Garage Proxxima 2012 / dp6 - Data-driven Marketing
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Os desafios de gerir uma cultura de negócios baseada em métricas e resultados.
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- 1. Data-driven Marketing www.dp6.com.br @_dp6
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- 3. Marketing e Publicidade no passado… Marketing e Publicidade no passado… www.dp6.com.br @_dp6
- 4. Decisões tomadas baseadas em… drinks! www.dp6.com.br @_dp6
- 5. A era dos MadMen teve seu auge e seu declínio… www.dp6.com.br @_dp6
- 6. Estamos chegando na era dos MathMen! Veja o artigo que originou esta discussão http://dthin.gs/mathmen www.dp6.com.br @_dp6
- 7. Quem decide está mais e melhor informado… www.dp6.com.br @_dp6
- 8. E aí entra o marketing guiado pelos dados… www.dp6.com.br @_dp6
- 9. Como é a relação atual das pessoas com os meios? www.dp6.com.br @_dp6
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- 11. www.dp6.com.br @_dp6
- 12. Um Marketing mais evoluído e automatizado... www.dp6.com.br @_dp6
- 13. Ficou fácil então? www.dp6.com.br @_dp6
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- 15. Campanhas multi-canais são um desafio... www.dp6.com.br @_dp6
- 16. Modelos de Atribuição são uma das próximas fronteiras… Primeiro click, último click, linear, posicional, temporal, personalizado Qual modelo é o mais adequado para sua campanha? www.dp6.com.br @_dp6
- 17. Segmentação e Targeting são obrigatórios... www.dp6.com.br @_dp6
- 18. Sem contar os testes, afinal, na dúvida, faça um teste! www.dp6.com.br @_dp6
- 19. Mas o diferencial está nas pessoas, numa boa equipe Como é um orçamento em Analytics que gere resultados? 10% Pessoas/Inteligência Ferramentas 90% Fonte: http://www.kaushik.net/avinash/the-10-90-rule-for-magnificient-web-analytics-success/ www.dp6.com.br @_dp6
- 20. E nesta área, há muito que se investir em formação 54% dos profissionais de métricas tem dificuldades para entender os dados gerados É um assunto complexo Educação e treinamento são essenciais para desenvolvimento de boas equipes Mercado quente, poucos profissionais = oportunidade clara e turn-over alto Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 www.dp6.com.br @_dp6
- 21. Além, é claro, de priorizar os números em seus projetos 66% das empresas entrevistadas não implementou métricas a tempo em seus projetos Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011 www.dp6.com.br @_dp6
- 22. É claro que não basta somente ter as métricas, é preciso saber usá-las Generated by CamScanner from intsig.com www.dp6.com.br Gazeta Mercantil, 19 de Dezembro de 2000 @_dp6
- 23. A intenção é simplesmente tomar a melhor decisão www.dp6.com.br @_dp6
- 24. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Head de inteligência digital da dp6 Eduardo Muniz @epmuniz Country Manager da Batanga Media Manoel Lemos @mlemos CDO - Chief Digital Officer da Abril Mídia Veruska Ribeiro Cicio @veruskacicio Diretora de Business Intelligence da agência F.biz Pablo Ibarrolaza @cafulcura Gerente de Marketing em eCommerce - Walmart Brasil Leonardo Naressi @leonaressi CIO do grupo digital INC. e Presidente do Comitê de Web Analytics do IAB Brasil Data-driven Marketing Os desafios de gerir uma cultura de negócios baseada em resultados www.dp6.com.br @_dp6