Este manual de identidade visual apresenta as diretrizes para aplicação da marca "Fogão Campeiro", incluindo o logotipo principal, versões alternativas, tipografia, paleta de cores e regras de redução. O objetivo é manter a identidade visual da marca de forma consistente em todos os materiais de comunicação.

1. manual de
identidade visual
julho de 2015
design por maísa fernanda

2. sumário
quem somos a gente acredita
nós somos
logotipo principal
versões alternativas
aplicação sobre foto
tipografia
padrão cromático
ilustrações
grid de construção
área de não-interferência
o que não fazer
redução máxima
1
2
3
4
6
7
8
9
10
11
12
13
a nossa marca

4. A gente acredita que...
comida gostosa é sempre feita
com muito amor. É melhor quentinha,
direto do fogão, com aquele sabor
de dar água na boca.
Aqui no Fogão Campeiro você
encontra comida caseira fresquinha,
feita com muito carinho. Da nossa
família para a sua.
1

5. Fogão Campeiro é...
familiar aconchegante caseiro
Feito com todo o carinho
da nossa família para a sua!
Para você se sentir como se
estivesse em casa!
Feito com muito cuidado e
ingredientes fresquinhos.
2

6. logotipo principal
3

7. versões alternativas
Quando necessário o logotipo poderá
ser aplicado em branco sobre os fundos
vermelho ou marrom.
Sobre fundos escuros, o padrão xadrez
é branco e não vermelho.
4

8. aplicação sobre
fotografia
Ao posicionar e selecionar a cor do
logotipo, deve-se buscar o melhor
contraste com a fotografia escolhida.
Pode ser utilizada uma leve sombra
(dropshadow) para destacar o logo,
como exemplificado na página seguinte.
5

10. 7
tipografia
Para títulos e destaques
A fonte Optima Roman é usada para textos mais longos ou
em tamanho de fonte reduzido, com a possibilidade de se
destacar algumas palavras em bold.
O ideal é que o vermelho não seja utilizado para estes
textos maiores porque dificulta a leitura.
emmascript MVB
Optma LT Roman
Optma LT bold
Aa
Aa

11. padrão cromático
8
#3C1C0C
CMKY 49 77 79 76
RGB 60 28 12
#DB0812
CMKY 5 100 99 1
RGB 219 8 18
#F9F6E4
CMKY 4 2 14 0
RGB 249 246 228

12. ilustrações
9
As ilustrações podem ser utilizadas em
peças gráficas ou digitais, preferencial-
mente sobre fundo liso.

13. grid de construção
10
x
x
x
x

14. margem de
não-interferência
11
Em peças impressas ou digitais,
deixar essa margem livre para garantir a
leiturabilidade da marca. A margem
mínima, descrita ao lado, está presente
nos arquivos .png e vetoriais do logo.
1,5 x
x
1,5 x
x

15. o que não fazer
12
É importante que o logotipo seja aplicado corretamente sempre, seja para a comunicação interna ou externa. As cores
originais da marca devem ser mantidas, não sendo permito o uso de combinações não previstas nem de fundos com pouco
contraste. Também deve-se atentar para não distorcer as proporções originais da marca, nem o espaçamento previsto entre
os elementos. Acima estão listados alguns erros possíveis, a serem evitados, e o logotipo correto.

16. redução máxima
30 mm
20 mm
13
Para preservar a leitura o logotipo com-
pleto com assinatura pode ser impresso
com, no mínimo, 30mm de largura total.
Quando for necessário maior redução,
deve ser usado o logotipo sem assinatura
com, no mínimo, 20mm de largura.