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O estudo global Earned Brand revela o comportamento do consumidor em relação à inovação das marcas. Foi promovido pela Edelman, entre abril e maio de 2015, em 10 países: Alemanha, Austrália, Brasil, China, EUA, França, Índia, Japão, México e Reino Unido. Considerou pesquisas quantitativas on-line com 10.000 entrevistados, na proporção nacional de faixa etária, gênero e região, de acordo com o censo mais recente do país. Grupos focais comportamentais com 16 millennials de Nova York e Londres, e Mobile Diaries (acompanhamento pelo celular) com 25 millennials, com seus próprios celulares, por 2 semanas, no Brasil, Reino Unido, Índia, China e EUA, também compuseram o campo.
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