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LEI ROUANET - ARTIGO 26 + INVESTIMENTO DIRETO
PRODUÇÃO LONGA METRAGEM - AS MELHORES COISAS
DO MUNDO - PROAC ICMS X LEI DO AUDIOVISUAL
CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO
CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO
FESTIVAL DE DOCUMENTÁRIOS 
ROUANET E PROAC
FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL
FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL
BIBLIOGRAFIAS RECOMENDADAS:!
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Guia do incentivo à cultura - 3ª edição revisada e ampliada
Autor: Fábio de Sá Cesnik. Edit...
OUTROS SITES DE INTERESSE:!
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http://garimpodesolucoes.com.br!
Oferece diversas publicações digitais sobre economia criati...
OBRIGADA!!
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Minom!
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contato@casaredonda.com.br!
Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014
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Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

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Nos últimos anos, temos acompanhado o crescimento acelerado do mercado audiovisual, em resposta principalmente às mudanças trazidas pela Lei 12.485/2011, e ao volume de recursos disponíveis para o desenvolvimento do setor.

Diante deste cenário otimista de grandes oportunidades, torna-se indispensável uma atenção e preparação cada vez maiores por parte daqueles que trabalham com projetos nesta área. Os mecanismos de financiamento disponíveis mudaram, assim como a própria dinâmica de produção e distribuição audiovisual.

Para oferecer suporte aos produtores, distribuidores, agentes e players do mercado, o curso Fontes de Financiamento ao Audiovisual funcionará como um espaço de reflexão e conhecimento, reunindo o olhar de especialistas do mercado audiovisual sobre as ferramentas de negócio, os instrumentos de financiamento público e privado, e as oportunidades de circulação comercial dos filmes e séries.

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Financiamento Audiovisual (part. II) - Minom Pinho - Julho 2014

  1. 1. ! FinanciamentoAUDIOVISUAL! ! ! ! Minom Pinho! ! Caminhos para viabilizar projetos. Inventivo Fiscal à Cultura e diálogo com universo empresarial - patrocínio, marketing cultural e outras ações de comunicação e relacionamento.!
  2. 2. MODELOS DE FINANCIAMENTO PROJETOS NEGÓCIOS Patrocínio direto Investimento Próprio Patrocínio Incentivado Investimento-anjo Crowdfunding FINAME - Equipamentos Mercado BNDES - Empréstimo Solidário e Colaborativo Invest. Colaborativo Doação e ISP Empréstimo Bancário Editais e Convênios Investidores em geral Prêmios e outras modal. Incubadoras e outros.
  3. 3. PATROCÍNIO SUSTENTÁVEL !
  4. 4. Patrocínio Sustentável ocorre quando a empresa investe recursos incentivados ou próprios buscando melhorar o futuro das comunidades onde atua. Os projetos patrocinados podem ser culturais, desportivos, sociais, educativos ou ambientais. Precisam ser relevantes nas comunidades e operados em contextos de colaboração entre áreas empresariais, poderes públicos e players socioculturais Os recursos aplicados podem ser financeiros, intelectuais, tecnológicos ou materiais. O investimento torna-se pertinente e estruturante dentro e fora da organização, permitindo que o investidor promova benefícios sociais efetivos, enquanto constrói uma sólida reputação como player socioeconômico.
  5. 5. Patrocínio como estratégia corporativa ! Reputação A pertinência, consistência, transparência e relevância pública das práticas de patrocínio trazem reconhecimento do compromisso social da empresa. ! Valor A gestão integrada dos patrocínios promove a percepção e adesão de stakeholders aos valores institucionais. A identidade empresarial passa a ser vivenciada e exercida por seus diversos públicos. ! !
  6. 6. Patrocínio Sustentável como estratégia corporativa ! Know-why-how Gestores de diversas áreas empresariais desenvolvem maior sensibilidade em relação aos contextos socioculturais onde a organização atua. ! Articulação Proatividade e conhecimento de causa sobre questões socioculturais ampliam e qualificam o diálogo com governos, lideranças comunitárias, públicos beneficiários e outros players dos territórios da ação empresariais.
  7. 7. Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural planejado ! • CONCEITO E VISIBILIDADE – Integração entre as práticas, políticas e escolhas de patrocínio com o posicionamento da marca, traduzindo um posicionamento claro e o compromisso da empresa com seus stakeholders(parceiros) e sociedade; ! • REPUTAÇÃO – Patrocínio a projetos de alta legitimidade sociocultural. Obtenção de reconhecimento de compromisso social da empresa através da pertinência, consistência, relevância pública e idoneidade dos patrocínios realizados.
  8. 8. Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural ! • RACIONALIDADE – Estruturação dos patrocínios visando a sustentabilidade, viabilidade das ações patrocinadas reguladas por mecanismos que delimitem períodos de seleção e procedimentos transparentes para a sociedade; ! • ESTRATÉGIA – Composição, dentro dos mercado de atuação da empresa, de cenários alinhados com as estratégias de expansão do negócio; ! • RELACIONAMENTO – Ações planejadas de patrocínio privado ampliam os potenciais articuladores da empresa junto ao mercado, clientes, funcionários, fornecedores, lideranças comunitárias, poderes públicos dos territórios de atuação da empresa.
  9. 9. Algumas fronteiras do PLANEJAMENTO/GESTÃO/ACOMPANHAMENTO do PATROCINIO CULTURAL: ! - alinhamento com valores da marca - alinhamento com políticas e agendas públicas - possibilidade de relacionamento (B2B / governos / públicos de interesse) - alinhamento com mercado/negócio - praças / públicos / produtos - geração de good-will - sustentabilidade, responsabilidade socioambiental, etc - convergência com políticas de comunicação da empresa e com agendas da sociedade - diferenciação, relevância, beneficios sociais, culturais, ambientais produzidos pelas ações patrocinadas - resultados sociais e ambientais e impactos socioeconomicos tangíveis - inovação e pesquisa
  10. 10. ! PATROCÍNIO INCENTIVADO ! LEIS DE INCENTIVO FISCAL !
  11. 11. ! LEIS DE INCENTIVO À CULTURA PATROCÍNIO INCENTIVADO ! FEDERAL Lei Rouanet, Lei do Audiovisual www.cultura.gov.br ! ESTADUAL Proac / ICMS ! www.cultura.sp.gov.br ! ! MUNICIPAL Nova Lei ! www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/ cultura/lei_de_incentivo/
  12. 12. FORMULANDO PROPOSTA DE PATROCÍNIO ! CONVERGÊNCIA DE SENTIDOS E PLANO DE PARCERIA - Diálogo e Diversidade. Buscando convergencia entre o projeto e o seus parceiros ! MODELO DE PROPOSTA A proposta deverá ser SUNCINTA, ATRAENTE, OBJETIVA E CUSTOMIZADA às necessidades do patrocinador ! COTAS DE PATROCÍNIO e RECIPROCIDADES - Desenhando cotas de patrocinio a partir da realidade de investimento do seu segmento. - Oferecendo exclusividade em algumas ações e movimentos do projeto. - Assinaturas: Apresentador, patrocinador exclusivo, múltiplas cotas (master, co-patrocínio, apoio, apoio institucional, apoio comunitário, apoio logístico) + Co-realização, co-produção, uma iniciativa. - Ativação, promoção, relacionamento institucional, ações para públicos e praças específicos, ações fechadas, ações de relacionamento. - Cota de produtos para o patrocinador.
  13. 13. NETLABTV - CRIAÇÃO E DESENVOLVIMENTO DE SÉRIES LEI ROUANET - ARTIGO 26 + INVESTIMENTO DIRETO
  14. 14. PRODUÇÃO LONGA METRAGEM - AS MELHORES COISAS DO MUNDO - PROAC ICMS X LEI DO AUDIOVISUAL
  15. 15. CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO
  16. 16. CINESOLAR - BRAZUCAH - CIRCUITOS DE EXIBIÇÃO
  17. 17. FESTIVAL DE DOCUMENTÁRIOS ROUANET E PROAC
  18. 18. FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL
  19. 19. FORMAÇÃO E EDUCAÇÃO AUDIOVISUAL
  20. 20. BIBLIOGRAFIAS RECOMENDADAS:! ! Guia do incentivo à cultura - 3ª edição revisada e ampliada Autor: Fábio de Sá Cesnik. Editora Manole, 2012 ! Cultura Neoliberal: leis de incentivo como política pública de cultura. Autor: Cristiane Garcia Olivieri. Editora Escrituras, 2004. ! Marketing Cultural e Financiamento da Cultura Autor: Ana Carla Fonseca Reis, Editora Thomson, 2003. ! Democracia Audiovisual - uma proposta de articulação regional para o desenvolvimento Autor: André Martinez, Editora Escrituras e Instituto Pensarte, 2005. ! Inovação Em Modelos de Negócios – Business Model Generation Autor: Alexander Osterwalder. Editora Altabooks ! Coleção “Indústria Cinematográfica e Audiovisual Brasileira” - Editora Iluminuras, 2010: CinemaePolíticasdeEstado-Vol.I, CinemaeEconomiaPolíticaVol.II, CinemaeMercado-Vol.III !
  21. 21. OUTROS SITES DE INTERESSE:! ! http://garimpodesolucoes.com.br! Oferece diversas publicações digitais sobre economia criativa e cidades criativas! !
  22. 22. OBRIGADA!! ! Minom! ! ! contato@casaredonda.com.br!

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