O desenvolvimento de uma marca de Moda não trata-se apenas de seu nome comercial, ela precisa de pesquisas para ter uma identidade genuína, podendo assim gerar suas coleções com um diferencial.
Trabalho desenvolvido durante minha graduação.
2. Centro Universitário Leonardo da Vinci - UNIASSELVI
Curso: Design de Moda
Disciplina: Tópicos Especiais II
7º semestre
Professora: Edna Regina Steinhauser
Coleção: A Bruxa de Malleus Malecarum
Estação: Inverno 2018
Alunas: Ana Paula de Jesus e
Beatriz Basso
Entregue dia 31 de maio de 2017
3. riefing
Coleção de vestuário feminino com saias
longas/midi, blusas, casacos e calças.
Mulheres de 20 à 30 anos, que possuem
um estilo mais sóbrio e ao mesmo tempo
fashion, são exigentes e antenadas às
tendências de moda porém éis ao seu
estilo e personalidade, são ligadas à música,
arquitetura, artes lmes e literatura.
Com o uso de cores sóbrias e materiais
modernos mas com forte inuência do
estilo Gótico Vitoriano, trazendo as
referências de forma mais suave.
Onde? Em sala de aula, formato de seminário.
Quando? 31/05/2017
O estilo é diferenciado e com informação
de moda, atendendo um público de mulheres
que procuram produtos que se destacam e
ressaltam sua personalidade. Os produtos
possuem as características que o público alvo
procura, com matérias primas, cartela de cores,
modelagens e qualidade que atendem suas
expectativas.
Para quem?
O que?
Como?
Por que?
4. Cronograma
Brieng
Perl consumidor/Estilo
Cronograma
Identidade de marca
Marketing visual
Pesquisa de tendência
Pesquisa de tema
Pesquisa de cartelas da coleção
Geração de ideias
Aprovação das ideias
Desenhos técnicos
Compras de matéria prima
Ficha técnica
Desenvolvimento da modelagem
Confecção dos protótipos
Montagem do book de coleção
Entrega (lançamento)
Bia
Ana
Ana/Bia
Ana/Bia
Ana
Bia
Ana/Bia
Ana/Bia
Ana/Bia
Edna
Ana/Bia
Bia
Ana
Ana/Bia
Ana/Bia
Ana/Bia
Ana/Bia
15/02/2017
22/02/2017
01/03/2017
08/03/2017
08/03/2017
15/03/2017
29/04/2017
11/04/2017
12/04/2017
26/04/2017
26/04/2017
26/04/2017
10/05/2017
13/05/2017
20/05/2017
17/05/2017
31/05/2017
15/02/2017
28/02/2017
01/03/2017
14/03/2017
02/04/2017
28/03/2017
04/04/2017
18/04/2017
25/04/2017
26/04/2017
09/05/2017
10/05/2017
16/05/2017
17/05/2017
24/05/2017
24/05/2017
31/05/2017
15/02/2017
28/02/2017
01/03/2017
14/03/2017
14/03/2017
28/03/2017
05/04/2017
18/04/2017
25/04/2017
26/04/2017
09/05/2017
06/05/2017
16/05/2017
13/05/2017
ATIVIDADE RESPONSÁVEL DATA INICIAL DATA FINAL DATA REAL
22/05/2017
28/05/2017
31/05/2017
5. A marca possui um design moderno, com produtos de qualidade e matérias primas
selecionadas. Além da qualidade e do diferencial dos produtos, as modelagens também recebem
uma atenção especial, para que cada peça vista perfeitamente, ressaltando as qualidades das
mulheres à quais são destinadas.
Como as peças da marca possuem qualidade tanto na matéria prima quanto na
modelagem, a durabilidade é maior. O design moderno e diferenciado da marca transmite a
personalidade do consumidor, fazendo com que o benefício emocional se torne presente pelo
apego afetivo e relação com seus gostos.
Os valores dos produtos são percebidos não somente no custo final, mas em toda sua
construção, pois possuem valor agregado. Além de serem produtos de qualidade cada peça traz
a essência da marca, fazendo com que o valor que ela representa para o consumidor seja ainda
maior, transmitindo sua personalidade e estilo. As peças trazem grande apelo visual, agradando
e envolvendo o consumidor, com informação de moda, apelo fashion e modernidade.
A marca possui traços marcantes, buscando referência cultural e atualização
constante simultaneamente, lançando quatro coleções por ano. Com uma personalidade forte, a
marca busca transmitir a atitude e a essência da cultura gótica sutilmente, com referências e
elementos da atualidade, tem uma pegada moderna e ao mesmo tempo mais sóbria, sempre
acompanhando as tendências de moda, mas adaptando-as conforme seu estilo.
As consumidoras são mulheres que se identificam com o estilo e personalidade da
marca, são mulheres de atitude, modernas e antenadas no mundo da moda, tem um estilo bem
definido com traços sóbrios e marcantes, como a essência misteriosa, a alusão a melancolia e
uma pegada romântica sem ser clichê.
Identidade da Marca
13. Perfil do Consumidor Lady Dark
Violet é uma mulher de 25 anos, moradora de uma metrópole no Canadá
Toronto. Vive juntamente com seu namorado em um apartamento de tamanho
médio.
Ela é super antenada a moda, porém tem um estilo próprio único de ser,
meio dark com pegada gótica mas ao mesmo tempo super moderna,
ela adora se vestir assim para satisfazer o seu “eu” pois
faz parte da essência dela.
Como uma mulher culta, ela é fã do escritor Edgar
Allan Poe e de suas obras pois retratam todo o
romantismo e abordagens entre o bem e o mal a qual ela
instiga a ler mais e mais por ser tão fascinante e a atrair
com suas temáticas.
Adora comidas saudáveis como saladas e pratos
ricos em vitaminas e tudo que o corpo precisa, porém
quando há oportunidade de comer algo menos saudável
ela com certeza não nega.
14. Como exemplo de música que ela costuma ouvir é possível citar Blutengel
uma banda alemã com pegada future pop de essência gótica.
Quando criança ela tinha fascínio por jogos de tabuleiro, seu preferido era
o xadrez onde passava tardes treinando para ser a melhor de suas colegas.
Ela sonha em poder ter uma casa grande bem clean de cores neutras e
dentro dela um jardim de inverno rico em ores próprias para dentro de casa,
para que ela possa cuidar sempre quando voltar do trabalho, pois como vive
em uma metrópole não é tão comum ter áreas verdes, portanto ela pretende
ter uma em sua casa.
Seu objeto preferido pode ser considerado seu celular, pois nele ela
tem acesso a tudo e todos a qualquer momento, ela não vive sem ele.
Se ela fosse uma personagem, seria Marceline de a Hora da Aventura
pois mesmo que seja antiga sua cultura ela adora cada época que vive.
Ela jamais namoraria uma pessoa fútil sem expectativa de vida, para
estar do seu lado precisa estar lutando junto, estudando junto para ambos
crescer com intelecto e nanceiramente, para ela não basta apenas trabalhar
e voltar para casa tem que fazer de tudo para ser bem sucedido.
Tem que ter ambição logicamente sem intervir na vida de ninguém.
15. Seus lazeres são bem comuns ela adora sair e ir em um pub com os amigos mas também ama
car em casa vendo lmes. Costuma se sentir em casa geralmente quando o ambiente é mais
receptivo de pessoas alegres e que já enturmam umas às outras.
Assinante da revista Scientic American devido a sua curiosidade pelo mundo cientíco,
e Vogue pois ela adora estar por dentro da moda.
Suas cores preferidas são preto, vermelho, bordô, roxo, cinza e branco.
De literatura como já havia mencionado, ela ama livro de romantismo de seu
escritor favorito.
Uma festa inesquecível foi numa balada onde um grupo chamado
FacticeFactory tocou músicas das quais ela amou com a proposta
de um gótico moderno e eletrônico.
Da sua cidade o melhor que ela considera pode ser citado como os
grandes centros onde ela se diverte dando uma passeada e podendo
ter tudo mais perto para consumos, já o que ela não acha
interessante é fato de ser grande se torna muito barulhenta.
Geralmente quando ela vai fazer compras ela prefere que seja feito
via internet, pois se torna mais barato e ainda tem mais chances de
encontrar o que deseja, porém ela não ignora uma compra de loja física,
mas também não sai de casa única e exclusivamente para fazer compras,
tem o hábito de quando vai passear trazer pelo menos um produto que lhe
agrade.
Trabalha na parte administrativa de uma empresa na qual desempenha funções
de gerenciar processos, com base nisso sua renda se torna um tanto ótima
podendo estar considerada como uma mulher de classe média alta.
17. Painel de Estilo
Para compreender um pouco melhor a tomada de inspiração é preciso
conhecer melhor a história da cultura gótica. Teve início no norte da França no
século XII, com estilo arquitetônico onde a igreja católica expressava seu triunfo por
meio de manifestações artísticas na construção de monumentos.
Giorgio Vasari um expoente do período Renascentista, denominou a palavra
Gótica possivelmente derivada do povo bárbaro chamado godos, para nomear as
incríveis construções arquitetônicas.
Não somente na arquitetura o gótico cultuou-se mas também nas pinturas,
onde artistas Renascentistas retratavam todo sentimento humano para as telas,
autores literários de romantismo também criavam obras retratando o
sentimentalismo dramático.
Com base nesse contexto histórico, no século XV a cultura passou a gerar
novas subculturas influenciadas por várias correntes artísticas,por alguns
elementos comportamentais como sentimentos ressaltados historicamente. Com
tudo essas subculturas caracterizam por valores individuais.
Em meio a esse cenário é possível determinar que a cultura gótica
contempla diversas manifestações artísticas além da reflexão poética e subjetiva da
própria existência com uma visão positiva sobre a melancolia, solidão, tristeza entre
outros.
Partindo deste conhecimento a inspiração está na indumentária gótica com
destaque para a época vitoriana,onde o foco parte-se das roupas usadas pela
rainha Vitória principalmente no período da morte de seu marido Alberto, tal período
a qual ela sofreu muito e com isso passou a se vestir de preto ao resto de sua vida
para viver de luto pela perda de seu amado.
Portanto os aspectos visuais da coleção terá atenção para os detalhes da
era vitoriana e da atualidade como as proporções dos bordados, uso de rendas,
tecidos leve e com cintilância, aveludados, malhas com efeito destroied, spikes em
pontos estratégicos, tule, couro entre outros
19. A Faith Pop Corn disponibiliza 16 macros que orientam estilos de vidas bem
heterogêneas umas das outras, das quais se destacam segmentos que possam
ser tomados de base para formação de essência de uma marca.
Com base nisso a Lady Dark possui uma macro tendência bem explicita
caracterizada pela '' Formação de Clãs'', esta macro tem como base um
grupo de pessoas que compartilham interesses em comum, de forma mais
especíca podemos exemplicar as tribos, que são determinado grupo de
pessoas que levam uma losoa de vida em comum.
A Lady Dark pertence a tribo dos góticos porém num estágio de
upgrade, pois ela faz uma junção da essência do gótico para a moda
atual, ou seja ela produz produtos para uma mulher gótica com
transferência para a atualidade.
Macrotendencia
21. Microtendencia
Com base no público alvo e segmentação da Lady Dark, encontramos
algumas marcas concorrentes que possuem quase a mesma identidade
de marca fornecendo produtos por e-commerce e loja física.
22. Pesquisa de Tendencias
Analisados 5 estilistas com identidades próximas a da Marca
Lady Dark , que foram necessários para identicar os elementos que
gerará a coleção da Lady Dark. Os desles analisados referem-se ao
inverno 2017 e 2018 dos seguintes estilistas: Christian Dior, Ellie Saab,
Valentino, Alexander Mcqueen e Olivier Theyskens.
Com base nestes desles que foram pegos muitos detalhes de
informações necessárias para compor os painéis da coleção no que diz
respeito a aviamentos, tecidos, elementos de estilo entre outros.
31. A BRUXA DE MALLEUS MALEFICARUM
Já pensou se mulheres ricas em intelecto ou em busca de conhecimento na
atualidade fossem consideradas como '' Bruxas''?
Que loucura isso! Mas deste modo que as mulheres eram vistas na idade média por
cerca de 3 séculos até o m da santa inquisição. Um livro que retrata muito bem é '' O Martelo
das Feiticeiras'' conhecido mundialmente como '' Malleus Malecarum'', escrito em 1484, ele se
aprofunda na concepção das mulheres que deveriam ser consideradas como fracas na sociedade,
portanto mulheres diferentes deste ponto de vista já se tornavam motivo de perseguição.
A sociedade ditava seus próprios valores por meio da idealização de Deus. Naquele
período, uma mulher acusada de feitiçaria era automaticamente condenada à morte, por
mais que persistisse, era tomada como ludibriadora. Sendo assim qualquer mulher que
possuísse o conhecimento de preparos domésticos a base de ervas para cura de enfermidades
ou ferimentos, que morasse sozinha ou possuía algum animal de estimação e que tivesse
algum comportamento considerado nefasto já era considerada bruxa.
É lastimoso a forma de como as mulheres eram julgadas apenas por terem o dom da
sabedoria, se torna um alívio saber que a sociedade em que vivemos tem mais liberdade e
que as mulheres têm mais poder, já são consideradas como fortes e pelejantes
de seus objetivos de vida.
33. A coleção Lady Dark 2018, foi desenvolvida com inspiração mística,
buscando referências no passado, com o livro a bruxa de malleus mallefacarius.
Com isso, foram transferidos para a coleção todo o mistério, a magia e
encanto envolvidos nas histórias relacionadas às bruxas, que estão especialmente
ligadas à superação das barreiras da desigualdade feminina no mundo moderno.
As peças da coleção trazem elementos de estilo que traduzem a força da
liberdade da mulher, com golas fechadas no pescoço contrastando ao mesmo
tempo em decotes profundos, retratando um cenário de retenção e libertação.
Os transpassados, com amarrações em ilhoses também se tornam muito
presentes na coleção, transmitindo uma idéia de retenção do conhecimento da
mulher, que no passado foi inúmeras vezes, considerado bruxaria.
Release
34. A coleção transmite a leveza e feminilidade, mas ao mesmo tempo
uma atmosfera sombria e enigmática envolvendo as peças.
As transparências sugerem a leveza e a delicadeza da mulher,
enquanto o veludo e couro pesado retratam a força com que enfrentaram
séculos de preconceito e repreensão.
É com essa inspiração que Lady Dark apresenta a coleção de
inverno 2018, repleta de conceitos e encantos que irão enfeitiçar a todos.