QUALIDADE = ALCANCE
LUÍSA BARWINSKI
@luisabarwinski
Oi! :)
Eu sou a Luísa! Sou jornalista, mas descobri que o que eu
realmente gosto é pensar e produzir conteúdos que conecte...
O ALCANCE CAIU…
… MAS AINDA TEM SALVAÇÃO!
– Aristóteles
“Qualidade não é um ato, é um hábito.”
– William James
“Se você quer qualidade , aja como quem já a
tem.”
LEGAL O ARISTÓTELES…
O QUE DEFINE UM CONTEÚDO DE
QUALIDADE ?
1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência....
1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência....
1. É realmente útil à sua audiência.
2. É fácil de encontrar.
3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência....
ASPIRAÇÕES DE MARCA = SEUS VALORES
QUAIS SÃO OS SEUS VALORES?
POR QUE? COMO? O QUE?
EXPECTATIVA REALIDADE
Como você se enxerga? Como os outros te enxergam?
X
EXPECTATIVA REALIDADE
Como você se enxerga? Como os outros te enxergam?
X
O Buffer consegue criar conteúdo que realmente fala com sua audiência
e tem altíssimos índices de compartilhamento em rede...
Modelo FB-centric:
FACEBOOK
BLOG
TWT
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COMPLEXIDADEDEENGAJAMENTO
Modelo Content-centric:
FACEBOOK
BLOG
TWITTER
PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA
COMPLEXIDADEDEENGAJAMENTO
A criação de uma comunidade forte é o segredo do engajamento
positivo da CrossFit Barigui.A marca cria esses laços diariam...
6 ESTRATÉGIAS PARA
AUMENTAR SEU ALCANCE
1. Abertura e desprendimento – Mostre o que a sua empresa tem por dentro.
2. Seja acessível – Esteja pronto para ser inter...
Experimente também:
Postar fora do horário de pico
Compartilhar conteúdo “dos bastidores”
Criar grupos com a intenção de r...
ESTE É UM CYLON
ESTE É UM CYLON
OI, CYLON
OS CYLONS SÃO PROGRAMADOS PARA 

APRENDER E SE ADAPTAR 

DE ACORDO COM AS SUAS AÇÕES
O FACEBOOK TAMBÉM…
1
2
3
4
Quando você interage com a pessoa ou página.
As suas interações com aquele formato de post.
Reação das outras pess...
E AÍ, LUÍSA?
Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado
no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas
laranjas são capazes d...
Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado
no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas
laranjas são capazes d...
Moral da história…
– Minha Mãe
“Se a vida te dá limões, faça uma limonada.”
OBRIGADA!
LUÍSA BARWINSKI
@luisabarwinski
Qualidade = Alcance - 19ª Manhã com a Tropa (Quartel Digital)
Qualidade = Alcance - 19ª Manhã com a Tropa (Quartel Digital)
Qualidade = Alcance - 19ª Manhã com a Tropa (Quartel Digital)
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Qualidade = Alcance - 19ª Manhã com a Tropa (Quartel Digital)

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Apresentação feita na 19ª Manhã com a Tropa do Quartel Digital. Como o alcance orgânico do Facebook teve uma queda drástica nos últimos meses, os profissionais de marketing digital se viram obrigados a encontrar outras formas de fazer seu conteúdo atingir mais pessoas.

Nesta apresentação, encontrei algumas estratégias e dicas de como ter bons resultados mesmo com a queda do alcance orgânico.

www.motdigital.com | www.quarteldigital.com

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Qualidade = Alcance - 19ª Manhã com a Tropa (Quartel Digital)

  1. 1. QUALIDADE = ALCANCE LUÍSA BARWINSKI @luisabarwinski
  2. 2. Oi! :) Eu sou a Luísa! Sou jornalista, mas descobri que o que eu realmente gosto é pensar e produzir conteúdos que conectem pessoas a outras pessoas por meio de marcas e comunidades digitais.
 Por isso me especializei em marketing e seus desdobramentos digitais (na FAE, PUC-PR e New York University).Já trabalhei com projetos de marketing digital em agências, na Gazeta do Povo e na GVT.Além disso, tenho meus projetos pela MOT/marketing digital e também sou colunista do Ideia de Marketing. Você pode me encontrar em: @luisabarwinski
 @motdigital /luisa.barwinski /motmktdigital
  3. 3. O ALCANCE CAIU…
  4. 4. … MAS AINDA TEM SALVAÇÃO!
  5. 5. – Aristóteles “Qualidade não é um ato, é um hábito.”
  6. 6. – William James “Se você quer qualidade , aja como quem já a tem.”
  7. 7. LEGAL O ARISTÓTELES…
  8. 8. O QUE DEFINE UM CONTEÚDO DE QUALIDADE ?
  9. 9. 1. É realmente útil à sua audiência. 2. É fácil de encontrar. 3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência. 4. Está alinhado com as aspirações da sua marca. 5. Traz conversões. 6. Promove engajamento.
  10. 10. 1. É realmente útil à sua audiência. 2. É fácil de encontrar. 3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência. 4. Está alinhado com as aspirações da sua marca. 5. Traz conversões. 6. Promove engajamento. OPA!
  11. 11. 1. É realmente útil à sua audiência. 2. É fácil de encontrar. 3. Reflete o seu profundo conhecimento sobre a sua audiência. 4. Está alinhado com as aspirações da sua marca. 5. Traz conversões. 6. Promove engajamento. OPA! ISSO É CONSEQUÊNCIA!
  12. 12. ASPIRAÇÕES DE MARCA = SEUS VALORES
  13. 13. QUAIS SÃO OS SEUS VALORES?
  14. 14. POR QUE? COMO? O QUE?
  15. 15. EXPECTATIVA REALIDADE Como você se enxerga? Como os outros te enxergam? X
  16. 16. EXPECTATIVA REALIDADE Como você se enxerga? Como os outros te enxergam? X
  17. 17. O Buffer consegue criar conteúdo que realmente fala com sua audiência e tem altíssimos índices de compartilhamento em redes sociais. ! O alcance médio das postagens do Buffer está em torno de 1.800 pessoas através do Facebook, porém eles encontraram outros meios de aumentar o tráfego usando a rede.
  18. 18. Modelo FB-centric: FACEBOOK BLOG TWT PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA COMPLEXIDADEDEENGAJAMENTO
  19. 19. Modelo Content-centric: FACEBOOK BLOG TWITTER PRIORIDADE NA ESTRATÉGIA COMPLEXIDADEDEENGAJAMENTO
  20. 20. A criação de uma comunidade forte é o segredo do engajamento positivo da CrossFit Barigui.A marca cria esses laços diariamente, a cada treino. O vínculo com o esporte e com a modalidade é muito grande. ! Percebe-se que o tipo de postagem de maior aderência, neste caso, são as imagens e principalmente as imagens dos treinos e aquelas enviadas pelos próprios alunos. Isso significa dar poder de criação e colaboração ao consumidor.
  21. 21. 6 ESTRATÉGIAS PARA AUMENTAR SEU ALCANCE
  22. 22. 1. Abertura e desprendimento – Mostre o que a sua empresa tem por dentro. 2. Seja acessível – Esteja pronto para ser interagir da melhor maneira possível com seus clientes e seguidores. 3. Positividade – Esforce-se para fazer com que a experiência do seu consumidor seja agradável. 4. Garantias – Faça com que os seus consumidores percebam que as preocupações deles são válidas e importantes. 5. Networking – Mostre que você compartilha os mesmos interesses dos seus consumidores e fãs. 6. Compartilhe tarefas – Permitir que os seus seguidores possam colaborar com o seu conteúdo pode ajudar a resolver problemas relacionados a interesse mútuo.
  23. 23. Experimente também: Postar fora do horário de pico Compartilhar conteúdo “dos bastidores” Criar grupos com a intenção de realmente ser uma comunidade ativa e não um banco de links Mudar o seu jeito de interpretar o alcance. Em vez de pensar em postagens soltas, procure calcular o alcance diário. Pode ser surpreendente.
  24. 24. ESTE É UM CYLON
  25. 25. ESTE É UM CYLON OI, CYLON
  26. 26. OS CYLONS SÃO PROGRAMADOS PARA 
 APRENDER E SE ADAPTAR 
 DE ACORDO COM AS SUAS AÇÕES
  27. 27. O FACEBOOK TAMBÉM…
  28. 28. 1 2 3 4 Quando você interage com a pessoa ou página. As suas interações com aquele formato de post. Reação das outras pessoas que viram aquele post. Feedback negativo das outras pessoas. O QUE INTERFERE?
  29. 29. E AÍ, LUÍSA?
  30. 30. Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas laranjas são capazes de colocar os cylons o Facebook trabalhando para obter resultados positivos para a sua marca.
  31. 31. Aí você usa o seu conteúdo de qualidade, focado no usuário e no seu “porque”, para mostrar que boas laranjas são capazes de colocar os cylons o Facebook trabalhando para obter resultados positivos para a sua marca.
  32. 32. Moral da história…
  33. 33. – Minha Mãe “Se a vida te dá limões, faça uma limonada.”
  34. 34. OBRIGADA! LUÍSA BARWINSKI @luisabarwinski

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