Descrição da relação entre assessoria e capital, o papel de um assessor de imprensa dentro de uma imprensa, como a produção de periódicos, gerenciamento de crise e outros itens.

1. Assessoria de
Imprensa - Capital
Carla Mesquita, Carolina Morais, Cássia
Lessa, Dayvid Oliveira, Nara Moraes, Quesia
Cerqueira

2. A assessoria de imprensa aparece nessa área, por vezes, como jornalismo empresarial;
Na sociedade brasileira, o jornalista poderá atuar nessa área, de forma semelhante tanto em
instituições industriais, comerciais ou agropastoris como em entidades sindicais patronais que
representam tal interesse.

3. Em qualquer setor existem dois tipos básicos de comunicação: a privada, que circula entre um
grupo mínimo de integrantes da organização e aquela passível de se tornar pública, o que pode
ou não se enquadrar critérios de validação para o fato virar notícia;
Na empresa o assessor deve ter acesso aos dois tipos de informação, consciente de que o
primeiro pode ser caracterizado como um segredo industrial, a sua divulgação não pode entrar
em choque com o Código de Ética da nossa profissão, em especial o artigo 9°, que considera
como dever do jornalista a divulgação de fatos que sejam de interesse público.

4. PRODUÇÃO DE PERIÓDICOS

5. Na produção de periódicos direcionados aos funcionários, o assessor deve lembrar que os
funcionários normalmente olham para esse tipo de produto com certa desconfiança;
É comum que o jornal empresarial divulgue o “patrão”, como dizem os funcionários, de forma
extremamente perfeita, sem margem para controvérsia, esse fator acaba afastando o seu
público alvo do jornal;
Os funcionários devem participar ativamente do jornal da empresa, eles devem também ser
fontes, ter suas histórias divulgadas, devem ter um espaço para se expressar, isso o faz se sentir
mais próximo e valorizado pelo setor de comunicação da empresa.

6. GERENCIAMENTO DE CRISE

7. Em momentos de crise, o assessor de imprensa deve se portar como jornalista, facilitando o
acesso à informação para o seu público;
Os instrumentos a serem usados nessa situação são os de sua área de atuação, e não a
divulgação de informações falsas, incorretas ou a sonegação de dados;
Exemplo: Uma denúncia pode ser respondida com uma nota oficial e/ou uma entrevista com o
responsável pela empresa;
Ao contrário, uma informação falaciosa acabará, provavelmente, sendo desmentida. Uma
notícia sonegada terá um impacto muito maior ao ser veiculada após um intenso trabalho de
investigação da imprensa;

8. RELACIONAMENTO COM A MÍDIA

9. Um assessor de imprensa, dentro da empresa que trabalha, tem o papel de alertar seu
assessorado sobre fatores inconvenientes na relação da empresa com a mídia;
Exemplo: A utilização de publicidade para evitar a veiculação de uma notícia desagradável
relacionada com a empresa;
Usando a publicidade para evitar que uma notícia ruim seja veiculada se torna um empecilho
para que futuramente os veículos façam alguma mídia espontânea da empresa.

10. A ASSESSORIA DE IMPRENSA ATUALMENTE

11. A internet faz com que as assessorias de imprensa se reinventem, buscando novos meios de
divulgação para o seu assessorado;
Menor interação com a mídia tradicional e mais contato com blogueiros, influenciadores digitais
e youtubers;

12. VÍDEO - O QUE NÃO FAZER EM PARCERIA
COM BLOGUEIROS