O documento discute as características da Geração Y e o uso das mídias sociais. A geração Y prefere computadores e internet à livros e e-mails, compartilha muito conteúdo online, e vive em um mundo paralelo nas redes sociais onde criam, modificam e compartilham conteúdo. O documento também apresenta casos sobre o uso de mídias sociais por empresas.
6. GERAÇÃO Y
Compartilham tudo
E tã b d t l iEstão sempre em busca de novas tecnologias
Estão divididos em grupos
Fazem muitas coisas ao mesmo tempo
Consumistas
Reconhecimento ImediatoReconhecimento Imediato
53. As 4 regras de ouro da Coca‐Cola
para as mídias sociaispara as mídias sociais
Nó ã í
1
• Nós não possuímos a nossa marca
2
• Pesque onde tem peixe
3
• Deixar fluir
3
T d di é di d l i ã
4
• Todo dia é dia de eleição
54. As 4 regras de ouro da Coca‐Cola
para as mídias sociaispara as mídias sociais
“se trata de pessoas, nós
temos que ser
transparentes e tentar criartransparentes e tentar criar
interações significativas.”
Clyde Tuggle, vice‐presidente sênior de assuntos globais
e comunicação.e comunicação.
68. Caso I
João, dono de uma empresa de
vendas de produtos importados da
China, decidiu que tem que colocar a, q q
empresa nas redes sociais. Como
não entende sobre redes sociaisnão entende sobre redes sociais
resolveu pedir ajuda a Marta, sua
secretaria (que só vive no orkut) elesecretaria (que só vive no orkut), ele
solicitou que a mesma divulgasse as
promoções da empresa.
70. Caso I
Após 1 mês de trabalho de Marta nop
Orkut, João resolveu entrar no Orkut
para ver como estava o perfil dapara ver como estava o perfil da
empresa. Resultado:
O perfil tinha 12 amigos (sendo 7
funcionários).
Com isso João decidiu tirar a empresa
da rededa rede
72. Caso II
Carla Maia é artesã, e, criou
fil d i ium perfil nas redes sociais
para vender Lembranças de
Casamento. Para isso ela
criou álbuns com todos oscriou álbuns com todos os
seus trabalhos, criou uma
comunidade onde suascomunidade onde suas
clientes postam mensagens
b t b lh E 3sobre o seu trabalho. Em 3
meses ela triplicou suas
vendas.
73. Caso II
No último mês, Carla atrasou
uma das sua entregas e auma das sua entregas e a
cliente postou uma mensagem
fó di d l ãno fórum dizendo que ela não
entrega no prazo e a
lembrança encomendada
estava muito mal feita.
Carla ignorou a mensagem e
nem ao menos respondeunem ao menos respondeu.
75. Caso III
A empresa Come Come
Alimentos possui 4 contas noAlimentos possui 4 contas no
Facebook, uma destas contas
foi criada pelofoi criada pelo
Departamento de MKT.
I ti f it MKTInsatisfeito com o MKT, o
gerente da unidade de
S d i h l iSanduiches resolveu criar
uma conta: Come Come
S d i h OSanduiches. O mesmo
ocorreu com os Gerentes de
i l dpizza e salada.
76. Caso III
Resultado:
A C C t 4 fiA Come Come tem 4 perfis
no Facebook:
comecome
comecome sanduichescomecome_sanduiches
comecome_pizza
comecome_saladas
78. Caso IV
Isabelita é gerente de MKT de
um grande Shopping, eg pp g,
resolveu criar um Twitter para
o shopping, em pouco tempo
já ti h i d 3 000já tinha mais de 3.000
seguidores.
Isabelita respondia perguntasIsabelita respondia perguntas
dos clientes, recebia
sugestões, tirava dúvidas...sugestões, tirava dúvidas...
Porém, essas atividades
passou a tomar muito do seu
tempo, então ela postou a
seguinte mensagem no
twitter:twitter:
79. Caso IV
Prezados: Os clientes que
quiserem enviar sugestõesquiserem enviar sugestões,
reclamações ou obter
i f õ f liinformações favor ligar para o
0800 do Shopping.
80. Caso IV
O que vocês acham
d d i ã dda decisão tomada
por Isabelita?por Isabelita?
81. Bibliografia
ANASTASIOU, Léa; Pessat, Leonir. Processo de
ensinagem na universidade: pressupostos
para estratégias de trabalhos em aula. 8. Ed.para estratégias de trabalhos em aula. 8. Ed.
Joinville: UNIVILLE, 2010.
OLIVEIRA Sid i G ã Y Sã P l EdOLIVEIRA, Sidnei. Geração Y. São Paulo, Ed.
Integrare, 2010
Recuero, Raquel; Redes sociais na Internet,
Porto Alegre, Ed. Meridional,2009.
TAPSCOTT, Don. A Hora da Geração Digital.
Como os Jovens que Cresceram Usando a
Internet estão Mudando Tudo, das Empresas
aos Governos,. Rio de Janeiro, Ed. Agir
Negócios, 2010
82. M it b i d !Muito obrigado!
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@l d l@lucasdovale