Calçados esportivos

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Calçados esportivos

  1. 1. Calçados EsportivosLinguagem Dos MateriaisRodrigo Luiz Barbosa
  2. 2. A EVOLUÇÃO DO CALÇADOESPORTIVONo tempo da primeira era olímpica, entre776 a.C. e 393 ou 435 d.C, os atletas queparticipavam nos jogos faziam-nodescalços, no entanto o impérioGrego/Romano era tão vasto que muitosatletas vinham participar nos jogosdesde climas mais frios e faziam-no comcalçado que não passava de sandálias decouro.No inicio as sandálias eram vistas como umsinal de “provincianismo”, no entantoquando alguns atletas calçadoscomeçaram a ganhar as provas, a opiniãodo publico alterou-se; primeirodesconfiando de batota, mais tardequando se aperceberam que a sola emcouro oferecia maior tração, todos osatletas passaram a utilizá-las.Os Etruscos introduziram as tachas de metalna sola das sandálias, oferecendo maiortração e durabilidadeSapateiro Grego retratado em porcelanaSandálias Romanas
  3. 3.  O primeiro registo de um par de botaspara a prática de futebol, aparece nalista do guarda-roupa de Henrique VIIIde Inglaterra. Fabricadas pelosapateiro pessoal de sua majestade,Cornelius Johnson em 1525 por 4Xelins (cerca de £ 100 nos nossosdias). Na década de 1830, no Reino Unido,são fabricados os primeiros pares de“plimsolls”, sabrinas ou sapatilhas emportuguês para ginástica pela ”Liverpool Rubber Company” (que viriaa ser a Dunlop). Sabe-se que em 19 de maio de 1832Wait Webster de Nova Iorquepatenteou um processo de “aplicarsolas de borracha índia em sapatos ebotas” e que poderia estar a pensar nafabricação de calçado desportivo outipo desportivo.19 de maio de 1832 Wait Webster de NovaIorque
  4. 4. O calçado esportivo ao longo dos anos vem sofrendo adaptações e observa-se maiordesenvolvimento de novas tecnologias neste segmento em comparação a outros segmentos decalçados. Diante deste fato, torna-se relevante o estudo da criação e evolução deste artefatodesde sua criação até a atualidade.Em 1839, foi descoberta nos EUA, a fórmula de preservação da borracha. Era oprocesso de Vulcanização, inicialmente utilizado por Charles Goodyear para melhorar aqualidade dos pneus que sua empresa fabricava. Algumas indústrias de calçados começaramentão a substituir seus solados de couro pelos de borracha. Os novos calçados rapidamentepassaram a ser usado pelas classes mais abastadas dos Estados Unidos em seus jogos decríquete. O novo calçado, também conhecido como Sneaker, teve seu couro substituído portecido. Com um preço mais acessível, o Sneaker era vendido em lojas de departamentos elogo se tornou popular. Ao mesmo tempo, passou a ser usado pelas mulheres e também nasquadras de tênis.Charles GoodyearCharles Goodyear
  5. 5. No inicio da década de 1900 a Spaldingproduziu o primeiro calçado designadoespecificamente para a prática desportivanos Estados Unidos. Os atletas utilizavam-no para a competição e era constituído poruma sola e uma estrutura superior, ambasem couro macio, com atacadoresBotas para Futebol anos 1890Sapatos de bicos anos 1900Botas Converse anos 1900
  6. 6.  Sapatos atletismo bicos anos 1920Desde cedo, o couro se tornou o material deescolha para o calçado desportivo, pelassuas características de suporte, capacidadede respiração e ajuste, a lona torna-seigualmente um material muito popular poraliar a sua versatilidade e preço.Tênis atletismo bicos anos 1920Página com anúncio a sapatos para tênis 1922
  7. 7. Nos anos 1930, os Tênis decorrida eram feitos em couroultra fino (espessura tipopapel) com uma sola em“crepe” borracha natural.Apesar de tudo eram leves(238 gr) e flexíveis.Tênis para corrida anos1930Alguns desportos exigiam “bicos”,“tachas” ou “Pitons” de metal, noentanto a maioria do calçado,qualquer que fosse o desporto,apenas era constituído por umaestrutura superior simples e umasola, o calçado desportivo maispopular como Converse ou Kedsapenas possuía uma sola rasa e umaestrutura superior em lona. Asescolhas de um atleta variavamentre uma bota para basquetebol ouum sapato para tênis/ corridaSapatos de treino (multiusos) emlona; Converse anos 1950
  8. 8. A importância das tecnologias A recuperação econômica pós guerra permitiu a aplicação de novos materiaise tecnologias, como as primeiras botas de futebol com“pitões”/”pitons”/travas substituíveis com rosca, ou a primeira solaintermédia em espuma para amortecimento de impactos .Botas com pitons substituíveis; Puma 1952Tênis corrida com sola intermédia em espuma; Tiger 1
  9. 9.  No final da década de 1960 o jogging tornou-se umdesporto popular nos E.U.A. Quanto mais pessoascomeçavam a correr, a procura de calçado mais protector econfortável aumentava, ao mesmo tempo outrosdesportos começavam cada vez a ser mais populares,houve necessidade do desenvolvimento de Tênis cada vezmais específicos. Estas mudanças forçaram aoaproveitamento e aplicação de novos materiais etecnologias. A New Balance introduziu os primeiros Tênis para correrfabricados em massa com diferentes larguras, numa épocaem que existiam poucos corredores, a sola patenteada como design “Ripple” evitava as “canelites” segundo ofabricante.
  10. 10. A força do marketing Nos anos 70, o exercício físico continuou a ganhar popularidade, este crescente público de novospraticantes de corrida surgiram tênis e marcas novas com materiais e tecnologias mais leves einovadores. 1972- Lançamento do NIKE CORTEZ, primeiro tênis produzido pela empresa, confeccionadoem náilon e camurça, e que desde então se tornou um símbolo dentro da NIKE. O tênis foibatizado com o nome do conquistador espanhol que dominou o México no século XVI. Desdegangues em Los Angeles, descendentes de mexicanos, motoqueiros, grafiteiros, artistas eroqueiros, muita gente adotou o modelo como “tênis oficial” nos anos 80 e 90. Originalmente chamado de Tiger Corsair, este modelo foi rebatizado de Cortez em 1972, após aparceria entre a Nike - conhecido como Blue Ribbon Sports na época - e Onitsuka Tiger quebrou.NIKE CORTEZ-1972
  11. 11. NIKE ELITE-1971Anúncio de tênis de corrida com sola“Waffle” e corte em poliéster; Nike 1973Sapatos decorrida comtecnologia NikeAir, Nike 1979
  12. 12.  No basquetebol por exemplo, passou-se de sapatos de sola em borracha látexcom estrutura superior em lona (Como os converse All Star), para sapatosem couro ou materiais sintéticos, com solas intermédias em poliuretano ouE.V.A. de compressão moldado, com tecnologias de amortecimento comoNike Air, Asics Gel ou Reebok Dmx (apenas para nomear algumas), solasespecíficas para Indoor ou Outdoor e estruturas de apoio como faixas develcro, reforços em carbono etc., muito diferente do que era chamadocalçado de basquetebol nos anos 1970. Nos anos 80 surgiram algumas das inovações mais importantes, como asola intermédia de dupla densidade ou as solas em varus, aumentando aestabilidade. Ao mesmo tempo que foi uma época de experimentaçãotecnológica, cada marca via-se obrigada a apresentar novidades,especialmente novas tecnologias e materiais.
  13. 13. Primeiro sapato de corrida com solaintermédia de dupla densidade para controlode pronação; Asics Tiger 1982Primeiro modelo desenhado especificamentepara mulheres; Reebok 1982Sapatos basquetebol coloridos Air Jordan;Nike 1985
  14. 14.  O calçado para correr também evoluiu de uma forma dramática. No inicio dos anos 70 apenaspossuíamos um tipo de forma e formato (o Semicurvo), com uma construção colada com cartãoem pouco ou nenhum material na sola intermédia. Hoje em dia podemos escolher entre trêstipos de formatos: "Direito", "Semicurvo" ou "Curvo", vários tipos de construções, densidades desola intermédia, tipos de sola de acordo com o terreno e mesmo características de apoio paracompensar o ciclo mecânico do utilizador.Sapatos Air Max (tecnologiavisível), Nike 1987Sapatos com câmaras insufláveis que seajustam ao pé; Reebok 1989Sapatos com tecnologiade ajuste sematacadores; Puma 1991CHUTEIRAUMBRO GT PROSG
  15. 15. Sapatos com luz visível nasola ativada por movimento,LA Gear, 1992Primeiros sapatoscom rodas de patinsna sola; Heelys,2000
  16. 16. Primeiro calçado esportivo-Adidas1920Após um período difícil de inflação e desemprego, seu irmão, Rudolf,juntou-se ao negócio em 1924. Os irmãos fundaram no dia 1 de julhoa “Gebrüder Dassler Schuhfabrik” (em alemão, Fábrica de CalçadosEsportivos dos Irmãos Dassler), inicialmente empregando apenas 12trabalhadores. Sendo um vendedor treinado, Rudolf era responsávelprincipalmente por tarefas administrativas, enquanto Adolf concentrava-seno desenvolvimento e na produção. Em pouco tempo, trabalhando dia enoite em sua oficina ampliada, os irmãos e seus funcionários conseguiamproduzir 50 calçados por dia. Em 1925, Dassler obteve suas primeiraspatentes: uma para um calçado de corridas com cravos forjados a mão, eoutra para uma chuteira de futebol com travas. Tudo motivado pela idéiaque o guiou durante toda sua vida: a de que cada atleta tivesse o calçadoadequado para o esporte que praticava. O sucesso dos modelos serviu deincentivo para Adi Dassler, que logo desenvolveu calçados esportivosespecíficos para outras modalidades. Em 1927 os irmãos alugam suasprimeiras instalações e rapidamente a produção sobe para 100 calçados pordia.
  17. 17. 1925 - Chuteira de futebol comtravas-Adidas1927 - Cravos para curta distância - Adidas
  18. 18.  Utilizando sua própria experiência e a ajudade atletas e técnicos para desenvolver eprojetar seus calçados, já em 1928 algunsesportistas alemães disputaram os JogosOlímpicos de Amsterdã utilizando sapatosespeciais da oficina dos irmãos Dassler. Noano seguinte, a empresa produz suasprimeiras chuteiras de futebol, com soladode couro e travas combinadas com uma“barra de estabilização”. Nos JogosOlímpicos de Los Angeles, em 1932, oalemão Arthur Jonath tornou-se o primeiroatleta a ganhar uma medalha usandocalçados Dassler, tendo conquistado obronze nos 100 metros rasos – o endossoque faltava para os irmãosempreendedores. Nesta década, a oficinaproduzia, com a ajuda de 100 funcionários,aproximadamente 30 modelos de calçadospara 11 disciplinas esportivas diferentes,incluindo patins com quatro rodas. Desde cedo, o couro se tornou o material deescolha para o calçado desportivo, pelassuas características de suporte, capacidadede respiração e ajuste, a lona torna-seigualmente um material muito popular poraliar a sua versatilidade e preço.Sapatos para tênis; Dassler 19311937 – Patins-Adidas
  19. 19. Nas Olimpíadas de 1936, em Berlim, atletas usando calçados Dassler conquistaram nadamenos que 40 medalhas de ouro, incluindo quatro do lendário atleta americanonegro Jesse Owens. O ódio de Adolf Hitler foi tanto que, assim que a SegundaGuerra Mundial começou, mandou confiscar a fábrica dos irmãos. Com o país emescombros após o conflito, os irmãos retomam o controle de seus negócios. Duranteeste período, eles encontraram enormes dificuldades para manter o negócio emfuncionamento. A matéria-prima era escassa e eles tiveram que recolher dosescombros da guerra lona de barracas, couro de luvas de baseball e borrachautilizadas pelos americanos para a fabricação de seus calçados. Foi neste momentoque os irmãos, devido a divergências, especialmente políticas, resolvem seguircaminhos distintos. Rudi fundou a Puma. Adi criou a adidas (escrita com letrasminúsculas mesmo) com apenas 47 funcionários. O nome deriva de “ADI”, apelido deAdolph, e“DAS” iniciais de seu sobrenome Dassler. 1946 - Calçado com lona debarraca no cabedal e restos detanques de combustível no solado
  20. 20. A busca por uma imagem quechamasse a atenção, para tornar seuscalçados mais reconhecidos àdistância, culminou com o famosodesign das três listras, surgindo assimum dos logotipos mais famosos domundo. A marca adidas foi registradasomente em 18 de agosto de 1949.Também neste ano, as três listras sãoregistradas oficialmente como marcacomercial da adidas. Adi então,concentra seus esforços na criação denovas chuteiras de futebol. Oresultado: são fabricadas as primeiraschuteiras de futebol com travas deborracha moldada ajustáveis. NosJogos Olímpicos de Helsinque em1952, a adidas foi a marca de calçadosesportivos mais utilizada. Foi nesteevento que surgiram os primeiroscalçados de corrida com travasremovíveis.1949 - Chuteira com travas deborracha ajustáveis
  21. 21. Outro acontecimento marcante para a adidas que ocorreu nesta olimpíada foi aconquista de três medalhas de ouro por Emil Zatopek nos 5.000m, 10.000m emaratona, utilizando calçados da marca. A conquista do Campeonato Mundial deFutebol de 1954 pela Alemanha selou definitivamente o sucesso da marca adidas: nalegendária partida final contra a Hungria, conhecida como “a batalha de Berna”, osjogadores da seleção alemã calçavam leves chuteiras de cano baixo com travas denáilon parafusáveis especialmente desenvolvidas por Adi Dassler. Nesta época aempresa já produzia mais de 450.00 pares de calçados todos os anos. Foi nos JogosOlímpicos de Melbourne em 1956 que Horst, filho de Adi, deu início ao marketingesportivo moderno. No evento, 75% dos atletas que conquistaram medalhasutilizavam calçados da marca adidas1954 - Chuteira de canobaixo com travas denylon parafusáveis
  22. 22.  No final desta década, em1959, o estabelecimento e aconstrução de uma fábrica naFrança foi a primeira tarefaatribuída a Horst, filho de Adi.Nos Jogos Olímpicos de Romaem 1960, Wilma Rudolph,apelidado de “Gazela Negra”,ganhou três medalhas de ourono atletismo utilizandocalçados com travas para curtadistância. As três listras se popularizaram em 1962,quando foram aplicadas emcalças e agasalhos fabricadospela empresa .1960 - Travas para curta distância1960 - Calçado chamado "Itália" emhomenagem aos Jogos Olímpicos
  23. 23. Em 1972, é desenvolvido um calçados para corrida com meia-sola quepossuía uma combinação de pele de tubarão e poliamida paraproporcionar maior tração. Adi Dassler nunca se cansou, até morrerem 1978, de buscar o modelo perfeito da chuteira, do tênis e dasbolas, o que se traduz em mais de 700 patentes e modelos registradosem todo o mundo. 1972 - Calçado com pele de tubarãoe poliamida para maior tração
  24. 24.  Nos anos 80, a empresa passa a ser dirigida pela mulher deAdolph Dassler, Kathe Dassler e seu genro Alf Bente que lançama chuteira chamada "Copa Mundial" que se torna a mais vendidade todos os tempos no mundo todo. Em 1984, com ofalecimento de Kathe, a empresa passa para o filho HorstDassler.1980 - A chuteira "CopaMundial"1984 - Calçado paramaratonas com microcomputador acoplado, oMarathon Training1988 - É lançado o Torsion,sistema de solado aindahoje utilizado em algunsmodelos da Adidas
  25. 25.  No início dos anos 90, a marca resolveu investir na junção do esporte com o mundoda moda, lançando produtos antigos e clássicos com uma nova interpretação.Fundindo-se com o grupo francês Salomon, especializado em equipamentos para aprática de esqui na neve, em 1997, após uma fase de fracassos financeiros, a entãoAdidas-Salomon passou a congregar a maior variedade do mundo em artigosesportivos, que eram vendidos sob diferentes marcas, em um total de 600 modelosde calçados e 1.500 peças de confecção. A adidas também comprou as empresasTaylormade Golf e Maxfli, permitindo assim a concorrência com a Nike Golf. Em2005, ano em que vendeu a marca Salomon, a empresa deu um grande passo paratentar recuperar o mercado mundial de equipamentos esportivos ao comprar atradicional inglesa Reebok por US$ 3.5 bilhões. 1991 - Linha Equipament deprodutos esportivosprofissionais de altodesempenho contendocalçados e roupas 1993 - Linha Originals
  26. 26. No ano seguinte executou outra manobra ousada ao pagar cerca de US$ 400milhões para ser patrocinadora oficial da liga de basquete americana (NBA).Adidas Basquete - Adipower Howard 2
  27. 27.  Em 2008, a empresa inaugurou umagigantesca loja com 3.170 m²distribuídos por quatro andares, amaior da marca alemã, na cidadechinesa de Pequim, que servirá demodelo para futuras lojas nasprincipais capitais cosmopolitas domundo. Em 2011, a marca inaugurou suaprimeira Core Store em São Paulo, noshopping Pátio Higienópolis. Oconceito pretende atingir tanto osconsumidores de produtos esportivos,quanto os clientes comuns, quebuscam apenas as coleções da marca.Com essa loja, a adidas passou a contarcom 11 lojas em São Paulo, seis a maisque Nova Iorque e sete a mais queLondres. Adidas PorscheDesign SportAdiZero Rose 2.5Vigor Trail   Chuteira Adidas F50adiZero Leather TRXFG
  28. 28. Botas paraFutebol anos1890Botas Converseanos 1900Sapatos debicos anos1900Tênis atletismobicos anos 1920Tênis paracorrida anos1930Sapatos de treino(multiusos) emlona; Converseanos 1950Botas com pitonssubstituíveis;Puma 19521960 - Calçadochamado "Itália" emhomenagem aosJogos Olímpicos
  29. 29. NIKE ELITE-1971Primeiro sapato decorrida com solaintermédia de dupladensidade paracontrolo depronação; AsicsTiger 1982Sapatos comtecnologia de ajustesem atacadores;Puma 1991Primeiros sapatos com rodasde patins na sola; Heelys,2000AdiZero Rose 2.5-2010
  30. 30. HARDHARDMODERNOMODERNOTADICIONALTADICIONALSOFTSOFT

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