Manual de Identidade da marca BOOX, desenvolvido no âmbito da cadeira de Publicidade e Marketing do curso de Novas Tecnologias da Comunicação - Universidade de Aveiro

1. MANUAL DE
IDENTIDADE

3. MANUAL DE
IDENTIDADE
O manual de normas da identidade da BOOX
estabelece um conjunto de regras e recomendações
com o objetivo de garantir a coerência gráfica em
todas as formas de manifestação da marca. Assim, é
salvaguardada a identidade da marca e são evitados
possíveis alterações indesejadas à mesma, aquando
da sua utilização.

4. ÍNDICE
A Marca
Marca
Grelha de construção
Logótipo
Forma horizontal
Forma vertical
Símbolo gráfico e logótipo
Área de proteção
Forma Horizontal
Forma Vertical
Dimensões mínimas
Versões cromáticas
Versões monocromáticas
Comportamento sobre fundos
5
6
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
Utilizações indevidas
Cor
Tipografia
Conclusão
21
23
25
28

5. A MARCA
A Boox é uma rede social de partilha de livros que
permite oferecer aos seus utilizadores um método
simples de descoberta e partilha de livros, garantindo
que a partilha física é mediada pela plataforma de
forma a oferecer segurança.

6. MARCA
Marca Logótipo

7. MARCA
Símbolo gráfico
Brand Line
O desenho da marca surge a partir do
preenchimento da letra B, inicial do
nome dado à marca, e pensada para ser
muito forte visualmente, tendo-se
optado pelo preenchimento dos
espaços vazios da mesma.

8. MARCA
O desenho da marca constitui-se a
partir das relações entre os seus
elementos: as distâncias e os
alinhamentos estabelecidos foram
cuidadosamente estudados para
proporcionarem uma sensação visual
de equilíbrio, harmonia e estabilidade. E
não devem, em circunstância alguma,
ser alteradas.
As proporções devem ser mantidas
qualquer que seja o tamanho da marca.
GRELHA DE CONSTRUÇÃO

9. a box for your books
LOGÓTIPO

10. LOGO
A principal representação da marca BOOX é
através da sua forma horizontal.
É a forma horizontal que surge na principal
propriedade Web da BOOX: a homepage. Esta é a
assinatura da BOOX em todos os suportes em que
comunique: digitais ou analógicos.
O logo deve ser sempre reproduzido a partir da
arte final original.
Forma Horizontal
Símbolo Gráfico
Logótipo

11. LOGO
Nos casos em que a forma horizontal não
seja adequada ou a composição gráfica não
favoreça essa aplicação, deve optar-se pela
forma vertical.
Forma Vertical
Símbolo
Gráfico
Logótipo na
fonte Roboto
Bold

12. LOGO
O Símbolo faz parte integrante da marca,
no entanto pode ser utilizado
isoladamente em casos excepcionais.
O Logótipo apesar de construir a
identidade verbal e fazer parte integrante
da marca, não pode ser utilizado
isoladamente do Símbolo.
Símbolo Gráfico e Logótipo
Logótipo
Símbolo Gráfico

13. ÁREA DE
PROTEÇÃO

14. ÁREA DE PROTEÇÃO
FORMA HORIZONTAL
Para que se mantenha uma leitura
eficaz da marca, é necessário definir
uma área mínima de defesa, que a
protege de qualquer outro elemento.
Esta área é representada no esquema
através das linhas tracejadas mais
salientes, definida pela altura do
Bookmark.
Não é permitida a interferência de
nenhuma imagem, texto ou outro
elemento gráfico desta margem para
dentro.

15. ÁREA DE PROTEÇÃO
FORMA VERTICAL
Tal como na forma horizontal, o
Bookmark do BOOX determina a área
de proteção a toda a volta do logo.
Não é permitida a interferência de
nenhuma imagem, texto ou outro
elemento gráfico desta área para
dentro.

16. ÁREA DE PROTEÇÃO
DIMENSÕES MÍNIMAS
O logótipo deve ser sempre
redimensionado mantendo as proporções
originais.
- Na sua forma horizontal deve ser
redimensionado até um mínimo de 10mm
ou 38px de altura.
- Na sua forma vertical deve ser
redimensionado até um mínimo de 15mm
ou 55px de altura.
10mm
38px
15mm
55px

17. a box for your books
VERSÕES CROMÁTICAS
As regras que se seguem aplicam-se às diversas
formas do logo mencionadas anteriormente -
horizontal, vertical, logótipo e símbolo gráfico -
pelo que são apresentadas apenas as variantes
necessárias e suficientes para exemplificar cada
regra.

18. VERSÕES CROMÁTICAS
Em casos em que a aplicação em cor não seja possível, pode optar-se pela versão em escala de cinza,
conforme representado acima. A forma vertical assume os mesmos tons. Como para todas as outras
versões, a versão em escala de cinza deve ser reproduzida a partir de artes finais originais.
VERSÕES MONOCROMÁTICAS

19. VERSÕES CROMÁTICAS
Dada a enorme variedade de
meios em que a marca BOOX
pode ser aplicada, prevê-se que a
aplicação possa ser feita sobre
fundos coloridos, sem recurso a
uma caixa. Deve sempre verificar-
se se o logo faz suficiente
contraste com a cor de fundo.
Sempre que alguma cor interfira
com alguns dos elementos do
logo, danifique ou complique a
sua leitura, a única alteração
possível no logo é a passagem de
parte do logótipo da cor cinza
(#d9dcdd) para preto, consoante
o fundo.
COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS

20. VERSÕES CROMÁTICAS
O logo também pode aplicar-se
sobre fundos fotográficos,
cumprindo os mesmos requisitos
que para fundos coloridos.
Em casos extremos, em que
nenhuma aplicação do logo crie
suficiente contraste sobre a
fotografia, deve recorrer-se a
algum mecanismo gráfico sobre a
foto que permita melhorar esse
contraste, como o
clareamento/escurecimento da
área de aplicação.
COMPORTAMENTO SOBRE FUNDOS

21. UTILIZAÇÕES
INDEVIDAS
As regras constantes deste manual devem ser
seguidas em todas as ocasiões em que se
aplique a marca BOOX, este contém todas as
variantes e inclui uma diversidade enorme de
possibilidades de aplicação, tornando-a flexível e
adaptável à maioria das situações.
Quebrar as regras é desfigurar a marca e implica
uma má representação da mesma, acarretando
uma percepção de pouco profissionalismo e
consistência perante os consumidores, algo que é
necessário evitar a todo o custo. Abaixo, estão
alguns exemplos do que não fazer com a marca
BOOX, em circunstância alguma.

22. UTILIZAÇÕES INDEVIDAS
Deformação das
proporções
Alteração da relação
entre elementos
Alteração da
tipografia
Alteração do desenho
do símbolo
Alteração de sombras Alteração da cor da
tipografia
Alteração de efeitos
visuais
Alteração do alinhamento
dos elementos
Aplicação sobre fundos
não-contrastantes

23. a box for your books
COR
A paleta de cor da BOOX é um elemento
importante, significante e expressivo na
construção da identidade da marca. O Azul, Light
Grayish Cyan, é a cor base utilizada que
simboliza calma e harmonia e pretende estimular
a responsabilidade.
A segunda cor utilizada, cinza, representa a
neutralidade e elegância perante os restantes
elementos gráficos.

24. COR
Cor Azul
HEX: #4ebae8
R:78 G:186 B:232
C:66 M:20 Y:0 K:9
Cor Cinza
HEX: #b7b7b7
R:183 G:183 B:183
C:0 M:0 Y:0 K:28
CORES PRINCIPAIS

25. TIPOGRAFIA

26. TIPOGRAFIA
Na construção do logotipo o tipo de letra usado foi a Roboto Bold.
Este tipo de letra foi escolhido por transmitir linhas direitas e um design
moderno associando isso ao valor da marca.
Inovação é a palavra chave.
abcefghijklmnpqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNPQRSTUVWXZ
0123456789 (!@#$%&.,):;)
TIPO DE LETRA DO LOGOTIPO

27. TIPOGRAFIA
Para outras aplicações da marca, foi também utilizada uma variação de
Roboto Bold – Roboto Regular e Roboto Thin.
TIPO DE LETRA DO LOGOTIPO
abcefghijklmnpqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNPQRSTUVWXZ
0123456789 (!@#$%&.,):;)
abcefghijklmnpqrstuvwxz
ABCDEFGHIJKLMNPQRSTUVWXZ
0123456789 (!@#$%&.,):;)

28. CONCLUSÃO
A aplicação consistente e o cumprimento, sem
exceção, das regras definidas neste manual é
fundamental para a manutenção da identidade da
marca. Deste modo, é reforçada a personalidade e
traços característicos da mesma, assegurando uma
comunicação eficaz e coerente e permitindo ainda a
sua clara identificação.

30. Edição
BOOX –
Ana Rita Lopes, Inês Fernandes, Tiago Martins
Coordenação Técnica
Docentes de Publicidade e Marketing
Impressão
Video Norte
1.ª Edição | Maio.2017