8. Cenário Função da imprensa: Informar e formar a opinião pública Origem dos fatos: Instituições, empresas, líderes Função da assessoria: Fazer a ponte entre os dois, disponibilizando a informação certa, na hora e no lugar certo. Não é uma questão de acaso e sim de estratégia.
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12.
13. Administrar as informações jornalísticas de forma adequada
14. Transmitir oficialmente os “interesses” de suas fontes
15.
16. Produzir e enviar pautas, informar sobre lançamento de produtos, agendar entrevistas
17. Aguardar/monitorar retorno do material enviado que será avaliado dentro das normas de cada redação
21. Responder de forma educada, mesmo que a pergunta seja desagradável.
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24. Roupas sóbrias, não chamativas (listradas, quadriculadas, floridas), assim como os acessórios (relógios, brincos, cintos, sapatos ...), são sempre recomendados.
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27. Sempre que possível atender às solicitações do jornalista. Se queremos chamá-los quando é conveniente, é preciso atendê-los quando eles procuram;
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29.
30. Pedir para ler a reportagem na qual foi entrevistado antes de ser publicada;
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32. Concordar com uma entrevista, mas se valer de respostas evasivas e não apresentar dados consistentes;
33. Passar um dado confidencial sem deixar claro que se trata de informação “em off”;
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35. Jamais perguntar como serão veiculadas as informações. Cabe ao repórter selecioná-las;
36. Negar a veracidade de uma notícia publicada e confirmar os fatos mais tarde;