Estratégia de comunicação para marca de mobiliário ecodesign Criativ'Fab

G A M M E D E M O B I L I E R
D E S I G N
P IQ UR E D E R A P P E L
B T O C / B T O B D I S T R I B U T I O N
M U LT I C A N A L
M A G A S I N
e N P R O P R E
A P P U I
C O M M U N I C AT I O N

VS
LA SENTENC E ?
• é c o - r e s p o n s a b l e
• C A N A L D E D I S T R I B U T I O N U N I Q U E• G A M M E R E S T R E I N T E
• m a d e i n f r a n c e
• d e s i g n • s a v o i r - f a i r e
• A U C U N E A P P A R T E N A N C E À U N L A B E L • F A I B L E C A P I TA L• P E U D E P R É S E N C E W E B
• I N N O V A N T
• C I B L A G E F L O U

C o m m e n T I N T R O D U I R E
LA MARQUE SUR LE MARCHÉ DE
l’a m e u b l e m e n t É C O - R E S P O N S A B L E
& lA RENDRE RÉFÉRENTE
S U R C E s e g m e n t a u p r è s d ’ u n e
cible btob & btoc ?
LA QUESTIO N A 1 MILLIO N

faire émerger la PLUS-VALUE de LA marque creativ’fab
EN créant une offre UNIQUE & INNOVANTE
NO TRE BUT

LES C A TÉ GO RI ES DE C IBLES
B TO B
B TO C - PREMIER
B TO C - FAIBLES REVENUS
B TO C - RÉFRACTAIRE

B T O B
A R C H I T E C T E S P R O M O T E U R S
R E S TA U R AT E U R S C O N C E P T E U R S C o M M E R Ç A N T SA G E N C E U R S
H Ô T E L I E R S D É C O R AT E U R S
D E 25 - 5 0 A NS

E R I c , 4 5 a n s
A R C H I T E C T E D ’ I N T É R I E U R - L Y O N
« Je prends plaisir à moduler les espaces afin de créer un environnement confortable, opérationnel et
tendance, reflétant la personnalité du commanditaire. »
p e r f e c t i o n n i s t e - a m b i t i e u x
s O U C I E U X D E S D É T A I L S
a v i d e d e s d e r n i è r e s t e n d a n c e s
n e c o n n a î t p a s l ’ o f f r e
Z O O M
l u i & s o n m é t i e r l u i & c R E A T I V ’ F A B
n e s e r a i t e n a u c u n c a s
r é f r a c t a i r e

U R B A I N S P A S S I O N N É S D E D E S I G N
C U R I E U X É C O - R E S P O N S A B L E S A M AT E U R SC I TA D I N S
d y n a m i q u e s P R É C U R S E U R S
B T O C P REMIER D E 25 - 40 A NS

C É C I L E , 3 6 a n s
E X P E R T - C O M P T A B L E - P A R I S
« J’apprécie le fait que mon intérieur soit différent de celui des autres. Je n’hésite jamais à combiner plusieurs
styles et matières afin de me créer un univers unique. Le Made in France est primordial pour moi. »
P A S S I O N N É E D E D E S I G N
A D O R E C H I N E R
C R É A T I V E & M A N U E L L E
Z O O M
E L L E e t c R É A T I V ’ F A BE L L E
A E N T E N D U P A R L E R D U D E S I G N
« C A R T O N »
n ’ a j a m a i s f r a n c h i l e c a p d e
l ’ a c h a t

J O UR NA L IST SJ O UR NA L IST S
BLO GGERS
a c t i f s « j u n i o r »
B T O C - F A IBLES REVENUS
é t u d i a n t s
j e u n e s c o u p l e s

BLO GGERS
F A M I L L E S
B T O C - REF RA C T A IRE
R E T R A I T É S
A M AT E U R S D E M AT É R I A U X N O B L E S

PERSONNALISATION
conception
ACHAT
RETOUR PRODUITlIVRAISON
LOCATION
FABRICATION
LES A C TIVITÉ S C LÉ S LES GA MM ES
AMEUBLEMENT
DÉCORATION
ÉDITIONS LIMITÉES
OUTLET

BLO GGERS
é q u i p e s d e v e n t e
L'É C O NO MIE C IR C ULA IR E

BLO GGERS
LE PRO TO TYPE

BLO GGERS
L'É T UD E Q UA LI - A VA NT P R É SE NT A T IO N D U P R O T O T YP E
« J e s u i s r é f r a c t a i r e à l ’ a c h a t d e m e u b l e s u r i n t e r n e t »
« L E S M E U B L E S E N C A R T O N S O N T É P H É M È R E S »
« L e p r i x e s t t r o p é l e v é p o u r d u c a r t o n »
« J ’ A I U N D O U T E S U R L A Q U A L I T É d e l ’ o f f r e »
« l E D E S I G N P E U T Ê T R E I N T É R E S S A N T , P E T I T B É M O L S U R L A F R A G I L I T É »

BLO GGERS
L'É T UD E Q UA LI - A P R E S P R É SE NT A T IO N D U P R O T O T YP E
« L A L O C A T I O N R É P O N D A U X A T T E N T E S D E S P R O F E S S I O N N E L S , N O T A M M E N T P O U R L E S É V É N E M E N T S »
« L a l o c a t i o n e s t u n e e x c e l l e n t e s o l u t i o n p o u r c e t y p e d e m a t é r i a u x »
« I L E S T b é n é f i q u e D ’ a c h e t e r à U N E E N T R E P R I S E P R Ô N A N T L E M A D E I N F R A N C E »
« L ’ É C O - R E S P O N S A B I L I T É R E N D L ’ O F F R E A T T R A Y A N T E »
« l ’ é c o s y s t è m e e s t b i e n p e n s é »
« J ’ A D O R E L ’ I D É E D E V O I R M O N M E U B L E Ê T R E F A B R I Q U É »

LA BO UTIQUE PHYSIQUE C O NC E P T ST O R E - 2 E SP A C E S

L'A T E LIE R
+ CRÉATION DE RDV

LA DISTRIBUTIO N & LES LA BE LS LES PA R TENA RIA TS

o r i k a
LE C A NEVA S STRA TÉ GIQUE
P R I X C H O I X /
D I V E R S I T É D E S
G A M M E S
P E R S O N N A L I S AT I O N
S E R V I C E S
I D E N T I T É D E
M A R Q U E
Q U A L I T É D E S
P R O D U I T S
C O N S E I L /
E X P E R T I S E E C O -
R E S P O N S A B L E
M A D E I N F R A N C E
P R OX I M I T É
b a s
m o y e n
h a u t
C r e at i v ’ f a B
i k e a
m a d e

LA STRATÉGIE
DE COMMUNICATION

UNE P O SIT IO N A F F IRMÉ E
DESIGN
L’AMEUBLEMENT
ÉCO-RESPONSABLE

UNE P RO ME SSE C O NC RE T E
LE DESIGN
INTELLIGENT

LA SIGNA TURE IMA GINÉ E
LE DESIGN
CARTONNE

LA PLA TEFO RME C O LLA BO RA TIV E E T C RÉ A T I V E

LE PLA N D ’ A T T A Q UE
janv fev mars mai juinavr juil août sept oct nov DÉC JANV MAI JUIN N+5N+1
NÉGOCIATIONS PARTENAIRES
RELATIONS PRESSE
SOCIAL MEDIA
conception gamme AMEUBLEMENT
RECRUTEMENT
FABRICATION GAMME AMEUBLEMENT
DÉV. GAMME DÉCORATION
CRÉATION PLATEFORME
mise en place contrats
OUVERTURE MAGASIN TOULOUSE
OUVERTURE MAGASIN AUTRE
ÉDITION DESIGNER

PEU D’INFORMATIONS
TECHNIQUES
START-UPDÉCOUVERTE
CONSTRUCTION INCERTAINE
CHALLENGE
MÉTHODOLOGIE
APPRÉHENDER UN MARCHÉ
LE V É C U DU PRO JET

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