Potencial do uso da TV Digital para a Comunicação de Mercado - Linha do Tempo da TV - Principais Mudanças Tecnológicas - A Busca por um Diálogo com o Público - TV Digital X TV Analógica -

1. TV DIGITAL Potencial do uso dessa tecnologia para a comunicação de mercado

3. Linha do Tempo da TV http://linhadotempodatv.blogspot.com/ Page 2

16. TV Analógica X TV Digital "Quando se apresenta uma nova tecnologia a uma audiência, ela só será utilizada de maneiras que oferecerem benefícios claros... ... Na televisão digital, apenas a audiência sabe - e apenas a audiência pode lhe dizer qual tecnologia é relevante para eles". (Alan Griffiths)

18. TV Analógica X TV Digital FORMATOS Os formatos já mudaram. Muitos programas adotaram formatos mais engajadores, incentivando a participação do público, quase como um game. A maneira que a audiência assiste e usa o meio está produzindo formas desconhecidas da televisão.

37. TV e Interatividade Exemplos de banner e anúncio de transição.

38. Enhanced Television

45. TV e Interatividade Big Brother (2002) recebeu 5.4 milhões de votos por SMS, batendo a votação pela TVi (200 mil), mas não superando as ligações (12 milhões).

48. TV e Interatividade 1. Rimmel 2. Finish 3. Grolish Exemplos práticos de serviços para a TVi 4. Budweiser 5. BMW 6. Total TV Guide 7. Dulux Realife 8. Hoseasons

49. TV e Interatividade RIMMEL No lançamento do batom Exaggerate Hydracolour , foi feita uma campanha interativa com a intenção de divulgar o produto e conquistar novas clientes, através de distribuição de amostras grátis. A simplicidade da aplicação permitia que a usuária ficasse interagindo por menos de 30 segundos. Apesar da cobertura total, ouvia-se de fundo o comercial da campanha. Foram mais de 52 mil respostas ao anúncio interativo, criando também um banco de dados de mulheres dentro do público alvo. Mais de 68% de todas as mulheres que interagiram optaram por receber mais marketing da fabricante de cosméticos Coty .

50. TV e Interatividade

51. TV e Interatividade FINISH A combinação de dois produtos, Finish Powerball 3in1 e Whirpool Dishwashers, levou ao lançamento de uma campanha interativa que oferecia cupons, amostras e uma lava-louças. Com design simples, e narração em off, o serviço procurava explicar os benefícios dos dois produtos. Quem já possuía lava-louças, tinha chances de ganhar entre um cupom ou uma amostra, antes de saber qual o preço da lava-louça anunciada. Pra quem não possuía lava-louças, era oferecida a chance de ganhar uma. No ar por 4 semanas (jan-fev/2002), a interatividade teve mais de 35 mil respostas.

52. TV e Interatividade

53. TV e Interatividade

54. TV e Interatividade

56. Conclusão E o futuro pertence a... O controle é do telespectador! Num panorama mundial, a TV tem quase 70 anos de história e cultura. Mas, de uns tempos pra cá, vem dividindo a atenção do público com outras mídias. (internet e mobile, principalmente). Broadcasters estão entre as últimas corporações do século XX, construídas sob o modelo de comando e controle Fordista (sociedade industrial). Enquanto outras empresas já perceberam que aproximar-se do entusiasmo e da conectividade de seus clientes pode revitalizar seu relacionamento e interação. Será preciso desapegar-se de modelos tradicionais da produção de programas para deixar a interatividade funcionar. Com a TVi, o poder está com os telespectadores e com as pessoas que irão produzir serviços interativos para eles.

57. Fim Obrigada por assistir!