Gonçalo Ramos / "Phygital Marketing - "O mundo virtual e o mundo físico tornaram-se um entrelaçado na vida quotidiana nas pessoas, ou talvez devêssemos dizer utilizadores, na medida em que as pessoas nascidas depois de 1990 já não distinguem os dois mundos.
A publicidade e a comunicação são agora a passagem do virtual para o mundo real e vice-versa, através de dispositivos que permitem que objetos físicos interajam com plataformas digitais. O termo usado para descrever esta tendência é Phygital - a mistura entre o físico e o digital para criar um ecossistema entre a marca e o consumidor entre os dois mundos.
O Phygital Marketing é um desafio à abordagem dos modelos tradicionais de marketing, a favor da construção de novas campanhas integradas que existem entre o mundo real e o digital. Esta simbiose permite às marcas tornarem-se mais tangíveis para os seus consumidores, conectando a sua presença digital em experiências reais.
2. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
G O N Ç A L O R A M O S
H E A D O F E C O M M E R C E PA R F O I S
3. O marketing moderno tem crescido num fluxo constante durante a
última década. Uma infinidade de novas estratégias têm sido
tentadas de forma a fazer crescer este conceito.
O mundo virtual e o mundo físico tornaram-se um entrelaçado na
vida quotidiana nas pessoas, ou talvez devêssemos dizer
utilizadores, na medida em que as pessoas nascidas depois de
1990 já não distinguem os dois mundos.
O Phygital Marketing é um desafio à abordagem dos modelos
tradicionais de marketing, a favor da construção de novas
campanhas integradas que existem entre o mundo real e o digital.
Esta simbiose permite às marcas tornarem-se mais tangíveis para
os seus consumidores, conectando a sua presença digital em
experiências reais.
# N O TA S
4. P H Y G I TA L W O R L D
O mundo digital transformou a maneira como as pessoas comunicam,
partilham informações e de receberem a sua publicidade.
# N O TA S
5. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
“Phygital Marketing engages us by tying
into things we do, see and interact with
in our everyday life.”
6. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
# N O TA S O phygital marketing é a combinação da palavra "física" e "digital."
É o conceito de vinculação de conteúdo digital para o mundo físico.
Ao invés de ter como conteúdo material acessível "parado" na web,
o marketing phygital combina esse conteúdo para interação em
tempo real.
Quando o mundo físico converge no mundo digital, os “phygital
mashups" que são criados podem realmente atingir o público de
uma forma profundamente envolvente. Quando as pessoas
interagem com a marca de uma maneira pessoal, participando de
uma forma envolvente, são muito mais propensas a tornarem-se
defensoras da marca.
7. ”If you offer good content, they will come!”
P H Y G I TA L M A R K E T I N G
8. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
# N O TA S Humanização, interação e personalização todas se tornaram
estratégias necessárias de marca com a chegada dos sistemas
social media.
Estes sistemas têm alterado de forma permanente todas as
comunicações entre o local e o global, e, obviamente, o marketing
deve evoluir e adaptar-se bem. Todos os meios de comunicação
tornaram-se mais interativos, em geral, e as pessoas esperam
agora esse nível de conteúdo por parte das marcas. Os anúncios
podem ser “fast forwared, encaminhados ou bloqueados sem muito
esforço, o phygital merketing é um subconjunto dessa filosofia, "se
uma marca oferecer um bom conteúdo, os clientes virão."
10. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Augmented Reality Fitting Room - LaRedoute
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11. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Tesco's supermarket chain in Korea
12. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Inspiration Corridor H T T P : / / V I M E O . C O M / 8 8 7 8 3 3 0 0
13. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Google Project Glass - One Day
H T T P S : / / W W W. Y O U T U B E . C O M / WA T C H ? V = O O Z Y 1 Y R 5 M P I
14. Real Life Instagram - Bruno Ribeiro's London project
P H Y G I TA L M A R K E T I N G
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C A N - M A K E - A N Y T H I N G - W O R L D - L O O K - I N S TA G R A M - P H O T O - 1 5 3 6 2 9
15. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Volvo Goes Phygital with V40 Launch
H T T P : / / C U Z Z I O L . B L O G S P O T. C O M / 2 0 1 2 / 0 9 / V O LV O - G O E S - P H Y G I TA L -
W I T H - V 4 0 - L A U N C H . H T M L
16. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
Angry Birds gone phygital in Spain
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17. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
C&A Fashion Likes
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18. P H Y G I TA L M A R K E T I N G
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