Elementos HTML e Autoridade de Página - Aula 2 - Curso de SEO #OpenSEO

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Elementos HTML e Autoridade de Página - Aula 2 - Curso de SEO #OpenSEO

  1. 1. Curso de SEO - Aula 2On Page 1: Elementos Header e Autoridade Autor: Diego Ivo, CEO da Conversion
  2. 2. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO
  3. 3. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Foto de Fórum no Dia
  4. 4. Domínios e Páginas, antes do HTML
  5. 5. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO HTMLs estão em arquivos, sejam .html, .php, .aspx, etc. 5
  6. 6. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO curso.php 6
  7. 7. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Conhecendo as URLs http://www.conversion.com.br/openseo/curso.php Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos 7
  8. 8. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Protocolo HTTP e HTTPs 1. A Internet é o ecossistema onde tudo acontece. 2. Protocolo de conexão em websites é HTTP ou HTTPs (HTTP seguro) 3. Hypertext Transfer Protocol (para HTML) http Servidor Cliente 4. Há outros protocolos (SMTP, FTP, POP, IMAP, etc.)
  9. 9. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Domínio.com: usar palavra-chave? 1. Domínio é sua marca na Internet. 2. É importante ter um domínio com a sua marca. 3. Domínios têm autoridade para o Google, e páginas em domínios com DA (Domain Authority) têm maior probabilidade de ficar bem posicionado. Dúvida: um domínio com o termo que eu quero ser encontrado (minhapalavra.com) é importante? R: De uma maneira geral, não. Tenha domínios relevantes para o seu público.
  10. 10. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Diretóriohttp://www.conversion.com.br/openseo/curso.php 1. Diretório é uma divisão de seu site. 2. Diretórios agrupam arquivos com mesmo tema, marca, etc. 3. Presume-se que há outros arquivos.
  11. 11. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Diretórios têm arquivo ÍndiceLegenda das URLs1 = http://www.conversion.com.br/openseo/2 = http://www.conversion.com.br/openseo/index.php
  12. 12. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Arquivos que Índice em geral index.html index.htm Index universais default.asp default.aspx index.php index.shtml index.php5 index.php4 index.php3 index.cgi home.html Se tiver curiosidade sobre quais são home.htm aceitos, consulte seu provedor. Index.html
  13. 13. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Arquivos (ou Páginas) 1. Páginas, como vimos, são um arquivo. 2. Index (índice) de diretório é uma página. 3. Páginas devem ser criadas com objetivo de oferecer conteúdo de qualidade. 4. Google avalia as páginas de acordo com Page Authority. 5. Páginas são construídas em HTML.
  14. 14. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos URL dinâmica 14
  15. 15. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Problemas de URL dinâmica http://www.livrariacultura.com.br/scripts/resenha/resenha.asp?nitem=5092192&sid=152187254 1. Elas usam parâmetros de URL nitem (ID produto) e nsid (ID seção) 2. URLs sem lógica para usuário, difíceis de compartilhar 3. URLs pouco atrativas nas SERP (páginas de resultados) 4. Menos cliques, piores posições
  16. 16. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Na URL SERP, não aparece o termo “arte” e “seo” em bold, o que reduz cliques e posições. VS.Atenção: montagem ilustrativa. Livraria Cultura não aparece na primeira página!
  17. 17. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Protócolo > Domínio.com > Diretórios > Arquivos Reescrita de URLs dinâmicas 1. Módulos como mod_rewrite (Apache) e URL Rewrite Module (IIS) permitem reescrita de URL 2. Relativamente fácil de implementar Sugestão de URL amigável: http://www.livrariacultura.com.br/livros/arte-de- seo/5092192/
  18. 18. Autoridade e Relevância
  19. 19. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO O Google dá notas a domínios e páginas
  20. 20. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO PageRank 1. PageRank é o algoritmo como um todo do Google. 2. PageRank pode ser a avaliação de uma página específica. 3. A nota do PageRank (pública) vai de 0 a 10.
  21. 21. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Page Authority = Autoridade de Página (P.A.) 1. Equivalente ao PageRank. 2. Nota, segundo Open Site Explorer, vai de 0 a 100.
  22. 22. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Autoridade de Domínio (D.A.) 1. Domínios têm uma nota = Autoridade 2. Usamos dados do Open Site Explorer 3. Notas podem ir de 0 a 100É o D.A. que pode determinar que a Wikipédiaapareça mais bem ranqueado que pequenosblogs, para artigos com menos conteúdo e sembons links
  23. 23. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Avaliando com SEO Quake1. Use o Firefox para fazer SEO.2. Instale o SEO Quake3. Download em http://www.seoquake.com
  24. 24. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Barra do SEO Quake Número de Backlinks Número de Páginas indexadas PR = PageRank = Page Authority (P.A) P.A. do UOL = 7
  25. 25. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Disponível em http://www.opensiteexplorer.org Independente do Google; planos free e pago 25
  26. 26. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO URL de Consulta 1. Autoridade 2. Autoridade da Página 3. Links de do Domínio Páginas Iniciais
  27. 27. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Google PageRank = 4 Dica: Números podem sempre conflitar. Na Internet, ferramentas são para analisar tendências, nunca a “verdade em si”. 27
  28. 28. Estrutura do HTML (Parte 1)
  29. 29. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO O que é HTML HyperText Markup Language 1. Linguagem de marcação (comandos de como imprimir) 2. É interpretada pelos browsers 3. É construído de elementos, os quais vamos estudar
  30. 30. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Por que conhecer HTML 1. O Google lê códigos HTML. 2. Poder explicar a quem desenvolve o que fazer. 3. Ter mais liberdade no trabalho.
  31. 31. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO O que é HTML HyperText Markup Language 1. Linguagem de marcação (comandos de como imprimir) 2. É interpretada pelos browsers 3. É construído de elementos, os quais vamos estudar
  32. 32. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Abre e Fecha O que é HTML HyperText Markup Language <html> ... 1. Linguagem de marcação (comandos de como imprimir) 2. É interpretada pelos browsers 3. É construído de elementos, os quais vamos estudar </html>
  33. 33. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Headerque é HTML O (cabeçalho) HyperText Markup Language 1. Linguagem de marcação (comandos de como imprimir) 2. É interpretada pelos browsers 3. É construído de elementos, os quais vamos estudar
  34. 34. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO O que é HTML HyperText Markup Language 1. Linguagem de marcação (comandos de como imprimir) Body (corpo) 2. É interpretada pelos browsers 3. É construído de elementos, os quais vamos estudar
  35. 35. Header: titles, keywords e description
  36. 36. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Header
  37. 37. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Meta keywords: ignore-as 1. Google não as leva em conta; 2. Bing, sim, entretanto; 3. Você quer revelar segredos de seu negócio? <meta name="keywords" content="ache provas,provas,download de provas,buscador de provas,prova de vestibulares anteriores,download provas universidades,provas de universidades,baixar provas de vestibulares,baixar provas anteriores,provas anteriores,baixar provas" />
  38. 38. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Title: tag mais importante <title>AcheProvas anteriores | Provasanteriores de vestibulares e ENEM</title>
  39. 39. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Meta Description: importante<meta name="description" content="Provas anteriores com gabarito dosprincipais vestibulares do Brasil para download gratuito. É só buscar asprovas anteriores e baixar! Rápido e fácil!" />
  40. 40. Diagnóstico Básico do site www.acheprovas.com
  41. 41. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Visão geral de busca orgânica “gabarito uepg 2012” gerou 39 visitas nos últimos 30 dias
  42. 42. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Buscando esse termoNa 9a e 10a posições encontramos o acheprovas.com!
  43. 43. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise de URL amigável A URL não é amigável Como poderia ser: acheprovas.com/provas-e-gabaritos/uepg/2012.html
  44. 44. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise de Título Otimizado<title>Provas da UEPG 2012 comgabarito para download | AcheProvasAnteriores</title> Título contém as palavras-chave buscadas
  45. 45. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise SEO Quake PageRank indisponível costuma ser sinal de site/página irrelevante para o Google
  46. 46. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise SEO Quake - Home Page PageRank 0 é sinal de site/página irrelevante para o Google Segundo proprietário do site, são mais de 1200 provas e só há 937 páginas indexadas. Pode ser por problemas de indexação ou baixa relevância do site.
  47. 47. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Google PageRank = 0 Problema: o mais esperado seria um PageRank 2 ou 3. Nunca confie em uma só ferramenta.
  48. 48. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Problema aparente: Pouco conteúdo
  49. 49. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Diagnóstico Inicial do AcheProvas.com 1. Faltam URLs amigáveis; 2. Problema de indexação de conteúdo existente; 3. Precisa de link building (procurar sites de educação) 4. Precisa ter mais conteúdo indexável pelo Google (ex.: mais descrições sobre as provas e páginas específicas, em vez de indexar resultados de busca)
  50. 50. Diagnóstico Básico do site www.ondeirpe.com.br
  51. 51. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Visão geral de busca orgânica “galetus” gerou 58 visitas nos últimos 30 dias
  52. 52. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Poder da busca local 3a posição
  53. 53. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise de URL amigável A URL é amigável A URL tem a palavra-chave Sugestão: evitar termos em maiúsculas
  54. 54. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise de Título Otimizado<title>Galetus | Onde Ir - Guia deRestaurantes | Pernambuco | Recife</title> Título contém as palavras-chave buscadas Usar “Galetus - Restaurante em Recife - PE | Onde Ir”
  55. 55. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise de Meta Description<meta name="description" content="Av. Recife, 16 44 - Em frente ao Hospital deAreias - 3015.5777Av. Caxangá, 2231 - Em frente ao Parque de Exposições - 3445.3604A. Conselheiro Aguiar, 4214 - Boa Viagem - 2138.1515"/> Meta description deveria ter a palavra-chave Endereço não é tão relevante, pois página já mostra Google Maps
  56. 56. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise SEO Quake PageRank 0 costuma ser normal para sub- páginas; concorrência parece não ser grande.
  57. 57. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Análise SEO Quake - Home Page PageRank 0 é sinal de site/página irrelevante para o Google Site parece ter sido compartilhado socialmente
  58. 58. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Google PageRank = 0 PA é razoável DA é baixo
  59. 59. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Esta página tem bastante conteúdo e de qualidade! 59
  60. 60. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Diagnóstico Inicial do OndeirPe.com.br 1. Site passou nos testes básicos, mas pode melhorar; 2. Melhorias no site devem ser mais avançadas;
  61. 61. Vamos debater esses casos de estudo
  62. 62. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Acesse agora o fórum 62
  63. 63. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Lição de Casa 1. Navegue por sites usando SEO Quake e eventualmente Open Site Explorer 2. Analise o Código-Fonte de cada um deles, veja title e description 3. Procure palavras-chave que esse site está bem posicionado (palavras-chave do título da home) 4. Procure por “padrões” e “correspondências” entre Title, PageRank, Domain Authority e Page Authority
  64. 64. Curso de SEO > Aula 2 #OpenSEO Próxima aula 1. Nos aprofundaremos no HTML 2. Analisaremos os elementos de uma página 3. Insights e dicas para otimizar!
  65. 65. Até a próxima aula! Siga @conversion_br e @diegoivo www.conversion.com.br/openseoSeja notificado sobre próximas aulas do curso de SEO http://conv.ly/curso

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