Data-driven Marketingwww.dp6.com.br                           @_dp6
Qual o paradigma do marketing atual?www.dp6.com.br                                          @_dp6
Marketing e Publicidade no passado…    Marketing e Publicidade no passado…www.dp6.com.br                                  ...
Decisões tomadas baseadas em… drinks!www.dp6.com.br                                  @_dp6
A era dos MadMen teve seu auge e seu            declínio…www.dp6.com.br                                     @_dp6
Estamos chegando na era dos MathMen!                   Veja o artigo que originou esta discussão                      http...
Quem decide está mais e melhor informado…www.dp6.com.br                                     @_dp6
E aí entra o marketing guiado pelos dados…www.dp6.com.br                                       @_dp6
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Existe ou existirá Mídia Offline?www.dp6.com.br                                  @_dp6
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Um Marketing mais evoluído e            automatizado...www.dp6.com.br                             @_dp6
Ficou fácil então?www.dp6.com.br                        @_dp6
Os relatórios estão ficando mais complexoswww.dp6.com.br                                           @_dp6
Campanhas multi-canais são um desafio...www.dp6.com.br                                         @_dp6
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Segmentação e Targeting são obrigatórios...www.dp6.com.br                                        @_dp6
Sem contar os testes, afinal, na dúvida, faça um            teste!www.dp6.com.br                                          ...
Mas o diferencial está nas pessoas, numa boa             equipe   Como é um orçamento em Analytics que gere resultados?   ...
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É claro que não basta somente ter as            métricas, é preciso saber usá-las                                Generated...
A intenção é simplesmente tomar a melhor decisãowww.dp6.com.br                                             @_dp6
Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro             Head de inteligência digital da dp6                                            ...
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Garage Proxxima 2012 / dp6 - Data-driven Marketing

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Garage Proxxima 2012 / dp6 - Data-driven Marketing

  1. 1. Data-driven Marketingwww.dp6.com.br @_dp6
  2. 2. Qual o paradigma do marketing atual?www.dp6.com.br @_dp6
  3. 3. Marketing e Publicidade no passado… Marketing e Publicidade no passado…www.dp6.com.br @_dp6
  4. 4. Decisões tomadas baseadas em… drinks!www.dp6.com.br @_dp6
  5. 5. A era dos MadMen teve seu auge e seu declínio…www.dp6.com.br @_dp6
  6. 6. Estamos chegando na era dos MathMen! Veja o artigo que originou esta discussão http://dthin.gs/mathmenwww.dp6.com.br @_dp6
  7. 7. Quem decide está mais e melhor informado…www.dp6.com.br @_dp6
  8. 8. E aí entra o marketing guiado pelos dados…www.dp6.com.br @_dp6
  9. 9. Como é a relação atual das pessoas com os meios?www.dp6.com.br @_dp6
  10. 10. Existe ou existirá Mídia Offline?www.dp6.com.br @_dp6
  11. 11. www.dp6.com.br @_dp6
  12. 12. Um Marketing mais evoluído e automatizado...www.dp6.com.br @_dp6
  13. 13. Ficou fácil então?www.dp6.com.br @_dp6
  14. 14. Os relatórios estão ficando mais complexoswww.dp6.com.br @_dp6
  15. 15. Campanhas multi-canais são um desafio...www.dp6.com.br @_dp6
  16. 16. Modelos de Atribuição são uma das próximas fronteiras… Primeiro click, último click, linear, posicional, temporal, personalizado Qual modelo é o mais adequado para sua campanha?www.dp6.com.br @_dp6
  17. 17. Segmentação e Targeting são obrigatórios...www.dp6.com.br @_dp6
  18. 18. Sem contar os testes, afinal, na dúvida, faça um teste!www.dp6.com.br @_dp6
  19. 19. Mas o diferencial está nas pessoas, numa boa equipe Como é um orçamento em Analytics que gere resultados? 10% Pessoas/Inteligência Ferramentas 90% Fonte: http://www.kaushik.net/avinash/the-10-90-rule-for-magnificient-web-analytics-success/www.dp6.com.br @_dp6
  20. 20. E nesta área, há muito que se investir em formação 54% dos profissionais de métricas tem dificuldades para entender os dados gerados É um assunto complexo Educação e treinamento são essenciais para desenvolvimento de boas equipes Mercado quente, poucos profissionais = oportunidade clara e turn-over alto Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011www.dp6.com.br @_dp6
  21. 21. Além, é claro, de priorizar os números em seus projetos 66% das empresas entrevistadas não implementou métricas a tempo em seus projetos Fonte: Pesquisa Panorama do Uso do Web Analytics no Brasil – IAB - 2011www.dp6.com.br @_dp6
  22. 22. É claro que não basta somente ter as métricas, é preciso saber usá-las Generated by CamScanner from intsig.comwww.dp6.com.br Gazeta Mercantil, 19 de Dezembro de 2000 @_dp6
  23. 23. A intenção é simplesmente tomar a melhor decisãowww.dp6.com.br @_dp6
  24. 24. Gerson Ribeiro @gerson_ribeiro Head de inteligência digital da dp6 Eduardo Muniz @epmuniz Country Manager da Batanga Media Manoel Lemos @mlemos CDO - Chief Digital Officer da Abril Mídia Veruska Ribeiro Cicio @veruskacicio Diretora de Business Intelligence da agência F.biz Pablo Ibarrolaza @cafulcura Gerente de Marketing em eCommerce - Walmart Brasil Leonardo Naressi @leonaressi CIO do grupo digital INC. e Presidente do Comitê de Web Analytics do IAB Brasil Data-driven Marketing Os desafios de gerir uma cultura de negócios baseada em resultadoswww.dp6.com.br @_dp6

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