O documento discute diversas fontes de financiamento para empreendimentos culturais e criativos, incluindo patrocínio direto e incentivado, editais públicos, crowdfunding e empréstimos. Também aborda estratégias de patrocínio sustentável e sua importância para a reputação e relacionamento de empresas.

1. !
Fontes de Financiamento - Empreendimentos Culturais e Criativos!
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PATROCÍNIO, EDITAIS, CONVÊNIOS!
Minom Pinho!
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Caminhos para viabilizar projetos. !
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2. MODELOS DE FINANCIAMENTO
PROJETOS NEGÓCIOS
Patrocínio direto Investimento Próprio
Patrocínio Incentivado Investimento-anjo
Crowdfunding FINAME - Equipamentos
Mercado BNDES - Empréstimo
Solidário e Colaborativo Invest. Colaborativo
Doação e ISP Empréstimo Bancário
Editais e Convênios Investidores em geral
Prêmios e outras modal. Incubadoras e outros.

3. PATROCÍNIO SUSTENTÁVEL
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4. Patrocínio Sustentável ocorre
quando a empresa investe recursos
incentivados ou próprios buscando
melhorar o futuro das comunidades
onde atua.
Os projetos patrocinados podem ser
culturais, desportivos, sociais,
educativos ou ambientais. Precisam
ser relevantes nas comunidades e
operados em contextos de
colaboração entre áreas empresariais,
poderes públicos e players
socioculturais
Os recursos aplicados podem ser
financeiros, intelectuais, tecnológicos
ou materiais. O investimento torna-se
pertinente e estruturante dentro e
fora da organização, permitindo que o
investidor promova benefícios sociais
efetivos, enquanto constrói uma
sólida reputação como player
socioeconômico.

5. Patrocínio como estratégia
corporativa
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Reputação
A pertinência, consistência,
transparência e relevância
pública das práticas de
patrocínio trazem
reconhecimento do
compromisso social da
empresa.
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Valor
A gestão integrada dos
patrocínios promove a
percepção e adesão de
stakeholders aos valores
institucionais. A identidade
empresarial passa a ser
vivenciada e exercida por seus
diversos públicos.
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6. Patrocínio Sustentável como
estratégia corporativa
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Know-why-how
Gestores de diversas áreas
empresariais desenvolvem
maior sensibilidade em relação
aos contextos socioculturais
onde a organização atua.
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Articulação
Proatividade e conhecimento de
causa sobre questões
socioculturais ampliam e
qualificam o diálogo com
governos, lideranças
comunitárias, públicos
beneficiários e outros players
dos territórios da ação
empresariais.

11. Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural planejado
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• CONCEITO E VISIBILIDADE – Integração entre as práticas, políticas e
escolhas de patrocínio com o posicionamento da marca, traduzindo
um posicionamento claro e o compromisso da empresa com seus
stakeholders(parceiros) e sociedade;
REPUTAÇÃO – Patrocínio a
projetos de alta legitimidade sociocultural. Obtenção de
reconhecimento de compromisso social da empresa através da
pertinência, consistência, relevância pública e idoneidade dos
patrocínios realizados.

12. Diretrizes implícitas ao modelo de patrocínio cultural
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• RACIONALIDADE – Estruturação dos patrocínios visando a
sustentabilidade, viabilidade das ações patrocinadas reguladas por
mecanismos que delimitem períodos de seleção e procedimentos
transparentes para a sociedade;
ESTRATÉGIA – Composição, dentro
dos mercado de atuação da empresa, de cenários alinhados com as
estratégias de expansão do negócio;
RELACIONAMENTO – Ações
planejadas de patrocínio privado ampliam os potenciais articuladores
da empresa junto ao mercado, clientes, funcionários, fornecedores,
lideranças comunitárias, poderes públicos dos territórios de atuação
da empresa.

13. Algumas fronteiras do PLANEJAMENTO/GESTÃO/ACOMPANHAMENTO
do PATROCINIO CULTURAL:
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- alinhamento com valores da marca
- alinhamento com políticas e agendas públicas
- possibilidade de relacionamento (B2B / governos / públicos de
interesse)
- alinhamento com mercado/negócio - praças / públicos / produtos
- geração de good-will - sustentabilidade, responsabilidade
socioambiental, etc
- convergência com políticas de comunicação da empresa e com
agendas da sociedade
- diferenciação, relevância, beneficios sociais, culturais, ambientais
produzidos pelas ações patrocinadas
- resultados sociais e ambientais e impactos socioeconomicos tangíveis
- inovação e pesquisa

14. !
PATROCÍNIO INCENTIVADO
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LEIS DE INCENTIVO FISCAL
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15. !
LEIS DE INCENTIVO À CULTURA
PATROCÍNIO INCENTIVADO
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FEDERAL Lei Rouanet, Lei do Audiovisual
www.cultura.gov.br
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ESTADUAL Proac / ICMS
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www.cultura.sp.gov.br
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MUNICIPAL Lei Mendonça
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www.prefeitura.sp.gov.br/cidade/secretarias/
cultura/lei_de_incentivo/

16. FORMULANDO PROPOSTA DE PATROCÍNIO
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CONVERGÊNCIA DE SENTIDOS E PLANO DE PARCERIA
- Diálogo e Diversidade. Buscando convergencia entre o projeto e o
seus parceiros
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MODELO DE PROPOSTA
A proposta deverá ser SUNCINTA, ATRAENTE, OBJETIVA E CUSTOMIZADA
às necessidades do patrocinador
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COTAS DE PATROCÍNIO e RECIPROCIDADES
- Desenhando cotas de patrocinio a partir da realidade de investimento
do seu segmento.
- Oferecendo exclusividade em algumas ações e movimentos do
projeto.
- Assinaturas: Apresentador, patrocinador exclusivo, múltiplas cotas
(master, co-patrocínio, apoio, apoio institucional, apoio comunitário,
apoio logístico) + Co-realização, co-produção, uma iniciativa.
- Ativação, promoção, relacionamento institucional, ações para públicos
e praças específicos, ações fechadas, ações de relacionamento.
- Cota de produtos para o patrocinador.

17. NAMING RIGHTS ESPAÇOS CULTURAIS

18. MÚSICA ERUDITA - CASE BACARELLI HELIÓPOLIS

19. ONG AMBIENTAL- CASE SOS MATA ATLÂNTICA

20. MEGAEVENTO- CASE ROCK IN RIO

21. MODELO ORIENTADO À INSTITUIÇÃO

22. NAMING RIGHTS ESPAÇOS CULTURAIS

23. NAMING RIGHTS ESPAÇOS CULTURAIS

24. NAMING RIGHTS ESPAÇOS CULTURAIS

25. !
INVESTIMENTO PÚBLICO EM CULTURA
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FEDERAL
MINISTÉRIO DA CULTURA - www.cultura.gov.br
FUNARTE e outros órgãos públicos
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ESTADUAL
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SECRETARIAS DE CULTURA DOS ESTADOS
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MUNICIPAL
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SECRETARIAS DE CULTURA DOS MUNICÍPIOS OU
ÓRGÃOS RESPONSÁVEIS

26. MOTIVAÇÕES FOMENTOS E CONVÊNIOS PÚBLICO
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- Convergência e alinhamento com agendas e políticas públicas
internacionais, intergovernamentais, federais, estaduais, municipais
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- Desenvolvimento local, diversidade, democratização de acesso,
inclusão, formação de público, inclusão cultural, desportiva,
educacional, etc.
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- Desenvolvimento de Cadeias Setoriais: audiovisual, artes cênicas,
dança, etc.
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Exemplos:
Premio Brasil Criativo
Prêmio das Culturas Indígenas, Prêmio das Culturas Populares,
Programa Cultura Viva - Pontos de Cultura,
Editais de Cultura Periférica, Quilombola, Cigana, outros grupos.
Fundo Setorial do Audiovisual
Fomento ao Teatro , ETC, ETC, ETC...

27. OBRIGADA!!
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Minom!
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contato@casaredonda.com.br!