Entrevista a Luís Gonçalves (Lifecooler) « Marketing Portugal




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Mkt Portugal entrevista Luís Gonçalves (Lifecooler)

  1. 1. Entrevista a Luís Gonçalves (Lifecooler) « Marketing Portugal MARKETING PORTUGAL It´s all about Marketing HOME MARKETING PORTUGAL ENTREVISTAS ESTUDOS FERRAMENTAS ARTIGOS VIRTUALTECA CONTACTOS « taxa de penetração de telemóvel em Portugal já está As cidades e o marketing » SEARCH acima de 90% Search Submit Entrevista a Luís Gonçalves (Lifecooler) Luís Gonçalves é Director Comercial da empresa Sítios, Serviços USER LOGIN de Informação Turística SA, que assume como missão a promoção do Turismo Interno e das actividades de lazer, através User de diferentes vertentes: Edições: produção de livros e guias, conteúdos digitais, Password suplementos de jornais e revistas; Média: diferentes suportes de comunicação, dos quais se destaca o maior e mais visitado site de turismo português: Login Remember me www.lifecooler.pt Register Operador Turístico: produtos e serviços turísticos com a marca Lost your password? ChequeHotel sob o conceito “low cost”; Gifts: CoolGift – uma experiência Lifecooler (marca lançada no passado mês de Novembro 09). Luís Gonçalves tem a seu cargo a gestão dos espaços publicitários e parcerias comerciais para o portal Lifecooler e e-mail-marketing. É responsável pelo desenvolvimento de parcerias assentes em Projectos Editoriais no âmbito do Turismo, Entretenimento e Lazer, assim como, parcerias que Artigos (15) resultem no licenciamento e exportação de conteúdos no âmbito do Turismo para sites de ARTIGOS MARKETING parceirosProcuramos o Luís, que amavelmente aceitou dar esta entrevista e contar-nos um pouco (5) da sua vida e da estratégia da Lifecooler.pt ARTIGOS MARKETING MKTPortugal – Começamos esta entrevista com uma questão que por vezes cria algumas dúvidas DIGITAL (3) nas pessoas. Qual o posicionamento da Lifecooler.pt? ARTIGOS MARKETING FARMACÊUTICO (1) Luís Gonçalves – Ao utilizar a assinatura ”Guia da Boa Vida”, a marca Lifecooler assegura desde ARTIGOS MARKETING logo, uma forte afinidade a valores extremamente positivos: energia, paixão, optimismo, descoberta. INFORMAL (1) Por outro lado, marca a sua territorialidade, assumindo a sua dedicação exclusiva a Portugal. Ao ARTIGOS MARKETING apresentar semanalmente reportagens com sugestões de sítios onde ficar, bons restaurantes, locais PESSOAL (1) a visitar, diferentes espaços de compras, património e natureza de cada região, cumpre o ARTIGOS VENDAS (1) compromisso de dar a conhecer o que de melhor temos no nosso país, merecendo ser conhecido e ARTIGOS visitado. WEBMARKETING (3) A perguntas como: Onde vamos jantar? Que hotel para este fim-de-semana? Vamos para a serra ou BIBLIOTECA (4) http://mktportugal.com/blog/?p=1003[01-03-2010 15:01:09]
  2. 2. Entrevista a Luís Gonçalves (Lifecooler) « Marketing Portugal para a praia? Que tal uma massagem de chocolate? O Lifecooler.pt responde com propostas de iniciativas, passeios, visitas a espaços, etc, que possam corresponder de uma forma imediata às ENTREVISTAS (4) necessidades de todos aqueles que consultam o portal. ESTUDOS (13) Sabendo que o lazer é dos temas mais motivadores e envolventes para as pessoas, sabendo que há EVENTOS (2) uma predisposição activa e positiva por parte de quem busca este género de informações e soluções para o seu tempo livre, o Lifecooler responde com um posicionamento dinâmico, jovem e FERRAMENTAS (2) responsável. FUTUROLOGIA (2) MKTPortugal – Com uma concorrência cada vez maior, a Lifecooler identifica-se como líder MARKETING DIGITAL (2) destacado no seu sector de actividade. Qual o valor acrescentado que tem para os seus clientes? NETWORKING (2) Luís Gonçalves – O turismo interno tem um peso cada vez mais significativo nos hábitos dos PASSATEMPOS (1) portugueses que privilegiam as viagens de fim-de-semana como momentos particularmente propícios para o lazer e a descoberta, procurando informação idónea sobre como planear e tirar o PUBLICIDADE (3) melhor partido de tais viagens. REDES SOCIAIS (4) É neste contexto que o Lifecooler.pt propõe demonstrar que Portugal pode ser descoberto por TECNOLOGIA (1) todos os portugueses, utilizando para o efeito conteúdos credíveis, fundamentados em informação VÍDEOS (8) correctamente recolhida e validada. Julgamos que este é claramente o sucesso do Portal: uma redacção que há 10 anos trabalha diariamente no research e validação de conteúdos, que de facto, satisfaçam, semanalmente, as expectativas dos nossos leitores. Para além dos artigos de fundo, existem outras duas ferramentas importantíssimas no Lifecooler.pt: REDES SOCIAIS por um lado o nosso directório de recursos turísticos (cerca de 70.000 registos) que oferece aos leitores diversas possibilidades de pesquisa, cobrindo desde alojamento e restauração a património ou natureza, entre muitos outros temas, com uma abrangência de âmbito nacional. Por outro lado, uma agenda cultural (designada por Cartaz) completa e actualizada, com destaque para os principais eventos da semana, merecedores de sinopses mais aprofundadas, e que representam em si, importantes pretextos para sairmos de casa. Esta também de âmbito nacional. Acreditamos que este esforço diariamente desenvolvido represente, de facto, o segredo da liderança do Lifecooler em Portugal. Em consequência, em 2006 vimos o nosso trabalho ser reconhecido pelo Instituto de Turismo de Portugal e pela Deloitte, com a atribuição do Prémio Turismo – Valorização do Espaço Público, na 1ª edição deste evento, entre 74 candidaturas. ARQUIVO Select Month Select Month ÚLTIMOS COMENTÁRIOS seo portugal on Passatempo actUAliza-te Paulo Morais on Redes sociais & Networking para empresas MKTPortugal – A Lifecooler apresenta uma estratégia “blended” (online + offline). Com o evoluir do mercado online, como tem encarado a Lifecooler a sua presença na Internet? http://mktportugal.com/blog/?p=1003[01-03-2010 15:01:09]
  3. 3. Entrevista a Luís Gonçalves (Lifecooler) « Marketing Portugal Luís Gonçalves – À semelhança de qualquer outra marca, a procura de um índice de notoriedade cada vez maior, associado a um forte “goodwill”, é também uma preocupação que se impõe na gestão da marca Lifecooler. Se muitos projectos (por ex. editoriais) nascem no offline e transitam naturalmente para o online, o projecto Lifecooler assumiu-se à nascença como um projecto para plataforma web, tendo vindo nos últimos anos a transitar também para o offline. Exemplo disso tem sido o lançamento de diferentes títulos de Guias turísticos Lifecooler (Guias de Lazer Lifecooler, Guia das Cozinhas do Mundo, Guia 101 Alojamentos de Sonho, etc) que assentes no mesmo conceito de disponibilizar informações e sugestões que privilegiam as viagens de fim-de- semana como momentos particularmente propícios para o lazer e a descoberta, acabam por colocar a marca Lifecooler nos lineares da grande distribuição e nas prateleiras do retalho livreiro. O mesmo posicionamento e missão, em dois suportes de comunicação: web e papel. Com certeza que será no online que iremos continuar a apostar, sendo prova disso, já o novo lay- out que em breve o Lifecooler irá apresentar a todos os seus utilizadores, mais “clean”, mais “user friendly”, não descurando a necessidade de inovarmos ao procurarmos assegurar, em permanência, uma forte dinâmica de desenvolvimento de conteúdos. O objectivo passa claramente por consolidar a posição de liderança actualmente detida no mercado do Turismo e Lazer em Portugal, continuando a assumirmo-nos como a referência neste mercado. MKTPortugal – Quais são os principais desafios de um Director Comercial? (fale-nos da sua experiencia) Luís Gonçalves – O principal desafio com que nos deparamos diariamente (nós e outros promotores na web) é lutarmos para que o “budget” que cada marca aloca ao online, seja cada vez menos residual, comparativamente com os suportes tradicionais. Percebe-se que a sensibilidade dos marketeers para o online está a mudar, mas hoje em dia ainda procuramos que cada plano de meios reflicta a importância cada vez maior do online na vida de cada um de nós enquanto utilizadores, em vez de alocar as sobras da TV, imprensa, radio, etc Para enfrentar este desafio, o Lifecooler.pt , para além dos formatos standard (m-rec, layers, leaderboards, etc) que disponibiliza, tem vindo a apresentar uma considerável flexibilidade, que nos permite saber desenhar as melhores soluções de comunicação, preferencialmente customizadas, em função daquelas que são as expectativas e objectivos de cada marca. Mais do que mera visibilidade (de resto garantida pelo tráfego de que usufruímos, 4 milhões de pv/mês), propomo-nos desenhar soluções que façam sentido para cada marca, através do desenvolvimento de afinidades entre os valores e posicionamento da marca e os diferentes conteúdos desenvolvidos no portal. Por outro lado, na perspectiva do utilizador, a publicidade surge menos agressiva e mais lógica: aos olhos de quem navega no Lifecooler, faz sentido uma Buondi associada ao Tema Restaurantes, assim como faz sentido a Ford associada às sugestões semanais de lazer e descoberta, para as quais naturalmente precisaremos de nos deslocar de automóvel. E se faz sentido aos nossos leitores, fará com certeza sentido às marcas. MKTPortugal – Com o crescimento das redes sociais, nota-se uma aposta da Lifecooler nesta área. Qual é o grande objectivo desta aposta? Luís Gonçalves – Mais do que uma aposta, neste momento é uma abordagem que temos vindo a testar há cerca de 2 meses, atingindo neste momento 6.000 fãs, 4.000 dos quais em 4 semanas. Confesso que ficámos surpreendidos com o ímpeto inicial de crescimento do número de fãs da nossa página no Facebook, sabendo que depois de um forte arranque, estamos neste momento a atingir uma velocidade de cruzeiro. Temos uma dinâmica semanal para a colocação de “posts” que reflectem as principais sugestões da semana em destaque no Lifecooler.pt Pretendemos que o Facebok se assuma, com certeza, como uma importante “porta de entrada” no Lifecooler.pt, dando a conhecer naturalmente a marca a todos aqueles que com ela ainda não se http://mktportugal.com/blog/?p=1003[01-03-2010 15:01:09]
  4. 4. Entrevista a Luís Gonçalves (Lifecooler) « Marketing Portugal tenham cruzado. MKTPortugal – O que se pode esperar da Lifecooler a curto-prazo?” Luís Gonçalves – Para já uma nova e mais fresca imagem e uma contínua aposta na promoção de tudo aquilo que de qualidade se faz em Portugal na área do Turismo e Lazer. O lançamento semanal de novos pretextos para a descoberta de Portugal vai continuar a ser sem dúvida a nossa aposta. Queremos estar presentes em tudo o que tem a ver com o usufruto de lazer do nosso país, daí a nossa recente aposta no mercado dos packs-oferta de experiências, com a nossa marca COOLGIFT. Também com acesso via Lifecooler.pt é um projecto que nos entusiasma e com o qual pensamos dar valor ao mercado, uma vez que nos diferenciamos por dois factores: o lançamento de experiências criteriosamente seleccionadas pela nossa redacção, assentes em temas originais, assim como, uma estratégia de pricing que permite um fácil acesso a cada uma das experiências apresentadas com a marca COOLGIFT. Tags: director comercial, Entrevista, Lifecooler, MARKETING, Vendas This entry was posted by admin on February 14, 2010 at 9:16 pm, and is filled under SHARE THIS POST! ENTREVISTAS. Follow any responses to this post through RSS 2.0. You can leave a response or trackback from your own site. COMMENTS (0) RELATED POSTS NO COMMENTS YET. You must be logged in to post a comment. Mystique theme by digitalnature | Powered by WordPress RSS FEEDS XHTML 1.1 TOP http://mktportugal.com/blog/?p=1003[01-03-2010 15:01:09]

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