Aula 20 - Patrocínio

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Aula 20 - Patrocínio

  1. 1. 1.Check-in2.Patrocínio3.Exercício4.Check-out
  2. 2. “O patrocínio é uma ferramenta decomunicação que permite ligardiretamente uma marca ou uma empresaa um evento atrativo a um determinadopúblico.” Sahnaoun, 1986
  3. 3. - Patrocínio X Apoio X Realização
  4. 4. - Os Mecenas- Marketing Cultural- Assis Chateaubriand
  5. 5. Marketing de eventosÉ uma expressão usada para descrever aintegração do patrocínio de um evento comum mix de atividades de marketingenvolvendo o tema do evento.
  6. 6. Marketing FragmentadoComo se distribui as verbas de orçamento deMarketing nas maiores empresa anunciantesdo país:Propaganda – 48%Promoção – 16,1%Eventos – 7,5%Merchandising, Marketing Direto, Pesquisa de Mercado, Internet, Marketing Social, Outros
  7. 7. Seleção de Projetos:• Geração de Mídia Espontânea• Credibilidade• Profissionalismo e reputação dos responsáveispela realização• Vínculo Emocional
  8. 8. Federal – Lei Ruanet – Lei 8.313/91Leis de Incentivo à cultura:Estadual – LIC - Lei 10.846/96Municipal – Fumproarte - Lei N.º 7.328/93 e 10.867
  9. 9. Eficácia do patrocínio:• Exposição• Efeitos de comunicação - Imagem• Volume de vendas• Novos clientes• Audiência direta
  10. 10. Cuidado!!!Olympikus – goleiro BrunoNike – RonaldoGillete – Tiger Woods
  11. 11. Camarote desaba em show de Ivete noAnhembi; 35 pessoas feridas.
  12. 12. Plano de Cotas: Quando você for adaptar seuprojeto para a captação de recursos, deveráindicar cotas de patrocínio para que aempresa possa escolher. As cotas são níveishierárquicos de parcerias: patrocínio, co-patrocínio, apoio, promoção, colaboração,etc. Para cada cota determine um custo e umadivulgação da marca diferenciados.
  13. 13. Cotas de patrocínio para a Feira doEmpreendedor do SebraeDiamante - R$ 150.000,0001 estande de 40m²12 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira doEmpreendedor 20091 página no catálogo oficial e inclusão da logomarca em todas as peças gráficas daFeira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistascitados no plano de mídiaVeiculação de matéria exclusiva pela Agência Sebrae de NotíciasExposição de filmes de até 2’ na cerimônia de abertura do evento e abertura daspalestras magnasVeiculação da marca em banners, fundo de palco e hot site do evento
  14. 14. Platina - R$ 100.000,0001 estande de 30m²09 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feira doEmpreendedor 20091 página e inclusão da logomarca no catálogo e no folder da programação da Feira doEmpreendedor 2009Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistas citadosno plano de mídiaVeiculação de matéria exclusiva pela Agência Sebrae de Notícias
  15. 15. Ouro - R$ 50.000,0001 estande de 20m²07 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feirado Empreendedor 2009½ (meia) página e inclusão da logomarca no catálogo oficial e no folder daprogramação da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos anúncios que serão veiculados nos jornais e revistascitados no plano de mídia
  16. 16. Prata - R$ 30.000,0001 estande 16m²05 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feirado Empreendedor 2009¼ ( um quarto) página e inclusão da logomarca no catálogo oficial e no folder daprogramação da Feira do Empreendedor 2009Bronze - R$ 10.000,0001 estande 16m²03 inserções na rádio interna da Feira do Empreendedor 2009Inclusão da logomarca nos painéis internos dos patrocinadores e parceiros da Feirado Empreendedor 2009
  17. 17. Dissertação de Mestrado de Marcelo Gus – Marketing Cultural: um estudo sobrepatrocínio de eventos culturais em Porto AlegreBibliografiahttp://pt.wikipedia.org/wiki/Patroc%C3%ADnio_%28marketing%29A publicidade como negócio – John Philip Jones
  18. 18. -Nome do evento- Local- Data- Outras informações- Levantamento de todos os recursosnecessários para a realização deste evento eseus custos;- Levantamento do que se pode vender no evento- Elaborar cotas da patrocínio a serem vendidas
  19. 19. PROBLEMA 1:Pense na seguinte situação.Você possui uma empresa de Organização de Eventos.Sua empresa tem o foco em Eventos Culturais e Esportivos.No dia 01 de setembro de 2011: você recebe a ligação da Federação Gaúcha de Tênis deMesa dizendo que gostaria de organizar um evento, para ampliar a visibilidade do esportepara as Olimpíadas do Rio. O evento seria um torneio entre Alunos de Escolas do EnsinoMédio, porém eles estão sem recursos financeiros, pois todas as suas reservas foramgastas nas compras de mesas para a pratica do esporte que foram doadas a 30 escolaspúblicas da Capital Gaúcha como forma de incentivo ao esporte. A proposta para o seupagamento é de 10% sobre o lucro total do evento.Como você poderia fazer esse evento dar certo?
  20. 20. PROBLEMA 2:Pense na seguinte situação.Você possui uma empresa de Organização de Eventos.Sua empresa tem o foco em Eventos Científicos.No dia 01 de setembro de 2011: você recebe a ligação do Conselho Regional de Nutriçãodizendo que gostaria de organizar um evento sobre a alimentação dos idosos, uma vez quea população idosa vêm crescendo muito no Brasil e tende a continuar . O evento seria umCiclo de palestras para todos os profissionais da área da saúde. A proposta para o seupagamento é de 10% sobre o lucro total do evento.Como você poderia fazer esse evento dar certo?

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