PUC-SP E TV GLOBO

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Apresentação Bernardo Magalhães, da TV Globo, para alunos da PUC-SP.
Tema: "Propaganda na web: uma experiência"

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PUC-SP E TV GLOBO

  1. 1. abertura propaganda na web: uma exper iência
  2. 2. FOTOGRAFIA DA PROPAGANDA ONLINE NO BRASIL
  3. 3. O banner ainda representa 82% dos investimentos publicitários online. Embora tenha se tornado o terceiro veículo em alcance no Brasil, apenas 3,36% do total das verbas publicitárias são destinadas à web (na Inglaterra, a internet ultrapassará a televisão como maior meio de propaganda com 19% do total investido em publicidade). Fonte: Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital Aplicações de soluções avançadas de web 2.0 ainda é reduzida. Fonte: estudo realizado, em 2008, pela Vignette com executivos de empresas com faturamento entre R$ 100 milhões e R$ 1 bilhão
  4. 4. MAS O BEBÊ ESTÁ CRESCENDO. E RÁPIDO. Em 2005, o faturamento online era de R$ 266 milhões - 61% maior que em 2003. Só Bradesco - maior anunciante online do Brasil, investiu em 2008, R$ 226,1 milhões. Os 10 maiores anunciantes investiram, em 2008, o total de R$ 738.282.000 Fontes: M&M Especial Internet (22/5/06) e Meio Digital /Ibope Monitor para mídia digital
  5. 5. MAS O BEBÊ ESTÁ CRESCENDO. E RÁPIDO. 25,5 milhões de usuários ativos da internet residencial. Crecimento de 12% na comparação com mar/08. Considerando os brasileiros de 16 anos ou +, a projeção é de que existem 62,3 milhões de pessoas com acesso à internet em qualquer ambiente (residênciais, trabalho, escolas, lan-houses, bibliotecas, telecentros). 88% dos usuários ativos (22,3 milhões de pessoas) navegaram em março por meio de banda larga. Um salto de 22% em relação a março de 2008. Fonte: Ibope Nielsen Online mar/09
  6. 6. abertura propaganda na web: uma exper iência
  7. 7. “ To d o a r t i s t a t e m d e i r onde o povo está”
  8. 8. case 1 “Mil Casmurros”
  9. 9. Criamos a primeira leitura coletiva online do mundo
  10. 10. Tr a n s f o r m a n d o u m l i v r o e m u m a rede social
  11. 11. resultados
  12. 12. reconhecimento nacional
  13. 13. e internacional Na estréia da categoria PR Lion, no Festival de Cannes deste ano,“Mil Casmur ros” foi eleito o melhor case na categoria “best use of internet, digital and social media”
  14. 14. case 2 “Indianizando a web” Caminho das Índias
  15. 15. lançar uma novela com tema “Índia” para o maior país católico do mundo er a um desafio
  16. 16. on e offline
  17. 17. indianizamos a web
  18. 18. Vídeos ger avam buzz em favor do tema “Índia”
  19. 19. mais de 120 mil views em 15 dias hoje, somam mais de 300 mil
  20. 20. “indianize-se”
  21. 21. mais de 35 mil page views mais de 13 mil perfis criados
  22. 22. SEEDING
  23. 23. CAFÉ DA MANHÃ COM BLOGUEIROS CAFÉ COM BLOGUEIROS FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS
  24. 24. 50 BLOGUEIROS AUDIÊNCIA MENSAL SOMADA: MAIS DE 2 MILHÕES DE ACESSOS 735 POSTS PUBLICADOS FOTO CAFÉ COM BLOGUEIROS
  25. 25. CONSTRUÇÃO DE MARCA
  26. 26. case 3 Caras & Bocas
  27. 27. a história de um amor par tido
  28. 28. que teve na web um for te aliado conceitual
  29. 29. resolvemos “ajudar” casais separ ados a retomarem a relação. e demos uma ajuda aos solteiros, também.
  30. 30. mais de 85 mil visitas 100 mil views
  31. 31. deu tão certo que resolvermos levar, sob forma de aplicativo, a ação ao Orkut
  32. 32. mais 2 mil aplicativos instalados
  33. 33. para fortalecer o conceito da novela, nos aliamos ao Par Perfeito - maior site de relacionamento da América Latina
  34. 34. hoje, são mais de 20.000 usuários ativos
  35. 35. case 4 “A festa é sua” Campanha Final de Ano
  36. 36. transformamos nosso momento de comunicação mais especial do ano, em uma experiência de interação inédita com nossos telespectadores
  37. 37. cr iamos um blog. um gr ande mur al de vídeos de todo Brasil cantando nosso “hino”. Os melhores, protagonizaram os comerciais de nossa campanha.
  38. 38. MAIS DE 6.500 VÍDEOS ENVIADOS
  39. 39. As crianças brasileiras são as que mais acessam a internet no mundo. São também as que mais usam celular no planeta (mais que as japonesas). Fonte: estudo Playground Digital, da Nickelodeon
  40. 40. 2.8 milhões de crianças de 2 a 11 anos navegam na internet residencial brasileira Equivale a 11% dos 24,8 mm de usuários ativos do mês. A maioria está na faixa de 6 a 11 anos. São 2,3 mm. Fonte: Ibope Nielsen Online mai/09 - dados fev 09
  41. 41. bernardo.magalhaes@tvglobo.com.br

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