Ementa da Oficina de Produção de Conteúdo para Mídias Sociais, que seria ministrada por Ian Castro no curso de extensão sobre Campanhas Políticas e Marketing Online, promovido pela Programa de Pós-Graduação em Comunicação e Cultura Contemporâneas (POSCOM), da FACOM/UFBA. Infelizmente, não foi possível realizar a oficina, mas deixo aqui o registro para os interessados.

1. Ementa
Curso de extensão Campanhas Políticas e Marketing Online
Oficina de Produção de conteúdo para Mídias Sociais
www.intermidias.com.br
Facilitador
Ian Castro
Apresentação
A web possui um caráter informacional intrínseco, potencializado pelas mídias
sociais online através da simplificação dos processos de produção e
compartilhamento de informações. Hoje, mais do que nunca, o conteúdo é rei.
Antes de comprar/contratar um produto/serviço aproximadamente 90% dos
internautas realizam uma pesquisa na web por informações relativos à eles.
Porém, as vias de acesso às elas não são (apenas) os canais oficiais, 76% deles
busca informações em fóruns ou blogs – e 28% efetuaram a
compra/contratação com base na opinião de outros consumidores1.
O numero de instituições buscando uma presença nas redes e mídias sociais é
cada vez maior, porém é válido observar que nem todas elas compreendem que
o papel do público-alvo em ações nestes ambientes é completamente diferente
do que ele tem na publicidade e marketing “tradicionais”. Ações nestes
ambientes não devem buscar somente visibilidade, e sim engajamento. Fazer-
se presente nas redes e mídias sociais não é apenas possuir um perfil – e muito
menos usá-lo apenas para fazer propaganda de seu “produto”. É necessário
supri-lo de identidade, conteúdo e fazê-lo pertinente aos demais participantes
destas redes e consumidores destas mídias – o seu público-alvo. O real desafio
é como alimentar estes perfis.
Desta forma, é necessário conhecer os meios nos quais o seu produto está
sendo inserido e estar familiarizado com suas capacidades, ferramentas,
códigos éticos e, principalmente, linguagem.
Objetivos
• Aprender noções básicas de utilização das redes e mídias sociais online
mais populares (e crescentes) no Brasil:
1
Dados provenientes de um estudo divulgado pela empresa de pesquisas TNS Research International.

2.  Blog (Blogger e Wordpress)
 Orkut
 Twitter
 Facebook
 YouTube
 Vimeo
 Delicious
 Flickr
 LinkedIn
 SlideShare
• Compreender o conceito de Social Media Optimization (SMO);
• Ser apresentado à técnicas de produção de conteúdo para mídias sociais;
• Saber integrar e intercambiar conteúdo entre diferentes mídias sociais;
• Conhecer ferramentas de automação para publicação de conteúdo em
mídias sociais;
• Entender como métricas podem colaborar e orientar a criação de
conteúdo;
• Aprender como utilizar feeds e agregadores para auxiliar na organização,
produção e compartilhamento de conteúdo (foco: Google Reader);
Metodologia
O conteúdo será transmitido aos participantes através da explanação, auxiliada
por recursos multimídia, e demonstração das técnicas apresentadas nas
próprias redes sociais e suas ferramentas, em tempo real.