Este documento apresenta as informações iniciais sobre um projeto de conclusão aplicado (PCA) para os alunos Isabelle Goldfarb e Ronaldo Porto. Contém detalhes sobre os alunos, estrutura do PCA, cronograma, normas, avaliação e tarefas para a próxima aula, incluindo definir o negócio/produto, mapa de empatia e primeira parte do plano escrito.

1. PROJETO DE CONCLUSÃO APLICADO
AULA 1 // JANEIRO 2014
ISABELLE GOLDFARB
RONALDO PORTO
ISABELLE.GOLDFARB@ESPM.BR
99193-8848
RONALDO.PORTO@GMAIL.COM
98863-8082

2. ISABELLE
PRAZER!

3. SÓCIA DO TEMPLO COWORKING
5 STARTUPS
ENGENHARIA DE PRODUÇÃO
UFRJ / UNIV. POLITÉCNICA DE MADRID
EDUCAÇÃO NÃO-FORMAL
INSTITUTO PARA LÍDERES – ISRAEL
NEGÓCIOS SOCIAIS
EMPREENDEDORISMO
ESPORTES

4. RONALDO
PRAZER!

5. SÓCIO DO TEMPLO COWORKING
2 STARTUPS + ∞
DESENHO INDUSTRIAL
ESDI - UERJ
PUBLICIDADE
UNIVERCIDADE
MARKETING
IBMEC-RJ
CULINÁRIA
MÚSICA
EMPREENDEDORISMO

7. AGORA
VOCÊS!

9. HORÁRIO
12HS ÀS 15HS
!
PRESENÇA
INÍCIO DA AULA
APENAS 1 FALTA

10. PCA

11. PCA
ESTRUTURA
PLANO DE NEGÓCIOS OU PLANO DE MARKETING
NOVA ORGANIZAÇÃO OU NOVO PRODUTO / SERVIÇO
INDIVIDUAL OU EM GRUPO
AVALIAÇÃO INDIVIDUAL // SOMENTE PARA OS QUE FIZEREM O PCA EM GRUPO
NOTA ESPECÍFICA OBRIGATÓRIA PARA EFEITO DE REGISTRO FORMAL
DA CONCLUSÃO DO PROGRAMA DE PÓS-GRADUAÇÃO.
O ALUNO DEVERÁ ESCREVER UM ARTIGO EM FORMATO DE CASE.

12. PCA
CRONOGRAMA
PCA 1
ANÁLISE SITUACIONAL
LEVANTAMENTO DE INFORMAÇÕES E DIAGNÓSTICO
PROPOSIÇÕES PARA O NEGÓCIO
DRIVERS ESTRATÉGICOS E POSICIONAMENTO DA MARCA
BÔNUS*
VALIDAÇÕES PRIMÁRIAS
PCA 2
DESENVOLVIMENTO DA PROPOSTA
CONCLUSÃO

13. PCA
NORMAS
MANUAL PARA NORMALIZAÇÃO E APRESENTAÇÃO
DOS TRABALHOS ACADÊMICOS DA ESPM //
ORIENTAÇÃO QUANTO AO EMPREGO DAS NORMAS DA ABNT
O MANUAL, EM SUA ÍNTEGRA E NA FORMA RESUMIDA,
ESTÁ DISPONÍVEL PARA CONSULTA LOCAL NA BIBLIOTECA E,
TAMBÉM, NO SITE INSTITUCIONAL PARA IMPRESSÃO E CONSULTA.
DÚVIDAS QUANTO AO EMPREGO DAS NORMAS
PODEM SER SANADAS COM UM DOS BIBLIOTECÁRIOS PESSOALMENTE,
OU ATRAVÉS DO ENDEREÇO ELETRÔNICO BIBLIOTECA-RJ@ESPM.BR.

14. PCA
AVALIAÇÃO
PCA 1
20% PROCESSO E
PARTICIPAÇÃO
40% RELATÓRIO
40% PROTÓTIPO

19. #MKT1.0
#ERAINDUSTRIAL

20. #MERCADODEMASSA

21. #MIDIADEMASSA

22. #MKT2.0
#ERADAINFORMAÇÃO

23. #80’s #POSICIONAMENTO

24. #90’s #BRANDING

25. #00’s

27. 1º ATO

33. #ERADAINFORMAÇÃO
#MKTCOLABORATIVO

34. #ERADAPARTICIPAÇÃO
#MKTCOLABORATIVO

35. 2º ATO

37. #PARADOXOPOLÍTICO

38. #PARADOXOECONÔMICO

39. #PARADOXOSOCIOCULTURAL

43. #ERADOPARADOXO
#MKTCULTURAL

44. 3º ATO

51. #ERADACRIATIVIDADE
#MKTESPIRITUAL

52. ERA DO PARADOXO
O PROBLEMA
POR QUÊ?
ERA DA
PARTICIPAÇÃO
O ESTÍMULO
COMO?
ERA DA CRIATIVIDADE
A SOLUÇÃO
O QUÊ?

53. #ERADOPARADOXO
#MKTCULTURAL
#ERADAPARTICIPAÇÃO
#MKTCOLABORATIVO
#ERADACRIATIVIDADE
#MKTESPIRITUAL
#MKT3.0

55. http://www.ted.com/talks/simon_sinek_how_great_leaders_inspire_action.html

56. POR QUÊ
COMO
O QUÊ

57. #ERADOPARADOXO
POR QUÊ
#ERADAPARTICIPAÇÃO
COMO
#ERADACRIATIVIDADE
O QUÊ

58. 10’

60. POR QUE
VOCÊ CONTRATOU
ESTE MILKSHAKE?

61. ?

62. VOCÊ CONTRATOU
ESTE MILKSHAKE
PARA FAZER
QUAL TRABALHO?

63. ?

69. SEU CLIENTE NÃO COMPRA
UM PRODUTO.
ELE CONTRATA UMA SOLUÇÃO
PARA UM PROBLEMA.

73. O QUE VOCÊ SABE
SOBRE SEU CLIENTE?

74. 5
4
3
2
1
0
A B C D E F G H I
J K L M N O P Q R S T U V W X Y Z

75. 1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
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15
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20
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31
0
1
2
3
4
5

76. 3
3
12
3
9
4
PUBLICIDADE
JORNALISMO
DESIGN
ADMINISTRAÇÃO
OUTROS - EXATAS
OUTROS - HUMANAS

77. E SOBRE
O PROBLEMA DELE?

80. PENSA E SENTE
INSATISFAÇÃO FINANCEIRA
QUERO GANHAR MELHOR
MEU CV NÃO ESTÁ COMPETITIVO O SUFICIENTE
PRECISO SABER MAIS SOBRE MKT DIGITAL E NEGÓCIOS
TENHO VONTADE DE TER UM PRÓPRIO NEGÓCIO
EMPREENDER É DIFÍCIL E ARRISCADO

81. FALA E FAZ
CURSOS ESPECÍFICOS
QUERO CRESCER NA MINHA EMPRESA
QUERO TER MEU NEGÓCIO
TENHO UM EMPREGO E NAS HORAS VAGAS TOCO MEU
PROJETO

82. ESCUTA
SÓ CONTRATAMOS GENTE COM PÓS
FUI CONTRATADO PORQUE FIZ PÓS NA ESPM
VÁ ARRUMAR UM EMPREGO DE VERDADE
POR QUE VOCÊ NÃO FAZ UM CONCURSO?

83. VÊ
MERCADO COMPETITIVO
AMIGOS COM SALÁRIOS BAIXOS
CUSTO DE VIDA ALTO
MUNDO DIGITAL
VÁRIAS OPÇÕES DE PÓS EM DIFERENTES LOCAIS
STARTUPS FALINDO
STARTUPS BOMBANDO

84. DORES
NÃO TENHO COMO CRESCER SEM DAR UM PRÓXIMO PASSO
TRABALHO MAIS DO QUE GOSTARIA
GANHO MENOS DO QUE DEVERIA
TENHO MEDO DE FALIR

85. NECESSIDADES
DIPLOMA RECONHECIDO
NETWORKING
CONHECIMENTO
AJUDA COM O PRIMEIRO PASSO

87. PCA
PCA 1
PARA PRÓXIMA AULA!
DEFINIR O NEGÓCIO OU PRODUTO/SERVIÇO
MAPA DE EMPATIA
ESTRUTURA E 1ª PARTE DO PLANO ESCRITO