Mc donalds

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Mc donalds

  1. 1. Exposição do McDonald’s e concorrentes na Imprensa América Latina Maio/Setembro 2010
  2. 2. Apresentação Maio Setembro 2010 A presente pesquisa tem como objetivo aferir a exposição das marcas Mc Donald’s e de seus principais concorrentes na imprensa da América Latina. O estudo utilizou amostragem com notícias de todos os meios (impressos, eletrônicos e digitais) publicadas pelos principais veículos de comunicação Latino americanos. O período analisado foi de 1º de maio a 30 de setembro de 2010.
  3. 3. Análise Geral Maio Setembro 2010 O McDonalds atinge o quadrante ideal que soma qualidade e quantidade na boa exposição pública McDonald’s diferencia-se por forte exposição no Brasil e na Venezuela McDonald’s concentra maior parte de noticiário, cerca de 60% do volume, voltados às ações promocionais A cadeia tem boa exposição na Venezuela e no Brasil , principalmente por ter marca veiculada em meios eletrônicos (TV e Rádio) que proporcionam maior alcance. Burger King diferencia-se dos demais por importante inserção veiculada na capa da revista IstoÉ Dinheiro. Os demais concorrentes podem ter considerados seus desempenhos como muito fracos. Qualidade O gráfico acima, em quadrantes, representa a qualidade do noticiário (linha vertical), pela quantidade de exposição e alcance (horizontal).
  4. 4. Retrospecto Geral Maio Setembro 2010 Evolução mensal
  5. 5. Distribuição por empresa Maio Setembro 2010 McDonald’s ocupa 82% dos espaços na imprensa com exposição positiva
  6. 6. McDonald’s – Comparativo por Região Maio Setembro 2010
  7. 7. Concorrentes Maio Setembro 2010 Burger King beneficia-se em ação isolada Burger King alcança sua melhor exposição por destaque em revista brasileira especializada em economia. A empresa, entretanto, mostra permanente oscilação na qualidade de noticiário.
  8. 8. Concorrentes Maio Setembro 2010 Starbucks cresce com abordagem institucional O Starbucks tem destaque nas operações de expansão da rede. Mesmo com baixa exposição, mantém-se na terceira posição devido a constante permanência no noticiário.
  9. 9. Concorrentes Maio Setembro 2010 Pizza Hut é constante mas tem 0,5% de alcance Assim como Subway e Giraffas, a rede Pizza Hut ocupa apenas 0,5% do noticiário. A pizzaria tem pequena presença e em veículos de pouca expressão.
  10. 10. Concorrentes Maio Setembro 2010 Bob’s opera no mais baixo patamar e inconstante A cadeia Bob’s é a que apresenta o pior desempenho de exposição, mas com grande potencial de crescimento nos jornais brasileiros, principalmente os de economia..
  11. 11. McDonald’s na Mídia América Latina Mai Set 2010
  12. 12. McDonald’s – Assuntos por Região Maio Setembro 2010
  13. 13. McDonald’s Maio Setembro 2010 Inserções em TV e Rádio elevam alcance em setembro Veiculações em programas de grande audiência no Brasil e na Venezuela fizeram com que o McDonald’s estivesse muito à frente de seus concorrentes. Mesmo em sua média mensal, a marca ainda supera picos de seus concorrentes. Isso se dá pela qualidade dos veículos onde são publicadas notícias a seu respeito. O Mc também carrega a marca da maior fatia de inserções negativas, ultrapassando os 8% do total.
  14. 14. McDonald’s – Abordagens Positivas Maio Setembro 2010 Ações Promocionais tem exposição pulverizada em assuntos e veículos
  15. 15. McDonald’s – Abordagens Negativas Maio Setembro 2010 Recall de copos temáticos tem repercussão mundial contra a marca
  16. 16. Conclusões Maio Setembro 2010 McDonald’s tem boa exposição na América Latina A rede concentra maior força de noticiário no Brasil e Venezuela quando o noticiário se dá por broadcasting; Percebe-se que no México há grande circulação de notícias mas, provavelmente, em veículos de pouca importância; O McDonald’s tem enorme potencial de crescimento positivo em todos os países analisados da América Latina: ao contrário da publicidade, a mídia espontânea deve ter abordagens locais;

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