O documento discute megatendências e microtendências na sociedade, com foco em como mapear microtendências observando comportamentos contra-intuitivos entre pequenos grupos. Também apresenta 12 tendências globais futuras identificadas por uma consultoria, como busca por saúde holística, encantamento por novas culturas e cidadania ativa.

1. Tendências

2. Megatrends versus Microtrends Megatrends => Alvin Tofler e John Nasbitt - tendências mais homogêneas e abrangentes na sociedade; Microtrends => tendências pequenas, contra-intuitivas, geralmente fora do radar; Envolve cerca de 1% da população.

3. Microtrends A arte do mapeamento de tendências é encontrar pequenos grupos que perseguem desejos e atividades em comum; Há centenas de novos nichos formados por pessoas unidas por interesses comuns, necessidades, hábitos, preferências.

4. Como mapear microtendências Observe seus clientes, consumidores, famílias, amigos e parentes. Que coisas contra o senso comum eles estão gastando o seu tempo, dinheiro e energia? Se 2 ou 3 pessoas tiverem esse interesse particular, é possível que 1% da população tenha o mesmo interesse; Faça uma rápida pesquisa. Entre com algumas palavras-chave no Google e veja se há estudos ou publicações que documentem o surgimento desse tipo de comportamento; Por outro lado, analise as estatísticas de algum novo estudo publicado. Procure por surpresas nos números. Podem existir pessoas fazendo coisas contra-intuitivas. São as sementes das microtendências; Dê um nome para a microtendência que capture o espírito do grupo mapeado.

5. Future Forces Desenvolvido pela consultoria de marcas FutureBrand, o estudo aponta 12 tendências mundiais: Identity Play Antídotos Saúde Holística Encantamento City Intimacy Cidadania Ativa Campos de Força Pessoais Release Nostalgia Novo tradicionalismo Atitude over age Life guides alternativos

6. Future Forces Identity Play Criamos, reinventamos e renovamos na tentativa de afirmar nossa individualidade. Ao mesmo tempo, queremos experimentar o conforto do grupo. Num mundo de produção em massa, como as marcas podem garantir, ao mesmo tempo, a unicidade e um sentimento de pertencer?

7. Future Forces Antídotos Buscamos antídotos para balancear nossas vidas. Precisamos escapar, desacelerar e recarregar. Se nos tornamos mais e mais ocupados, quão potentes terão de ser esses antídotos?

8. Future Forces Saúde Holística Vitaminas, spas urbanos, tratamentos alternativos, yoga, dietas... Somos cada vez mais bem informados sobre os vários aspectos da nossa saúde. Procuramos marcas e produtos tão únicos quanto nosso DNA, que mantenham nosso equilíbrio e bem-estar – não apenas físico, mas mental e espiritual.

9. Future Forces Encantamento Num mundo cada vez menor e sem fronteiras, procuramos pela variedade, por experiências ricas e estimulantes. Adoramos novas culturas e povos, rituais e ingredientes raros. Somos atraídos por marcas ecléticas, que nos tragam conhecimento, contem histórias e levem para uma viagem de descobertas e encantamentos, reais e virtuais. Marcas carregadas de sentido.

10. Future Forces City Intimacy Com a expansão urbana, moramos cada vez mais próximos uns dos outros. É possível que estejamos cada vez mais isolados? Diversos movimentos buscam criar micro-comunidades nas cidades – novos centros que, real ou virtualmente, promovam a interação entre as pessoas.

11. Future Forces Cidadania Ativa As instituições tradicionais vêm perdendo a confiança na sociedade. Com isso, muitas pessoas procuram criar suas próprias soluções e se fortalecer como cidadãs. O incentivo ao consumo consciente, o aumento do trabalho voluntário e a expansão da atuação das ONGs são reflexos desse movimento. No futuro, demandaremos das marcas mais transparência, honestidade e compromisso. Como reagirão?

12. Future Forces Campos de Força Pessoais Em um ambiente mais inseguro e descuidado, desenvolvemos alternativas pessoais de proteção, que preservem nosso intenso estilo de vida. Vivemos um paradoxo: preocupados com segurança e higiene, transformamos nossas casas em fortalezas, destinadas a nos resguardar do mundo exterior. Mas não desejamos o enclausuramento. Qual a solução?

13. Future Forces Release Pura ironia: com as crescentes facilidades da vida moderna, ganhamos tempo, e logo o ocupamos com mais coisas a fazer. Festas rave, saltos de bungee jump, energéticos... Perseguimos experiências concentradas, que aliviem, mesmo que fugazmente, as pressões do dia-a-dia.

14. Future Forces Nostalgia Ouvir disco de vinil, comprar roupa em brechó... Por que, num mundo que venera o novo, cultuamos também o passado? Tendências têm ciclos cada vez menores. Estamos continuamente redescobrindo o passado.

15. Future Forces Novo Tradicionalismo Casais se separando, queda no nível educacional e rotinas estressantes... Novas regras operam, e a adaptação é difícil. Para reagir a isso, resgatamos antigas referências e valores tradicionais, que nos ajudam a conduzir a vida com mais serenidade.

16. Future Forces Atitude over age O comportamento está mudando. Experiências são ditadas pelos mais variados ritos de passagem unem as pessoas. Idade ou classe já não são mais tão determinantes. Marcas precisam enxergar além.

17. Future Forces Life guides alternativos Ascensão do budismo, rituais xamânicos, o boom da religiões evangélicas, curiosidade pelas culturas orientais. A espiritualidade dá sentido à vida. Uma nova moral está surgindo, que permite que as pessoas vivenciem e harmonizem diferentes culturas, crenças e rituais.