padrão a ser
seguido em toda a aplicação, seja em
materiais impressos, silkados ou
digitais
A fidelidade na reprodução das cores
é um item fundamental para garantir
a consistência da marca.
Verifique a fidelidade das tonalidades
comparando-as sempre com a escala
Pantone.
Pantone Solid
Coated 532 C
Pantone Solid
Coated 7545 C
Pantone Solid
Coated 543 C
C...85
M ..75
Y...55
K ...70
R...28
G...29
B...40
#1C1B28
C...75
M ..60
Y...45
K ...25
R...71
G...85
B...100
#475564
C...35
M ..10
Y...8
K ...0
R...163
G...201
B...220
#a3c9dc

7. FAMÍLIA TIPOGRÁFICA

8. Nordique light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
MKP Hotel Management | FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
(Alfabeto Principal)
08
A família tipográfica utilizada na
identidade é a Nordique Light. Para
textos e complementos, como a
Nordique é uma fonte desenhada e
muito fina, utilizamos a Helvetica Neue
como complemento. O uso dessas
duas famílias tipográficas está previsto
também para aplicações nos demais
textos (anúncios publicitários, cartas,
endereços de papelaria institucional,
títulos e textos de formulários, etc.)
Helvetica Neue Regular
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
(Alfabeto Complementar)
Helvetica Neue Light
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890
(Alfabeto Complementar)

9. USOS INCORRETOS

10. MKP Hotel Management | USOS INCORRETOS
10
A marca não deve ser alterada, seja
nas suas cores, diagramação ou
proporções. Ao lado estão alguns
erros que podem ocorrer.
Comparando com a marca original,
verifique os usos incorretos e se
assegure de que a marca nunca seja
alterada
Distorção
Alteração do tamanho e posicão do texto
Modificação das cores ou da ordem utilizada

11. REDUÇÃO DA MARCA

12. MKP Hotel Management | REDUÇÃO DA MARCA
Redução máxima
35 mm
12
A marca da MKP contém um texto
com uma fonte light (extremamente
fina). Essa fonte não pode ser reduzida
demais para não perder o item
essencial da marca que é o nome.
Nesse caso, a redução máxima do
logo com o nome da marca com a
fonte principal é de 35 mm.
Para reduções entre 35 mm e 20 mm
o logo poder ser substituído pelo
“Logo de redução”, onde utilizamos
uma fonte mais encorpada. O segundo
logo só deve ser usado em último
caso, quando o material exigir redução
inferior a 35 mm.
Redução máxima do
Logo de redução
20 mm

13. AREJAMENTO DA MARCA

14. MKP Hotel Management | AREJAMENTO DA MARCA
14
Deve ser guardado um espaço ao
redor da marca sem interferência de
outros elementos gráficos. Esse
espaço é calculado pelo elemento X
que equivale a largura do “MKP” no
texto do logo. Esse espaço serve para
preservar a marca de qualquer
elemento que possa parecer fazer
parte dela.

15. VERSÕES MONOCROMÁTICAS

16. MKP Hotel Management | VERSÕES MONOCROMÁTICAS
Preto 95%
Preto 80%
Preto 30%
16
Em caso de limitações quanto ao
número de cores disponíveis em um
determinado processo de impressão
ou gravação, podem ser empregadas
as versões monocromáticas da marca.

17. MARCA EM NEGATIVO

18. MKP Hotel Management | MARCA EM NEGATIVO
18
A preferência é sempre utilizar a marca
em fundo branco. Em caso de fundo
escuro, utilizar a versão ao lado.

19. APLICAÇÃO DA MARCA

20. MKP Hotel Management | APLICAÇÃO DA MARCA
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Quando utilizada sobre imagens, a
marca deve sempre ser protegida por
um fundo branco ou escuro. Sempre
liso, sem degradê ou texturas.

21. Maisa Dalben . Designer Gráfico
+55 11 97504 3689 | maisadalves@gmail.com
Estou a disposição para eventuais dúvidas e considerações.