2. Objetivo
Usar o Dia do Sexo, data
promocional criada por Olla,
para gerar awareness e
engajamento do público.
3. Estratégia
Apesar da data ter nascido de uma brincadeira, nesse 6/9 buscamos
ganhar o engajamento do público abordando um tema sério,
relevante e bastante em alta: A liberdade sexual feminina.
A marca foi pioneira, lançando uma campanha de preservativos que
fala diretamente com as mulheres.
Elas têm 2x mais chances de contrair HIV do que homens. E, boa
parte das vezes, encaram sozinhas uma gravidez indesejada.
Por um preconceito da sociedade, muitas mulheres não se sentem à
vontade para comprar ou mesmo carregar o produto consigo.
Olla usou a data para empoderar a mulher como agente de
mudança dessa realidade.
4. Conceito criativo
Para entrar em um novo território com
propriedade, a marca escolheu a poeta
Mel Duarte como parceira. A Mel já é
engajada em causas de empoderamento
feminino e trouxe credibilidade para Olla.
Toda a linguagem do vídeo foi pensada
para tratar um tema sério de maneira
leve, sem vitimizar as mulheres e nem
tratar os homens como vilões.
5. Execução
Depois de uma pesquisa realizada pela marca e de um
experimento social feito com distribuição de camisinhas na
Avenida Paulista, entendemos que as mulheres ainda tem
dificuldade em expressar sua liberdade sexual. Criamos então
um filme com um manifesto e que pudesse ajudar as mulheres
nessa luta pela igualdade no campo sexual. O filme foi
divulgado no Facebook da marca no Dia do Sexo e fomentou
muitas discussões sobre o tema. No fim revelamos o resultado
da pesquisa, trazendo à tona uma realidade ainda não
conhecida por todos.
Para que o filme de fato fosse relevante, contamos com a ajuda
de uma consultoria em comunicação com mulheres, a 65/10.
Além disso, tivemos a preocupação de trabalhar com uma
equipe majoritariamente feminina na produção.
Mesmo depois da campanha, Olla seguiu contribuindo no
projeto Slam das Minas, criado e liderado por Mel Duarte.
6. Mais de 8 milhões de pessoas falando de uma causa que
recebe pouca atenção da sociedade. As discussões entre
os usuários foram relevantes e trouxeram novos pontos
de vista para o target e para a marca.
Resultados
11. Resumo do case
Olla entra na luta pela liberdade sexual feminina
com uma campanha que nasce da observação da
diferença de comportamento entre homens e
mulheres quando o assunto é preservativos. O
filme “Mulheres com Pegada” leva um manifesto
da poeta Mel Duarte e é o primeiro contato da
marca com um novo público, as mulheres.
O conteúdo teve mais de 8 milhões de
visualizações no Facebook e a melhor taxa de
engajamento entre todas as ações que a marca já
fez.
https://youtu.be/lt__Lud0EwgLink do case
