O TEXTO DO RELEASE:<br />Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho<br />PÓS-GRADUA...
Aula 2<br /><ul><li>Comentários sobre exercício 24 de maio;
Dicas e o que evitar;
Itens básicos/ possíveis de um release;
Formatação do release;
Envio do release;
Título do release/ Indexação de conteúdo
Tipos de release;
Exercício para apresentação em 07 de junho.</li></li></ul><li>Aproveitamento dos releases<br />Interesse público: notícia ...
Aproveitamento dos releases<br />Exclusividade:  está sendo oferecida apenas para determinado veículo ou jornalista?;<br /...
O novo panorama<br />Desafio: deixar de ser ‘turrão’ e parar de se apegar às maneiras tradicionais de Jornalismo.;<br />Ol...
Formatação<br />Data - Cidade;<br />Logomarca da empresa e da assessoria;<br />Título;<br />Linha fina;<br />Corpo do text...
Formatação<br />Espaço duplo entre parágrafos;<br />Simples entre linhas;<br />Título maior, linha fina no meio termo;<br ...
Título do release<br />Corpo maior que o texto | Negrito;<br />Ideal: 6 a 8 palavras;<br />Verbo no presente;<br />Deve re...
Características do texto do release<br />Praticidade na formatação;<br />Fontes tradicionais (Calibri, Arial, Verdana, Tim...
Características do texto do release<br />Fontes – nome e sobrenome, função ou cargo;<br />Não enviar releases com fontes q...
Exercício<br />Produzir release padrão a partir das informações recebidas;<br />Utilizar itens comentados em aula que mais...
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Pós-Graduação UNIMONTE - Assessoria de Comunicação - Texto do Release - Aula 2 - Prof. Wellido Teles

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Apresentação utilizada na segunda aula da disciplina 'O Texto do Release' do curso de Pós-Graduação em Assessoria de Comunicação da UNIMONTE.

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Pós-Graduação UNIMONTE - Assessoria de Comunicação - Texto do Release - Aula 2 - Prof. Wellido Teles

  1. 1. O TEXTO DO RELEASE:<br />Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho<br />PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles<br />
  2. 2. Aula 2<br /><ul><li>Comentários sobre exercício 24 de maio;
  3. 3. Dicas e o que evitar;
  4. 4. Itens básicos/ possíveis de um release;
  5. 5. Formatação do release;
  6. 6. Envio do release;
  7. 7. Título do release/ Indexação de conteúdo
  8. 8. Tipos de release;
  9. 9. Exercício para apresentação em 07 de junho.</li></li></ul><li>Aproveitamento dos releases<br />Interesse público: notícia interessa ao público do veículo, da editoria, do colunista ou do programa;<br />Novidade: assunto já foi abordado pela imprensa? Não? Então, interessa!;<br />Disponibilidade: se existe informação suficiente sobre o assunto, ou fontes disponíveis para devido complemento, bem como material adaptado à natureza do veículo (Ex.: rende imagem?);<br />
  10. 10. Aproveitamento dos releases<br />Exclusividade: está sendo oferecida apenas para determinado veículo ou jornalista?;<br />Adequação: veículos dificilmente tratam assuntos da mesma forma. Postura editorial de cada veículo pauta a individualização deste relacionamento.<br />
  11. 11. O novo panorama<br />Desafio: deixar de ser ‘turrão’ e parar de se apegar às maneiras tradicionais de Jornalismo.;<br />Olhos abertos às novas tendências;<br />Para que ficar presa ao veículo tradicional (portal, por exemplo);<br />Promova nas redes sociais, gere interação, discussão;<br />Papel dos jornalistas ajudar a tornar a Net mais relevante.<br />
  12. 12. Formatação<br />Data - Cidade;<br />Logomarca da empresa e da assessoria;<br />Título;<br />Linha fina;<br />Corpo do texto (justificado);<br />Subtítulos (ou retrancas, dependendo do caso);<br />Assinatura do jornalista;<br />Formas de contato;<br />Informações adicionais para a imprensa (serviço: horários, endereços etc);<br />Sugestão de imagens e entrevistados;<br />Fotos e Vídeos (a comentar);<br />Serviço;<br />Olho.<br />
  13. 13. Formatação<br />Espaço duplo entre parágrafos;<br />Simples entre linhas;<br />Título maior, linha fina no meio termo;<br />Justificado, de preferência;<br />Personalização dos e-mails<br />Fotos e vídeos (URLs).<br />
  14. 14. Título do release<br />Corpo maior que o texto | Negrito;<br />Ideal: 6 a 8 palavras;<br />Verbo no presente;<br />Deve resumir e chamar a atenção;<br />Essência do assunto;<br />Resistir à tentação de colocar nome da empresa se não houver justificativa;<br />Título é decisivo na escolha do release;<br />Importante pensá-lo também para a Internet.<br />
  15. 15. Características do texto do release<br />Praticidade na formatação;<br />Fontes tradicionais (Calibri, Arial, Verdana, Times);<br />Corpo 11 ou 12;<br />Espaçamento máximo de 1,5;<br />Parágrafos entre 4 e 6 linhas – de 6 a 7 parágrafos;<br />Cuidado ao querer detalhar demais;<br />Redação jornalística: evitar adjetivos, não usar exclamações, frases longas, jargões e voz passiva)<br />Opiniões pessoais com aspas e autoria;<br />Acontecimento dos fatos de forma evidente (nesta terça-feira (20 de maio), às 14 horas);<br />
  16. 16. Características do texto do release<br />Fontes – nome e sobrenome, função ou cargo;<br />Não enviar releases com fontes que não podem ser consultadas;<br />Revisão: foco data, hora, local, telefone e valores;<br />Não bajular assessorado (líder no segmento, bela estrutura);<br />Alguns textos merecem abordagens diferentes quando forem direcionados para audiências específicas e, em alguns casos, textos precisam de mais de um release em virtude do detalhamento necessário.<br />
  17. 17. Exercício<br />Produzir release padrão a partir das informações recebidas;<br />Utilizar itens comentados em aula que mais achar convenientes para seu release;<br />Será necessário fazer breve apresentação para a turma e comentar suas escolhas (título, formatação...);<br />Trazer em pen-drive, CD ou abrir direto do e-mail;<br />
  18. 18. O envio<br />Não enviar como documento Word como anexo;<br />Use o corpo do texto;<br />Não carregar JPGs, AVIs ou PDFs – coloque links;<br />Use o CCO;<br />Destinatários devem ser bem definidos;<br />Difusão em larga escala é ruim;<br />Evitar enviar mais de uma vez;<br />Interessante municiar repórteres, não apenas pauteiros e editores;<br />Manter mailing atualizado;<br />Sextas e feriados são datas interessantes;<br />Follow-up com discrições.<br />
  19. 19. Jornalista & SEO<br />“Não basta escrever um bom texto, ele tem que ser encontrado, ser ‘buscável’. Estar atento aos termos mais buscados é importante”. <br />Tiago Dória, blogueiro do IG<br />Em 26 de maio de 2010, no Congresso Mega Brasil de Comunicação<br />
  20. 20. Jornalista & SEO<br />SEO (search engineoptimization) = otimização de sites<br />Conjunto de ações e estratégias para melhorar o posicionamento do sites nos resultados de busca;<br />Não é questão técnica!;<br />Brasileiro passa mais tempo na internet do que na televisão;<br />Conteúdo é o que manda!;<br />Título da matéria tem grande relevância.<br />
  21. 21. Escrever pensando em SEO<br />Ter foco nas palavras que as pessoas buscam;<br />Exemplo: release/ texto com dicas para quem pretende perder peso;<br />Conheça a dieta ideal para perder peso no inverno;<br />Emagrecimento mesmo no inverno. Saiba dicas para manter a forma durante a estação;<br />Dieta ou Emagrecimento/ Emagrecer? <br />www.google.com.br/insights/search(volume de buscas);<br />www.google.com.br/adwords (link Obtenha sugestões e palavras-chave)<br />
  22. 22. Dicas<br />Seja simples: criar títulos iguais ou próximos das palavras-chave;<br />Combine palavras-chave: <br />Atenção com redes sociais. Compartilhar links;<br />Youtube, Orkut, Facebook, SlideSharee Twitter...<br />
  23. 23. O TEXTO DO RELEASE:<br />Novo panorama para o jornalista e o uso da internet para potencializar o trabalho<br />PÓS-GRADUAÇÃO em Assessoria de Comunicação - UNIMONTEProfessor Wellido TelesMai | 2010Twitter: www.twitter.com/wellidoOrkut: www.bit.ly/wellidoFacebook: www.facebook.com/wellidotelesSlideShare: www.slideshare.net/wellidoYoutube: www.youtube.com/wellteles<br />

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