Como DASA usou a música para chamar atenção para o tema de diagnóstico precoce de câncer de mama.

1. #Outubro
Rosa
Sempre

2. APRESENTAÇÃO
DASA é uma rede de saúde integrada que reúne a maior rede de medicina diagnóstica do país, um grupo hospitalar robusto e uma empresa
de gestão de cuidados. O grupo possui mais de 40 marcas e mais de 40 mil colaboradores espalhados pelo Brasil.
Em outubro é realizada a campanha Outubro Rosa. O objetivo da campanha é compartilhar informações sobre o câncer de mama e, mais
recentemente, câncer do colo do útero, promovendo a conscientização sobre as doenças, proporcionando maior acesso aos serviços de
diagnóstico e contribuindo para a redução da mortalidade.

3. O PROBLEMA
Odiagnósticoprecoceaumentaem95%achancedecuradocâncer
de mama, mas muitas mulheres ainda deixam de fazer seus exames
preventivos alegando falta de tempo, dinheiro ou informação.
Durante o mês de outubro, diversas marcas, especialmente as
marcasdosegmentodesaúdeebemestar,direcionamseusesforços
de comunicação para o tema.
Em Outubro de 2021, a DASA solicitou que a Flap criasse uma
estratégia de comunicação capaz de gerar repercussão na imprensa
e redes sociais diferenciando a atuação da marca DASA durante o
período da campanha e reforçando as marcas dos seus laboratórios
nas regiões de São Paulo, Brasília e Rio de Janeiro.
Os objetivos da ação:
• Alertarapopulaçãosobreaimportânciadodiagnósticoantecipado
do câncer de mama;
• Diluir a alta circulação de pacientes nos laboratórios durante o mês
de outubro e reduzir possíveis dificuldades de agendamento;
•
Aumentar o faturamento dos exames preventivos de câncer de
mama e colo do útero;​​

4. SOLUÇÃO
A Flap criou uma estratégia de comunicação integrada que
contemplou ações de produção de conteúdo para redes sociais,
relações públicas, produção de conteúdo para publieditorial,
campanha digital, tráfego pago, marketing de influência, evento e
propaganda em mídia offline.
Com o conceito OUTUBRO ROSA SEMPRE, antecipamos para
setembro o início da campanha e alongamos para novembro o fim
das ações sobre o tema, reforçando a ideia de que as mulheres não
devem esperar o mês de outubro para dar atenção à sua saúde.
Foram criadas dezenas de peças digitais e conteúdos em diferentes
formatos para os perfis das marcas dos hospitais do Rio de Janeiro,
Brasília e São Paulo. Para completar a estratégia de presença digital,
utilizamosinfluenciadoresdestascidades.Todosforampresenteados
com um kit alusivo à campanha.
Em uma ação inovadora, convidamos a cantora Elba Ramalho para
regravar a música A Cor É Rosa, do cantor e compositor Silva, em
um remix do DJ Bhaskar (um dos 10 maiores DJs do Brasil em 2021).
A cantora passou por um tratamento de câncer de mama em 2010
e concordou em participar da campanha da DASA compartilhando
a sua experiência e inspirando outras mulheres, alertando para
a necessidade dos exames preventivos.
A música foi o ponto de partida da estratégia de redes sociais e
imprensa. O processo de gravação da música alusiva à campanha
Outubro Rosa recebeu cobertura da imprensa nacional e gerou
diversos desdobramentos de conteúdo nas redes sociais.
No domingo, dia 17 de outubro, realizamos um flashmob com
dançarinos profissionais que se apresentaram ao som da música
simultaneamente na Praia de Copacabana (Rio de Janeiro), Parque
do Ibirapuera (São Paulo) e Parque da Cidade (Brasília). O flashmob,
além de impactar o público presente, gerou diversos vídeos que
foram postados nos perfis da DASA e dos seus laboratórios
e hospitais.

9. RESULTADOS
As ações de relações públicas geraram 242 publicações na imprensa, sendo 28% em Tier 1 (veículos com maior relevância e audiência
nacional ou internacional). Como exemplo, a matéria sobre a gravação da música realizada pelo Programa Domingo Espetacular da TV
Record, teve cerca de 8 minutos de duração.
Ao todo, foram ativados 157 influenciadores, que geraram 581 posts (feed e stories) com um alcance potencial de 35.2 milhões
Ao todo foram 42 publicações nas redes sociais dos Hospitais da DASA em Brasília, Rio de Janeiro e São Paulo que alcançaram 2.614.008
pessoas de maneira orgânica.
O resultado geral da campanha superou as expectativas e as metas de receita foram superadas antes do final da campanha.

10. Obrigado!