Uso de telenovelas para mudança social

MARCIO SCHIAVO – COMUNICARTE BRASIL
USO SOCIOEDUCATIVO
DAS TELENOVELAS E OUTRAS MÍDIAS POPULARES
NO PROCESSO DE MUDANÇA SOCIAL
DW DEVELOPMENT WORKSHOP
Debate à Sexta Feira
01/Setembro/2017
Population Media Center/ Comunicarte
Angola | Agosto/2017
Comunicação e Responsabilidade Corporativa
Comunicação e Responsabilidade Corporativa

Época de Mudança
X
Mudança de Época
https://blogdacomunicarte.blogspot.com.br/2017/05/epoca-de-mudanca-ou-
mudanca-de-epoca.html

Comunicação
Velocidade e Desenvolvimento Humano

Você também é Mídia

Pedagogia
Social
Mobilização
Social
Advocacia
Social
Promoção
Social
Papel da Comunicação no Processo de
Transformação Social
Mudança de CAP

DADOS GERAIS DE ANGOLA
§ População média: 25.8 mi
§ 12 milhões são homens e 13 milhões mulheres
§ Sétima maior taxa de fertilidade do mundo: 6.0
§ Taxa de nascimento para cada 1000 habitantes: 45
§ Taxa de morte para cada 1000 habitantes: 14
§ Taxa de mortalidade infantil para cada 1000 nascimentos: 93
§ Número médio de filhos nascidos de uma mulher durante a vida: 6.0
§ Porcentagem de mulheres casadas(15-49) que usam métodos
contraceptivos: 18
§ Mortes maternas por 100.000 nascimentos: 477
§ Percentagem de pessoas com HIV / AIDS (15-49): HOMENS – 1.8|
MULHERES – 2.6
§ Emissões de carbono (MMT): 1992 – 1.4 | 2013 – 8.9
§ Expectativa de vida: HOMENS – 51 ANOS | MULHERES – 54 ANOS
§ População extremamente jovem
Fonte: 2016 Population Reference Bureau

Educomunicação
INFOTAINMENTENTERTAINMENT
EDUCATION
EDUTAINMENT
Entretenimento Comunidade escolar Jornalismo
Jornalistas
- Mídias sociais
- TV
- Radio
- Jornal
- Revistas
Produtores de
Entretenimento
- Novelas
- Séries
- Filmes
- Teatros
Professores, alunos
Dirigentes
- Escolas
- Universidades

”As telenovelas aumentam o nível de CONHECIMENTO dos telespectadores,
provocam ATITUDES e promovem novas PRÁTICAS. É necessário usar o
papel transformador da teledramaturgia de forma INTENCIONAL e
ESTRATÉGICA para promover mudanças positivas de COMPORTAMENTO.”
(Marcio Schiavo – PMC Brasil/Comunicarte)
MUDANÇA DE COMPORTAMENTO

Mudança
Cognitiva
Divulgação de informações para aumentar o
nível de conhecimento do público
Mudança de
Ação
Adoção de uma atitude
frente a uma situação específica
Mudança de
Comportamento
Adoção de novos comportamentos
que promovem seu bem estar
Mudança de
Valores
Alteração profunda de crenças e valores
em relação a uma situação específica
Impacto nos conhecimentos,
Atitudes e PráticasEscaladasmudançassociais

ALCANCE X IMPACTO
IMPACTO
AUDIÊNCIA
PÚBLICO-ALVO
PÚBLICO GERAL

Uso Socioeducativo das Telenovelas
Mudança de Comportamento IMPACTO SOCIAL POSITIVO

O que é Merchandising Social?
• É a inserção intencional, com
objetivos definidos, de questões
sociais nas telenovelas e
minisséries.
• Pode ocorrer no enredo principal ou
nas tramas paralelas
• Interage com a história e momentos
da vida do personagem
transformando-os em agentes
formadores de opinião.
Mais artigos sobre MERCHANDISING SOCIAL no BLOG DA COMUNICARTE:
https://blogdacomunicarte.blogspot.com.br/search/label/MERCHANDISING%20SOCIAL

Exemplos de Impactos: Brasil e exterior
• Sex Appeal – DROGAS (Antônio Calmon,
1993)
• Laços de Família – “EFEITO CAMILA”
(Manoel Carlos, 2000)
• Explode Coração - CRIANÇAS
DESAPARECIDAS (Glória Perez,1995)
• Cheias de Charme - LEI DAS EMPREGADAS
DOMÉSTICAS (Filipe Miguez e Izabel de
Oliveira, 2012)
• A Próxima Vítima – HOMOAFETIVIDADE no
Peru (Silvio de Abreu, 1995)
Camila (Carolina Dieckmann) se tornou ícone da luta contra o câncer

Uso Socioeducativo das Telenovelas
“(...) o número de cadastros no Registro
de Doadores Voluntários de Medula
saltou de 20 para 900; o número de
doadores de sangue no Instituto de
Hematologia do Estado do Rio de
Janeiro passou de dez para 154 por
mês; e doadores de medula no INCA
de dez para 149 por mês.”
(Laços de Família, Jornal O
Globo,29/05/2001. p.28 ).

Um copo pode estar
meio vazio
ou
meio cheio.
Depende de quem olha.

A mensagem em uma telenovela pode ter uma interpretação negativa ...
... ou contribuir positivamente para a mudança social.

“Governos, ONGs e Setor Privado devem usar mais
e mais eficazmente os programas de
entretenimento que são transmitidos pelos meios
de comunicação de massa, como programas em
série e outros programas dramáticos da rádio e da
televisão, para estimular o grande público a
discutir questões importantes que, em muitas
ocasiões , são considerados delicados de abordar.”
(CAIRO, 1994 Cap. XI, Title B, 11.23)

“Não basta que seja pura e justa a
nossa causa, é necessário que a pureza
e a justiça existam dentro de nós.”
(Agostinho Neto)

Obrigado!
Marcio Schiavo
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