4Ps Dia do Meio Ambiente

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4Ps Dia do Meio Ambiente

  1. 1. PRÊMIO COLUNISTASDia do Meio AmbienteGoverno do Estado do Espírito Santo
  2. 2. Dia do Meio AmbienteDESAFIODivulgar o Programa Reflorestar, que tem como objetivo manter,recuperar e ampliar a cobertura florestal do Espírito Santo aoequivalente a 30 mil campos de futebol (30 mil hectares) até 2014.Esta divulgação precisava mostrar aos cidadãos espírito-santensesque o Governo do Estado está fazendo sua parte, com o ProgramaReflorestar, mas isto deve ser um trabalho de todos. Porém,possuíamos uma limitação: o orçamento zero.
  3. 3. Dia do Meio AmbienteSOLUÇÃOA equipe estudou possíveis caminhos para “viralizar”a comunicação. Propomos aos responsáveis peloPrograma que usássemos o plantio de mudas paraessa ação. Em seguida, os responsáveis peloPrograma foram em busca de mudas para plantar.E “para nossa alegria” conseguiram 40.000!
  4. 4. Dia do Meio AmbienteSOLUÇÃOPara isso, os usuários plantariam uma muda a partir de“curtidas” e “compartilhamentos” da imagem da campanha naFanpage do Governo do Espírito Santo no Facebook. Foramdisponibilizadas 40 mil mudas, ou seja, a meta era atingir estaquantidade de participações. O que nos daria a “viralidade”necessária e ainda poderia nos dar a chance de alcançar onúmero de 40.000, o que seria caracterizada a maior açãoviral da história do Governo do ES.
  5. 5. Dia do Meio AmbienteAÇÕES DESENVOLVIDASFacebook » Clique para acessar
  6. 6. Dia do Meio AmbienteRESULTADOSO resultado foi alcançado em menos de Como divulgação, foram feitos posts e tweets48 horas, entre sexta-feira e domingo, no perfil do Governo do Espírito Santo nocom continuidade após atingir o número Twitter (@GovernoES) e enviado um e-mailesperado. marketing.A imagem da campanha foi publicada no No dia 03 de junho (domingo) alcançamos aFacebook no dia 01 de junho (sexta-feira), marca de 40 mil “curtidas” eàs 16h30. “compartilhamentos”, ou seja, em menos de 48 horas atingimos a meta.
  7. 7. Dia do Meio AmbienteRESULTADOSPorém, a participação dos usuários não parouaí. No dia 05 de julho, mais de um mês depoisda campanha, haviam 74.810 “curtidas” e“compartilhamentos”.O alcance da ação foi de mais de dois milhõesde pessoas. Entre 01 e 06 de junho, o númerode fãs da página teve um aumento de 76%,sendo mais 1.056 fãs.
  8. 8. Dia do Meio AmbienteFICHA TÉCNICAAgência: 4PsDireção de criação: Celso HoraPlanejamento e estratégia online: Celso HoraCoordenadores de Mídias Sociais: Jacqueline Viana e Poliana LagaresAnalistas de Mídias Sociais: Bruno Mello, Ezequiel Vieira, Lívia Braga e Lorena MachadoDireção de arte: Tiago BragançaCoordenador de Projeto: Rafael CarvalhoWeb Designer: Carlos Augusto RibeiroAprovação: Danilo Simões e Luciano Roberty
  9. 9. WW.4PS.COM.BR@4PS

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